內蒙古發展冬季冰雪旅游的路徑分析

烏日很

全域旅游的推進使內蒙古冬季冰雪旅游發展如火如荼，并且有效緩解了內蒙古旅游季節性問題，地方政府也開始重視發展冬季冰雪旅游的必要性。雖然近幾年內蒙古冬季冰雪旅游發展較快，但存在產品單一和同質化現現象、宣傳力度不足及特色不鮮明等問題，因此本文提出了加強產業融合、加大宣傳力度、突出特色和借鑒學習等措施發展冬季冰雪旅游。

一、內蒙古冬季冰雪旅游發展現狀

如今，全域旅游推進如火如荼，全國各省份強調全域旅游的同時，將旅游業作為戰略性支柱產業。全域旅游背景下，內蒙古旅游業重新認識了四季旅游資源，開始發展四季旅游，并且堅持習總書記提出的“三億人參與冰雪運動”的原則而大力發展冬季旅游。

近幾年來，內蒙古冬季冰雪旅游是愈來愈“熱”，各個盟市一直堅持“突破冬季”的原則改善“一季養三季”局面，過去的十幾年，內蒙古“白金產業”冷資源一直沒有得到真正意義上的重視，而全域旅游和冬奧會效應對冰雪旅游提供了良好的發展機會，冬季冰雪旅游已成為內蒙古地區的發展旅游業的重點突破口。

二、內蒙古冬季冰雪旅游的存在問題

（一）產品單一和同質化現象嚴重

內蒙古冬季冰雪旅游產品是比較單一，主要集中于滑雪、觀賞冰雕和冰燈項目，無論是呼和浩特市還是地方冰雪旅游產品都存在單一和同質化現象，導致重游率下降。文化內涵、冰雪民俗體驗等方面開發力度不夠，導致旅游效用不高，冰雪旅游產品開發仍處于初級階段。盡管各個盟市開發冰雪節慶，但同質化現象嚴重，冰雪娛樂項目高度同質化，缺少少數民族冰雪體育項目和游客參與體驗性的產品。

（二）宣傳力度不夠，特色不突出

內蒙古草原旅游在國內具有一定的知名度和影響力，但仍停留在夏季草原觀光旅游，而冬季冰雪旅游知名度與毗鄰省份相比比較弱，宣傳力度和民族特色不足，對互聯網背景下的新興社會媒介利用程度低，宣傳方式和內容上沒有及時更新。另外，在冬奧會效應下，眾多省份開始大力發展冰雪旅游、冰雪運動等，目前已有30個省市推出了冰雪旅游產品，國內冰雪旅游市場規模達到1.7億人次，滑雪場數量達到703座，并且冰雪旅游的發展會愈來愈熱，因此內蒙古冰雪旅游如何找到突破口和亮點更是難上加上。

（三）受季節性影響較嚴重

季節性問題長期以來深刻影響著旅游業的供給，雖然開發冬季冰雪旅游已有十多年的歷程，但發展效率較低。在學術界早有學者提出發展冬季冰雪旅游、滑雪旅游和反季節旅游等，但實際發展沒有跟上理論研究。此外，旅游供給方多數會大力宣傳“內蒙古只有夏季旅游”，發揚其他季節不適合發展旅游等觀念。自然和社會的雙重限制因素下，冬季冰雪旅游未受到重視，如今內蒙古旅游業必須重新認識“冷資源”，應大力發展“白金產業”。

三、發展冬季冰雪旅游的路徑

（一）加強產業融合

“多業融合、全域聯動”的背景下，應加強與其他產業的融合發展，尤其是與交通、文化、體育等產業。對旅游業而言，交通的高通達性是首要的，2017年內蒙古自治區“十三五”旅游公路建設規劃中明確提出要投資1 068.1億元建設旅游公路。在航空網絡建設規劃方面，內蒙古航空航線從2003年的29條航線增加到2016年的218條航線，再到投入運營的民航機場數量達21座，在中俄蒙經濟走廊的建設和“一帶一路”倡議下航空網絡建設也改善了很多，國際交流的頻繁和國內旅游熱為交通運輸提供了運輸量。

內蒙古是少數民族比較集中的區域，因此，在冰雪旅游開發中與民俗、體育、文化的融合發展，是符合旅游業帶動其他行業的基本原則。“旅游+”和“+旅游”等發展模式是符合時代的發展進程，尤其是在高科技和“互聯網+”的時代，要求每個產業之間需要加強融合和協調發展，實現雙贏雙推進局面。

（二）加大宣傳，突出特色

發展冬季冰雪旅游需要極大的宣傳工作，由于內蒙古地區沒有冬季旅游和只有夏季旅游的傳統觀念，不僅對區內的旅游供給方有著深刻影響，對國內的眾多游客而言也是如此，隨著國內旅游業的快速發展和消費觀念的不斷改變，對冬季旅游的關注度有了明顯變化。與冬季旅游發展較好的省份相比，內蒙古冬季冰雪旅游必須正確認識自身優勢，充分發揮少數民族地區特色優勢。此外，在社會媒體媒介迅速普及的背景下，加強利用社會媒介對旅游目的地營銷宣傳，正確運用新型媒介的宣傳作用。

（三）借鑒學習，做大做強

內蒙古冬季旅游與鄰近東北三省相比，發展歷程和服務水平上有著明顯差距。對一個“經濟欠發達”地區而言，發展冬季冰雪旅游對旅游供給方有一定的難度，尤其是定制旅游、深度體驗旅游等快速發展下提出了更高更新要求，因此不能完全靠自身力量發展冬季旅游，拒絕自我發展，需要加強借鑒學習，結合自身發展水平并找出適合的發展道路。在2017年，內蒙古自治區與黑龍江、遼寧、吉林等六省區建立的“中國冰雪旅游推廣聯盟”正是迎來了強強聯合的局面，并促進了冰雪旅游發展。此外，也可與歐美地區冰雪滑雪旅游發展較好的國家加強交流合作，引進技術和設備器材，并鼓勵自主創新。近兩年，我國與奧地利的冰雪旅游、冰雪運動等方面的合作日益頻繁，在政府和企業層面不斷做出眾多努力和合作，因此，內蒙古冰雪旅游業需要利用合作學習平臺，讓冬季冰雪旅游得到良好發展。

（作者單位：云南大學工商管理與旅游管理學院）