創建河南體育旅游產業品牌的可行性研究

毛艷

體育旅游作為一種集旅游和健身于一體的新的旅游方式，被越來越多的人所接受，河南省有著厚重的歷史文化，旅游資源豐富，為體育旅游業的發展提供了廣闊的空間。本文從河南省體育旅游現狀、資源基礎、基本條件、方法途徑等方面，對河南省體育旅游品牌是否可行進行分析與研究。

隨著人民物質文化生活的不斷提高，在假日和閑暇時間外出旅游已成為調節身心的重要手段，旅游業以逐年遞增的產值，毫無爭議地成為現代經濟中的“朝陽產業”。隨著全民健身計劃的不斷深入，大眾體育運動憑借增強體質，健身交友的獨特功能與魅力，迅速融入人們的日常生活中。因此，體育與旅游相結合的健身方式——體育旅游，在人們的需求下自然而然發展起來，作為旅游和體育產業相互交叉滲透的一個新業態，體育旅游既是旅游業的一項新嘗試，也是一門新的學科。河南具有豐富的旅游資源，對河南省體育旅游產業進行分析與研究，無疑能夠幫助河南省體育旅游市場找準定位，提升品位，豐富內涵，整合資源，從而形成河南體育旅游的優勢品牌，促進經濟快速發展。

一、河南省體育旅游市場的現狀

體育旅游是以體育資源為基礎，吸引旅游者參加或觀賞各類健身娛樂、體育競技、體育交流，感受體育活動和大自然情趣的一種新的旅游形式。河南地處中原，是中華文明的主要發源地之一，旅游資源豐富，人文與自然景觀交相輝映，歷史文化積淀深厚、旅游節慶活動影響廣泛。河南遍布全省的高速公路、米字型高鐵，發達的民航系統，構成了具有內陸特色，方便、快捷的立體交通體系，這是確保體育旅游發展的重要前提和支撐。大量的人流、物流為體育旅游業的快速發展創造了有利條件。河南旅游業一直重視和關注體育旅游的走勢和動向，不斷創造條件，鼓勵其快速發展，多年來的培育使得不少景區受益匪淺，逐步形成了自己的品牌特色，如登山比賽、劃龍舟比賽、山地摩托車、鄭汴馬拉松比賽等，都為當地的經濟發展帶來了可觀的效益，有些甚至成為景區新打造的知名產品。由此可以推斷，隨著河南旅游市場規模的不斷擴大，個性化、特色化的旅游形式必將彌補不同人群的高品質需求，在此背景下發展起來的河南體育旅游前景一片光明。

體育與旅游要實現規模化運作，必須找準結合點，特別要在提高競技體育和大眾健身、體育表演與節慶活動、休閑度假與旅游觀光、體育表演等方面的契合度上做文章、下功夫。雖然近年來河南各地市都在此方面做出了有益的探索，也取得了不少成績，但體育旅游始終沒有形成強大的產業鏈，沒有顯示出朝陽產業應有的活力和品牌優勢，這主要有以下幾方面的原因：不注重產業文化，體育旅游的開發沒有形成整體思路，投入的力度和深度也比較欠缺；產業運作模式市場化度較低，沒有形成有影響力的品牌；體育旅游支柱產業和經營人才緊缺。體育旅游作為一種新型的現代旅游方式，在河南省還處于起步階段。

二、創建河南體育旅游產業品牌的基礎

（一）人們消費觀念的轉變

隨著我國經濟的快速穩定發展，人民物質文化生活水平的不斷提高，人民追求幸福生活的意愿越來越強烈，越來越多的人高度關注身心健康，體育消費的水平和層次不斷攀升，消費觀念迅速從關注吃、住、用向關注健康、保健轉變。在過去的20年，河南省城市居民的體育消費與居民收入的占比逐漸提高，外出體育休閑、旅游的熱度持續升溫，這使得河南省體育旅游產業的發展有了足夠的空間。

（二）體育旅游市場需求增加

近年來，我國旅游業崛起，河南省的旅游市場也逐步擴大，隨著人民生活水平的提高，人們不再滿足于看電視、聊天、打麻將等傳統休閑生活方式，活動內容逐漸豐富。旅游迅速走進人們的生活范疇，同時旅游者不再滿足于“上車睡覺、下車看廟”的走馬觀花的旅游方式，更加青睞于一些能夠促進身體健康，釋放緊張情緒的體育旅游項目，如登山、武術、游泳、滑雪、觀看大型比賽等。市場呼喚體育旅游新方式的出現，呼喚體育旅游產品的研發，使得創建河南體育旅游產業品牌成為可能。

（三）群眾體育基礎深厚

在河南，無論是競技體育或是大眾健身，都有著深厚的群眾基礎。以溫縣太極拳、少林功夫為代表的中國武術自古以來盛行于河南并享譽全球，新興的暴走族、跑馬族更是帶動、增加了一大批體育人口，旅游產業與體育產業的交叉融合，形成一種引導時尚生活和消費的新業態的前提和條件基本具備。

三、創建河南體育旅游產業品牌的意義

（一）滿足人民需求，打造河南名片

體育旅游不同于傳統旅游，它是一種更個性化的更高層次的旅游，消費者通過親身體驗某項體育活動，使其在親近自然、放松身心的同時，又能親身參與或觀看自己熱衷的體育活動，在強身健體的同時以運動會友，還可達到舒緩情緒、陶冶情操的健心效果。通過體育賽事、表演的成功舉辦，能夠有效地提高河南省的知名度，產生巨大的經濟和社會效益，有助于構建和諧社會，提升河南省形象，擴大對外影響，形成名片效應。

（二）推動、刺激河南省經濟的增長

體育旅游具有關聯度大、帶動力強的特點，體育旅游者購買產品和服務，固然會影響到當地的產值和稅收，但同時該項目帶動相關產業，如酒店、交通、餐飲等的附加效益更為可觀，有力地促進了當地的經濟發展，一個好品牌就是一個好的經濟增長點，關聯的行業越多，經濟效益必然越大。比如，旅游強國意大利，其足球旅游的品牌世界知名，年產值遠超其他行業。2008年北京奧運會，北京成為世界各國旅游者的首選目的地，由此帶來了與體育旅游相關產業的經濟繁榮，河南省正是看到了體育旅游產業蘊藏的巨大市場和對經濟增長的巨大貢獻，著手培育了一些有地域特點的體育旅游品牌，這無疑為推動河南省經濟的快速增長奠定了基礎。

（三）實現河南省勞動力就業機會的增加

體育旅游業屬于勞動密集型行業，在體育旅游過程中旅游者會產生各方面的需求，如食、住、行、游、購、娛、醫療保健等，從而提供較多的就業機會。河南省是人口大省，勞動力資源豐富，要實現經濟飛躍，就要加快農村富余勞動力轉移，體育旅游正好給農民創造了更多的就業機會。大力發展體育旅游業，通過創建體育旅游產業品牌開辟新的經濟增長點、擴大就業，對實現中原崛起具有重要意義。

四、創建河南體育旅游產業品牌的基本條件

河南省地大物博，歷史悠久，自然風光奇特，民俗風情濃郁，人文景觀眾多，可供開發的體育旅游資源較為豐富，由于河南省的體育旅游目前仍處于起步階段，沒有形成河南模式，因此，在體育旅游品牌的設計和體育旅游資源的利用上有較大的發掘潛力。

（一）體育項目、體育場地和自然資源

目前，河南省正逐步把增強體育健身活動、休閑體育旅游作為旅游發展的重點，根據各地的自然景觀、文化基礎、物質條件培育扶植體育旅游基地，如位于嵩山腳下的登封市，是著名的少林武術的發源地，登封市從2003年底，開始建設中國嵩山少林武術城，為“武術之鄉”新辟了一處獨具特色的體育旅游勝地；城市周邊的許多地區逐步形成了許多規模相當的，既可休閑度假同時可以進行拓展訓練的基地，其中最著名的是小浪底景區的拓展訓練基地。河南省擁有眾多可以開發登山、汽車拉力賽、定向越野等體育項目的自然資源，如嵩山、雞公山、云臺山、白云山、石人山、石曼灘等；對于探險旅游、森林旅游等項目，伏牛山區的石人山、老君山都是不錯的選擇；攀巖、滑翔等項目可以依托太行大峽谷、王屋山等景區進行；信陽南灣湖，林州紅旗渠等水域更是開發龍舟、皮劃艇、摩托艇、漂流等體育項目的理想資源。

（二）體育旅游人才的培養

無論哪一個行業，人才都是至關重要的，既懂體育旅游資源開發，又懂體育旅游市場化運作，能干事、會干事、干成事的復合型體育旅游人才相對較少，人才因素目前已成為制約河南體育旅游產業發展的瓶頸。因此，體育旅游人才的培養已刻不容緩，目前有些院校，如鄭州大學體育學院已經開設了體育旅游專業，分層次、有計劃、有目標地為河南省體育旅游事業培養可用人才，提供智力支撐，有些院校設立了短期的休閑旅游、體育旅游的業務培訓班，一些高職院校也在原有的旅游專業的基礎上與體育專業進行復合，重新明確專業培養方向，為河南省體育旅游管理人才的積淀做好基礎性工作。

（三）體育旅游的特色文化資源

河南是中華文明的發源地，歷史悠久，文化厚重，從夏商周文明到西漢魏晉，再到唐宋古都，河南在中國文明史中都占有重要的地位，歷史文化、民族文化熠熠生輝，而這些都可以作為體育旅游的特色和亮點，將文化和體育旅游有機結合。如具有濃厚河南地域特色的造型展示、武術表演、古戰場打斗、古代體育游戲等，都為打好特色文化體育旅游這張牌提供了良好的條件。

五、創建河南省體育旅游產業品牌的方法與途徑

（一）制定體育旅游發展規劃，整合資源

對河南省體育旅游的發展要有一個統籌安排，整合優勢資源，用有限的資金著力打造河南省知名的體育旅游品牌，將體育旅游納入整個旅游業發展的大規劃中，充分考慮保證體育旅游可持續發展的有效措施，在保證經濟效益的前提下建立全省統一的體育旅游市場體系，從品牌設計、市場營銷、從業人員、安全措施項目的成長性等各個方面嚴格把關，集中優勢打造品牌效應。

（二）完善面向市場經濟的產業運作模式

體育旅游作為新興的、能快速實現經濟增長的重要產業，必須依靠市場，建立市場經濟下的產業運作模式。在最初的發展上，要盡可能拓寬投融資渠道，利用一切可以利用的資金，給予政策面的支持，本著誰投資誰受益的原則，吸引大量有閑散資金的個人或企業參與投資，走多元化投資經營道路。

（三）立足實際，創新體育旅游項目

立足河南省實際，借助溫縣陳家溝太極拳、少林武術在國內國際上的影響，做大做強武術基地，培育河南省地方特色明顯的體育旅游品牌。用好河南的歷史文化，在歷史與體育的交叉點上做文章，把河南各地的專題旅游活動與體育旅游有機結合，擴大產業關聯度，提升活動內涵。利用國際國內體育賽事、地方特色體育活動，融合觀光旅游，以賽事促旅游發展，用活動推經濟提升，創新項目，形成河南特色明顯的體育旅游品牌。

（四）加大宣傳力度

政府要有意識地引導人們增強體育健身和體育消費意識，利用傳統媒體和新媒體，大力宣傳體育旅游，讓更多的人了解、接受、習慣新的生活方式和旅游方式，積極投身到體育旅游的行列，固化成人們的自覺行為，增強體育旅游的吸引力，使河南省知名的體育旅游品牌深入人心。

六、結論

發展體育旅游業不僅為旅游業提供了資源與動力，也為體育和體育產業拓展了巨大的發展空間，更為當地的經濟發展找到了新的路徑，目前已成為一個全球性的文化現象。體育旅游產業的發展，毋庸置疑地會對河南省的經濟和社會發展產生巨大影響，雖然河南省的現狀還不盡如人意，但從上述研究分析中可以肯定，只要結合河南省省情，探索、選擇、構建適應河南省特點的發展模式，創建具有河南特色的體育旅游產業品牌是完全可行的。

（作者單位：鄭州旅游職業學院）