區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟績效及其影響因素

陳希源

本文重點站在如何促進許昌地區(qū)旅游經(jīng)濟發(fā)展這一角度，針對當(dāng)前影響許昌旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展績效的相關(guān)因素做出了深入探討，從而在此研究基礎(chǔ)上充分結(jié)合許昌地區(qū)三國文化及地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟整體發(fā)展特點，充分探尋有助于促進許昌地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的實施路徑。

一、影響區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟績效發(fā)展的因素

（一）先天性地理條件對旅游經(jīng)濟發(fā)展造成約束

從許昌三國文化旅游現(xiàn)狀來看，區(qū)域性旅游呈現(xiàn)明顯的特征，如大部分景點集中在以山河湖泊為主的地理位置，這種先天性地理劣勢必然導(dǎo)致車輛難以大規(guī)模進入景點，再加上許昌三國文化旅游基地對載客量提出了嚴(yán)格的限制，很多旅游者根本無法在旅游的過程中到達景點進行游玩。出現(xiàn)此類現(xiàn)象，導(dǎo)致很多游客基本沒有機會進入?yún)^(qū)域性旅游景點進行經(jīng)濟消費，必然會對景點的收入帶來巨大的沖擊。與此同時，隨著先天性旅游劣勢愈發(fā)凸顯，越來越多的游客進入景點也只是參觀游玩，還可能導(dǎo)致景點在交通方面面臨巨大的疏通僵局。

（二）尚未形成旅游產(chǎn)業(yè)群

從目前許昌市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形態(tài)來看，三國文化旅游周的舉辦地和其他景點位置存在距離相距較遠(yuǎn)的問題，游客難以在較短時間內(nèi)完成對所有景點的參觀，而且三國文化旅游活動的舉辦也無法囊括所有的景點。此外，在單景點游玩的過程中，并未搭建與此相配套的游玩基礎(chǔ)設(shè)施，導(dǎo)致游客在實際游玩的過程中往往會受旅游項目本身的限制，無法充分調(diào)動其廣大游客對三國文化的消費欲望。不僅如此，許昌市在進行景點設(shè)置的過程中，并未形成集成式的旅游產(chǎn)業(yè)群，三國文化旅游景點橫跨市區(qū)的絕大部分景點，但依然有少部分景點地處較偏的文職，無法形成整體性旅游產(chǎn)業(yè)群，對打造旅游城市群帶來巨大的障礙。

（三）經(jīng)營者自身行為不規(guī)范

由于旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者本身缺乏先進的經(jīng)營意識，因此在經(jīng)營的過程中市場發(fā)生服務(wù)態(tài)度不好的現(xiàn)象，有時候也發(fā)生宰客的情況。有信息記載顯示，早在2015年許昌三國文化旅游周期間，許昌市投資數(shù)億元當(dāng)作廣告支出，在全國范圍內(nèi)大力宣揚許昌三國文化旅游產(chǎn)業(yè)，然而，在開展許昌三國文化旅游周的過程中出現(xiàn)了大范圍的商家惡意宰客的情況，嚴(yán)重?fù)p害了許昌三國文化旅游周的對外宣傳形象，同時也導(dǎo)致很多游客不愿意再次來到許昌感受三國文化。更為嚴(yán)重的是，在許昌三國文化旅游周活動開展期間出現(xiàn)了眾多天價物品的事件，宰客行為的出現(xiàn)也極大地?fù)p害了許昌地區(qū)游客對當(dāng)?shù)胤?wù)的印象，很多游客甚至拒絕再次來到許昌地區(qū)旅游。從這可以看出，由于經(jīng)營者自身存在行為上的不規(guī)范，沒有按照正常的市場規(guī)則營業(yè)，對許昌地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟績效帶來巨大的沖擊。

二、提升許昌旅游經(jīng)濟績效的策略

（一）增強區(qū)域旅游經(jīng)濟品牌建設(shè)

為全面提升許昌地區(qū)旅游經(jīng)濟績效，充分吸引廣大消費者去到許昌消費旅游，對此，許昌市政府應(yīng)全面加強對許昌三國文化旅游周這一旅游品牌的建設(shè)。通過加強品牌宣傳的方式對許昌地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展都有著非常大的促進作用。然而，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只有在充分具備了十分優(yōu)越的旅游條件的情況下才能有效發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)進而樹立品牌。所以，在許昌三國文化旅游品牌開發(fā)的過程中，開發(fā)者還應(yīng)該充分意識到在區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的過程中結(jié)合不同年齡及不同階層的旅游者對需求產(chǎn)品的不同需求，有時還需要考慮到國外友人對中國文化的了解需求，將其融入許昌三國旅游文化品牌建設(shè)中。不斷擴大許昌地區(qū)旅游消費群體，并不單單局限在國內(nèi)市場，更應(yīng)該放眼全球，全面提升許昌地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)績效。不僅如此，在進行旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的過程中，還應(yīng)該注重對精品產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和宣揚，將精品產(chǎn)品的開發(fā)和建設(shè)力度提升到一個高度，吸引更多消費者前往許昌進行旅游消費，從而通過三國文化吸引廣大消費者，打造眾多消費鏈，全面提升許昌地區(qū)旅游經(jīng)濟績效水平，實現(xiàn)旅游經(jīng)濟更好更快發(fā)展。

（二）優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)

對現(xiàn)有的旅游消費結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，對促進許昌地區(qū)旅游經(jīng)濟績效有著非常重要的促進意義。如今，在傳統(tǒng)的旅游經(jīng)濟發(fā)展過程中，旅游消費結(jié)構(gòu)通常將消費內(nèi)容集中在重視地方經(jīng)濟發(fā)展方面，并未充分認(rèn)識到以景點經(jīng)濟有效帶動非景點經(jīng)濟的作用，實現(xiàn)雙面經(jīng)濟同步發(fā)展。如今，在現(xiàn)代化旅游經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)下，實現(xiàn)以景點經(jīng)濟帶動旅游經(jīng)濟發(fā)展為核心，充分打造旅游品牌效益，充分實現(xiàn)由品牌效益充分帶動周邊地區(qū)發(fā)展，從而形成以景點經(jīng)濟為核心主導(dǎo)周邊經(jīng)濟發(fā)展為輔的創(chuàng)新型區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展模式，全面帶動周邊區(qū)域經(jīng)濟實現(xiàn)快速發(fā)展，進而有效提升許昌地區(qū)旅游經(jīng)濟績效，實現(xiàn)更高水平的發(fā)展。

（三）加強交通導(dǎo)讀建設(shè)，為旅游事業(yè)發(fā)展做重要保障

正所謂“要致富先修路”，雖然是十分簡單的話語，然而對經(jīng)濟發(fā)展卻有著十分重要的促進作用，同時對促進許昌地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展有著十分重要的指導(dǎo)意義。因此，對于許昌地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，許昌市政府及開發(fā)人員并沒有對交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)給予必要的重視，因此出現(xiàn)了十分嚴(yán)重的交通堵塞現(xiàn)象，特別是在旅游旺季，如許昌三國文化旅游周時，旅游景點游客眾多，熙熙攘攘嚴(yán)重堵塞交通要道，道路交通呈現(xiàn)明顯的癱瘓狀態(tài)，必然對前來旅游的游客帶來極大的旅游體驗，必然也對許昌地區(qū)旅游經(jīng)濟實現(xiàn)快速發(fā)展。所以，為全面提升許昌地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟實現(xiàn)快速發(fā)展，必然要對當(dāng)前的交通基礎(chǔ)建設(shè)進行針對性改進，如無需在節(jié)假日實施限號政策，應(yīng)實施限制人員流動的措施。

（四）提升區(qū)域旅游經(jīng)營水平

在對許昌地區(qū)外界旅游條件實施針對性改造的過程中，更需要加強對旅游內(nèi)部事業(yè)的重塑和調(diào)整，特別是對提升許昌地區(qū)旅游經(jīng)營水平的發(fā)展方面。只有不斷提升許昌地區(qū)旅游經(jīng)營水平，實施有效的經(jīng)濟折扣措施，還需要有效結(jié)合許昌地區(qū)特色消費情況，如以重點發(fā)展許昌三國文化旅游為主，將三國文化元素注入不同的旅游景點，通過三國文化元素的打造，營造出國內(nèi)獨具特色的旅游文化場景。傳統(tǒng)的地區(qū)旅游經(jīng)濟通常只重視以發(fā)展品牌旅游景點為主，并沒有充分認(rèn)識到加強相關(guān)產(chǎn)業(yè)建設(shè)的重要性，因此出現(xiàn)了明顯的經(jīng)濟績效難以提升的發(fā)展格局。如今，在現(xiàn)代新型旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，對許昌市政府而言，不單單要重視加強對旅游景點的打造，更應(yīng)該重視在發(fā)展特色景點旅游的基礎(chǔ)上，充分發(fā)展與旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如在發(fā)展旅游經(jīng)濟的同時，還可以在住宿安排方面打造特色的旅館的方式，全面帶動旅游經(jīng)濟多元化發(fā)展。

三、結(jié)語

旅游不單單是一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，更是一種實現(xiàn)城鎮(zhèn)化發(fā)展的促進經(jīng)濟，是一種有效協(xié)調(diào)社會綜合發(fā)展的經(jīng)濟類型。此外，旅游產(chǎn)業(yè)對帶動區(qū)域經(jīng)濟實現(xiàn)綜合發(fā)展有著巨大的促進作用，而且在未來的5～10年內(nèi)，旅游也必將成為促進地方經(jīng)濟實現(xiàn)快速發(fā)展的重要力量。旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)的經(jīng)濟價值不單單局限在為地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展提供動力源，更在于提升地方民眾的幸福指數(shù)、增加地方就業(yè)人口，同時對改善地方生態(tài)環(huán)境及增強地方居民收入、保護與傳承歷史文化、提升城市文化品牌、促進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌等有著十分重要的綜合社會價值，成為中國未來發(fā)展中最具魅力的產(chǎn)業(yè)。然而，針對目前許昌地區(qū)旅游行業(yè)存在環(huán)境臟亂差等方面的問題，特別是面臨著產(chǎn)品以次充好以及宰客、欺客等常見現(xiàn)象，地方政府必須采取有效措施開展全面整治，充分發(fā)揮出導(dǎo)向和引領(lǐng)的作用，構(gòu)建全域綜合協(xié)調(diào)管理體制，創(chuàng)新旅游綜合執(zhí)法模式，消除現(xiàn)有執(zhí)法手段分割、多頭管理又多頭都不管的體制弊端。建立網(wǎng)絡(luò)、電話、現(xiàn)場巡查等全面完善的服務(wù)反饋機制，全面征集游客意見和建議，提升全域服務(wù)水平。

（作者單位：許昌職業(yè)技術(shù)學(xué)院航空工程學(xué)院）