生態旅游發展應避免的幾大誤區

劉利紅

《國家生態旅游示范區建設與運營規范》中將生態旅游定義為：“以可持續發展為理念，以保護生態環境為前提，以統籌人與自然和諧為準則，并依托良好的自然生態環境和獨特的人文生態系統，采取生態友好方式開展的生態體驗、生態教育、生態認知并獲得心身愉悅的旅游方式。”

中國的生態旅游主要依托于自然保護區、森林公園、風景名勝區等發展起來。目前，中國生態旅游形式已從原生的自然景觀發展到半人工生態景觀，旅游對象包括原野、冰川、自然保護區、鄉村田園景觀等，生態旅游形式包括游覽、觀賞、科考、探險、狩獵、垂釣、田園采摘及生態農業主體活動等，呈現多樣化的格局。生態旅游作為一種觀念，正滲透到各種旅游產品的開發設計中。近年來，依托脫貧攻堅，貧困地區加大了對生態旅游發展的力度，以實現百姓富、生活安、環境美的目標，但在打造過程中出現了一些誤區，具體體現在以下幾方面。

一、生態旅游發展的誤區

（一）旅游發展缺總體規劃

生態旅游發展特色和定位不明確，具體到一個縣城來說，可開發的景點較多，但中心主題不突出，無法給人留下深刻印象。另外，景點與景點之間較為孤立，不成片狀，使游客在游覽過程中產生“意猶未盡”和疲憊之感。

（二）生態旅游發展與人文環境有效融合度較低

生態旅游發展過程中，主要注重生態環境的打造，但對人文環境挖掘較低，即旅游地區的故事太少，缺乏人的氣息。比如，重慶市城口縣是川陜革命老區的重要組成部分，李先念、徐向前、許世友、王維舟等老一輩革命家曾在這里浴血奮戰，是重慶市紅色革命傳統基地，縣城內打造了紅色文化主題公園和蘇維埃紀念公園，但與整個縣域的生態旅游發展斷裂。特別是在農村，幾乎看不到紅色文化，聽不到紅色故事。

（三）基礎設施配套不完善

生態旅游的發展離不開游客的吃、住、行，景區配套設施的完不完善主要看承接游客的能力高不高。這兩年，諸如“森林人家”農家樂遍地開花，接待一般散客的能力綽綽有余，但一遇大型慶典活動、旅游黃金周，景區停車、住宿、餐飲便緊張，處處捉襟見肘。

（四）四季旅游青黃不接

“春看花，夏乘涼，秋采摘，冬玩雪”是一個成熟的旅游循環模式，但在打造過程中景區主要以某一個時段為主，導致其他季節設施設備無用化。比如，重慶城口鄉村旅游旺季主要集中在夏季，以消夏、避暑為主要宣傳對象，但冬季雪景、刨豬文化、炕肉盛況獨具地方特色，對生活在溫暖地區的人來說，“雪”具有較大的吸引；對生活在城市里的人來說，“刨豬”“炕肉”更能喚起兒時的記憶和回歸鄉村的美好愿望，但對冬季旅游的打造相對欠缺。

（五）游購脫節，買賣無巷

很多正在起步的生態旅游區出現了很多共性，即游客想買地方特色產品不知道在何處買，因為這些好貨藏在農戶家里，農家人想賣特色產品無途徑，買賣雙方都無路可尋。

（六）缺包裝、缺宣傳

“人靠衣裝，佛靠金裝，旅游要靠包裝”，請專業人士打造、宣傳是必不可少，但很多地區不重視。比如，城口原生態環境，盡管唯美、古色古香，但還養在深閨中，在百度收錄城口相關新聞詞條中，共有35 600篇，僅17%為旅游類，旅游品牌宣傳比較單一。

二、大力發展生態旅游的舉措

（一）謀全局，注重全域化發展

從整體上謀劃旅游發展，豐富旅游的生態和人文內涵，提升一批有影響力的精品景區，打造生態旅游的“風景眼”，設計配套的旅游線路，把盆景變風景，把景點擴成景區，把景區連成線路，把珍珠串成項鏈，形成眾星拱月、月照群星的品牌引領效應。

（二）講好景區故事

做旅游，要有內涵才經得起看，經得起問，經得起品。挖掘資源內涵，創造文化遺產，在文化內涵上下真功夫，是打造生態旅游的一大重點。比如，城口的生態旅游就要講好“亢家寨”故事，講好紅色文化，利用好“棒老二”黑色過往，提升旅游的文化底蘊和特色魅力，讓景區景點百看不厭。

（三）因時制宜，打造四季皆游的旅游模式

改變傳統只打造某個季節旅游的思維方式，充分挖掘四季皆可游的旅游項目。如，城口夏季氣候涼爽、空氣清新，是避暑納涼的好去處，也是政府重點打造的品牌。同時，城口的冰雪資源是重慶境內寶貴的生態資源，應充分借鑒仙女山、金佛山發展冬季旅游的成功經驗，從市場需求和城口實際出發，高標準和高水平規劃建設，開發冰雪運動等旅游新產品，打造高品質冬季冰雪旅游目的地。

（四）打通游購娛渠道

旅游要形成產業鏈，不能僅僅停留在“吃住行”上，要把“游、購、娛”充分利用起來。圍繞“游”推出一批精品線路、美麗鄉村、人文小鎮項目。圍繞“購”，推介地方特色產品等旅游商品品牌。圍繞“娛”，挖掘民俗文化內涵，提升旅游演藝節目層次。

（五）有效利用大數據，打造智能化旅游

集中力量打造旅游數據中心，一方面收集景區接待人次、旅游收入，另一方面接入公安、交通、銀聯等大數據，利用數據開展產業監測和數據分析。充分運用APP、微信、小程序等手段，為游客提供觀光線路導覽、停車服務、酒店入住。在景區的商戶和購物街區內，建立統一的支付渠道，為游客提供支持刷卡、手機掃碼等便捷化的支付方式。

（六）完善基礎設施建設，提升服務質量

一是由政府投資加招商引資的方式，打造旅游交通道路建設。二是根據前期大數據分析，摸清游客喜好，整合資源，政府給予優惠方式，以及招商引資的方式增強賓館的接待能力，尤其是提高大型節氣的接待能力。三是系統規劃開發，打造夜間娛樂，豐富游客的夜生活。四是通過政府規劃，引導引導餐飲與購物走向集約化、特色化、休憩化發展。

（作者單位：中共城口縣委黨校）