一位地方報(bào)“網(wǎng)絡(luò)信息漁夫”的操作感悟

□ 文/何福安

內(nèi)容提要 地方報(bào)科學(xué)合理借助互聯(lián)網(wǎng)，適時(shí)“蹭上”網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，可以削弱地域小、信息少等因素制約，制作出大主題、大流量的融媒體報(bào)道；著力三個(gè)“維度”，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)方可“為我所用”，嫁接為突破內(nèi)容瓶頸的內(nèi)生動(dòng)力源。

偏居一隅的地方報(bào)先天不足，“自帶流量”的新聞線(xiàn)索往往很有限，制作融媒體爆款、達(dá)到“現(xiàn)象級(jí)”傳播，難度大、可能性小?！翱刻斐圆伙枺叱鋈ゲ硼I不著”，經(jīng)過(guò)多年探索實(shí)踐，浙江永康日?qǐng)?bào)依托互聯(lián)網(wǎng)，從海量信息中抓取有效線(xiàn)索，運(yùn)用“蹭熱點(diǎn)”這一討巧方法，通過(guò)活力嫁接，推出了一大批力道足、流量大的“吸睛”融媒體報(bào)道。

事實(shí)上，地方報(bào)報(bào)道要足夠“吸睛”，報(bào)道要有夠足的“力道”，必須著力于三個(gè)“維度”——速度、深度和亮度。由此，區(qū)域地方報(bào)也能實(shí)現(xiàn)驚艷逆襲，賺取“流量”大回報(bào)。

一、浩瀚互聯(lián)網(wǎng)中“搶速度”，抓取有效線(xiàn)索

“雕盼青云睡眼開(kāi)”，地方報(bào)人要肩扛賺取融媒體報(bào)道大流量的責(zé)任，放出蒼鷹般敏銳的眼光，方向明確，方法得當(dāng)，小地方報(bào)照樣能夠推出大題材大流量的新聞報(bào)道。

（一）廣涉主要新聞網(wǎng)站、微信公眾號(hào)，千淘萬(wàn)漉始見(jiàn)金

根據(jù)新聞價(jià)值“接近性”原理，永康日?qǐng)?bào)要求采編人員每天堅(jiān)持廣泛瀏覽主要新聞網(wǎng)站、微信公眾號(hào)，做一位眼疾手快的“網(wǎng)絡(luò)信息漁夫”，努力抓取與永康有關(guān)聯(lián)度的信息；一旦發(fā)現(xiàn)蛛絲馬跡，第一時(shí)間提交有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)分析研判、策劃部署。

今年3月14日，筆者從微信公眾號(hào)“這里是美國(guó)”里發(fā)現(xiàn)一則消息——中科院張彌曼院士獲得聯(lián)合國(guó)教科文組織頒發(fā)的“2018年度杰出女科學(xué)家獎(jiǎng)”，但在國(guó)內(nèi)卻鮮為人知，與演藝明星“一夜成名天下曉”形成鮮明對(duì)比。這一消息引發(fā)大量留言，一時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。

同時(shí)，筆者還發(fā)現(xiàn)，此文提到了永康市鄰縣“縉云”“張彌曼研究古魚(yú)類(lèi)化石”等重要信息。將兩者串并起來(lái)分析，又聯(lián)想到在地質(zhì)界擁有重要地位的“永康魚(yú)”，就以永康來(lái)命名，筆者據(jù)此初步推測(cè)， 這條“世界級(jí)女科學(xué)家‘不敵’演藝明星”網(wǎng)絡(luò)熱帖背后肯定有戲，值得持續(xù)關(guān)注。3月24日，同是這一微信公眾號(hào)又推出一則有關(guān)張彌曼的消息。更令人振奮的是，此文配有一幀張彌曼和同事的黑白合影，上面赫然寫(xiě)著“永康磨石山（頂）1968年”的字樣！

世界級(jí)女科學(xué)家、網(wǎng)絡(luò)紅人張彌曼居然與永康有著長(zhǎng)達(dá)半個(gè)世紀(jì)的科考淵源！筆者馬上采用多種途徑與張彌曼聯(lián)系，可惜無(wú)果。為搶速度，26日一早，先在微信公眾號(hào)上推送相關(guān)消息；隨后，筆者派出多路記者實(shí)地采訪(fǎng)，在報(bào)紙上持續(xù)推出“‘世界級(jí)女科學(xué)家張彌曼與永康半個(gè)世紀(jì)的科考淵源’探尋”系列報(bào)道，共三個(gè)整版。該報(bào)有關(guān)張彌曼的融媒體報(bào)道，在當(dāng)?shù)匾鹗謴?qiáng)烈的反響，激起了廣大市民的科考熱情。在國(guó)內(nèi)外地質(zhì)界享有重要地位、以永康地名命名的術(shù)語(yǔ)“永康魚(yú)”“館頭組”“朝川組”“磨石山組”，一時(shí)成為永康人朋友圈里的“熱詞”。

（二）緊盯重大政治活動(dòng)，目標(biāo)鎖定永康籍“網(wǎng)紅”

如果說(shuō)，做“網(wǎng)絡(luò)信息漁夫”，互聯(lián)網(wǎng)上“廣撒網(wǎng)”，恰似在浩瀚信息海洋上進(jìn)行常規(guī)巡航漁獵，往往欲速不達(dá)、事倍功半，那么，“國(guó)內(nèi)外重大政治活動(dòng)期間的互聯(lián)網(wǎng)海量信息”，則成了該報(bào)抓取有效信息的“固定漁場(chǎng)”，篤定先人一步、事半功倍。

2015年，俄羅斯迎來(lái)衛(wèi)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，國(guó)家主席習(xí)近平將前往出席慶典活動(dòng)。要求采編人員密切關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)上的相關(guān)信息。

那一年5月7日，在出席俄羅斯紀(jì)念衛(wèi)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年慶典并訪(fǎng)問(wèn)俄羅斯前夕，國(guó)家主席習(xí)近平在俄羅斯《俄羅斯報(bào)》上發(fā)表題為《銘記歷史，開(kāi)創(chuàng)未來(lái)》的署名文章。其中一段76字的敘述，把永康走出去的傳奇女性胡濟(jì)邦鮮活地呈現(xiàn)于世人面前：“中國(guó)女記者胡濟(jì)邦以柔弱之軀全程經(jīng)歷衛(wèi)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)，冒著炮火報(bào)道了蘇聯(lián)人民的堅(jiān)貞不屈、法西斯軍隊(duì)的殘暴、俄羅斯軍民勝利的喜悅，鼓舞了中俄兩國(guó)軍民抗戰(zhàn)到底的決心?！?/p>

當(dāng)天晚上，從網(wǎng)絡(luò)上抓取到這條重磅線(xiàn)索后，筆者片刻不敢懈怠，馬上著手安排記者分頭采寫(xiě)，啟動(dòng)多媒體進(jìn)行全方位融合報(bào)道：《她以柔弱之軀全程報(bào)道衛(wèi)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)》《插上飛翔翅膀 追求光明理想 ——解密永康籍紅色女戰(zhàn)士胡濟(jì)邦》等，達(dá)到了良好的傳播效果預(yù)期。這條熱點(diǎn)新聞，獲得“2015年度浙江省新聞獎(jiǎng)”。

2018年2月下旬，全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)前夕，采編人員從微信朋友圈里獲悉，永康市道明光學(xué)股份有限公司普通女工黃美媚，將以全國(guó)人大代表的身份赴京參加全國(guó)兩會(huì)。報(bào)社當(dāng)即決定，派出記者登門(mén)委托黃美媚執(zhí)筆寫(xiě)日記，開(kāi)辟專(zhuān)欄“美媚說(shuō)兩會(huì)”，真實(shí)記錄與會(huì)情況。該專(zhuān)欄共刊出20篇，引發(fā)市民熱議。他們說(shuō)，通過(guò)該報(bào)的紙媒、微信、客戶(hù)端等平臺(tái)，第一次感受到了全國(guó)兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與永康、與自己如此無(wú)縫對(duì)接。

二、深厚積淀中“挖深度”，提供有益借鑒

地方報(bào)“蹭”上國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)后，筆者切身感受到要著手接通地氣，嫁接本地富有生機(jī)活力的元素，并深挖各方面深厚的積淀，唯其如此，方能為推出大流量融媒體報(bào)道，提供有力的要素支撐。

2017年8月中旬，有關(guān)“保溫杯是中年人的標(biāo)配”的帖子，在中央各大主流媒體傳播和討論，永康保溫杯產(chǎn)業(yè)一下子被推到了風(fēng)口浪尖。

永康保溫杯行業(yè)發(fā)軔于1994年底，目前有300多家生產(chǎn)企業(yè)，相關(guān)配套廠(chǎng)家200多家，從業(yè)人員10多萬(wàn)，年產(chǎn)量4.5億只，產(chǎn)值超過(guò)150億元，出口創(chuàng)匯12億美元，年總產(chǎn)量和出口量均占全國(guó)七成以上。

網(wǎng)絡(luò)上抓取到這一關(guān)乎永康產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的重大熱點(diǎn)信息后，永康日?qǐng)?bào)居正行穩(wěn)，守望“風(fēng)口”，優(yōu)化傳播方式結(jié)構(gòu)，努力蹭足這一熱點(diǎn)，力爭(zhēng)讓永康保溫杯行業(yè)再火上一把。

（一）梳理產(chǎn)業(yè)發(fā)展史，摸清行業(yè)家底

筆者調(diào)出1994年底以來(lái)，該報(bào)所有保溫杯行業(yè)的動(dòng)態(tài)新聞和深度報(bào)道，梳理該行業(yè)發(fā)展歷史，分析歸納產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，總結(jié)采訪(fǎng)報(bào)道的成敗得失，為更好地做好此番融媒體報(bào)道，拉弓蓄力。

與此同時(shí)，筆者持續(xù)與政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)及龍頭企業(yè)聯(lián)系，全面掌握該市保溫杯行業(yè)第一手資料，以便有的放矢，精準(zhǔn)報(bào)道。

（二）研判網(wǎng)絡(luò)輿情，為行業(yè)“注清醒劑、打強(qiáng)心針”

為此，永康日?qǐng)?bào)持續(xù)推出了以“三定”為主旨的融媒體報(bào)道。

1、定性“網(wǎng)絡(luò)狂歡”，不必“今夜無(wú)眠”。經(jīng)過(guò)審慎分析研判后推出結(jié)論，“保溫杯＝中年人的標(biāo)配”只是一只網(wǎng)絡(luò)文化標(biāo)簽，充其量就是一場(chǎng)“網(wǎng)絡(luò)狂歡”，根本不會(huì)對(duì)永康保溫杯制造業(yè)造成“審美災(zāi)難”，企業(yè)主無(wú)須悲觀地“今夜無(wú)眠”。

2、咬定“科技創(chuàng)新”，做到“打鐵還須自身硬”。該報(bào)此組融媒體報(bào)道揭示了這樣一種現(xiàn)象：此番互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口中，科技創(chuàng)新能力越強(qiáng)的保溫杯企業(yè)，抗壓能力越強(qiáng)，生產(chǎn)銷(xiāo)售越顯得從容淡定。報(bào)道闡述了一個(gè)道理：打鐵還須自身硬，企業(yè)只有依靠科技進(jìn)步，方能持續(xù)推出市場(chǎng)認(rèn)可、消費(fèi)者信賴(lài)的產(chǎn)品，也方能提高抗擊各種“市場(chǎng)風(fēng)口”的能力，從而得以長(zhǎng)足發(fā)展。

3、認(rèn)定“好漢要山幫”，打好“傳播組合拳”。該報(bào)認(rèn)識(shí)到，囿于地域性、媒體影響力，光靠自家的融媒體報(bào)道，尚不足以形成強(qiáng)大的輿論場(chǎng)，有效抗擊此次保溫杯“互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口”。俗話(huà)說(shuō)“好漢要山幫，關(guān)老爺要周倉(cāng)”，必須巧借外力，方能打好“傳播組合拳”。

——9月5日—6日，中央電視臺(tái)來(lái)永拍攝“互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口”下的永康保溫杯發(fā)展情況，解讀“中國(guó)口杯之都”的過(guò)去、現(xiàn)在和將來(lái)。7日，永康日?qǐng)?bào)在第一版顯著位置以《永康“五金元素”頻受央視關(guān)注》為題，介紹央視此次拍攝的內(nèi)容和目的，消除廣大保溫杯企業(yè)主的顧慮。

——9月12日，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》刊發(fā)筆者撰寫(xiě)的文章《守望風(fēng)口，讓永康保溫杯“飛”起來(lái)》。隨后，人民網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等十多家主要網(wǎng)站予以轉(zhuǎn)載。中央主要媒體持續(xù)關(guān)注永康保溫杯行業(yè)，有力提振了該市企業(yè)主進(jìn)一步搞好生產(chǎn)銷(xiāo)售的信心。

從網(wǎng)上抓取新聞線(xiàn)索，到報(bào)道被網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，持續(xù)近一個(gè)月的保溫杯報(bào)道，讓永康日?qǐng)?bào)妥妥做了一回“流量擔(dān)當(dāng)”。此組融媒體報(bào)道，目前已被選中參評(píng)“2017年度中國(guó)縣市報(bào)好新聞獎(jiǎng)”。

三、豐富情感中“調(diào)亮度”，推送有氧閱讀

“蹭熱點(diǎn)”的報(bào)道要想“調(diào)亮度”，必先“調(diào)溫度”。采編人員要有熱情、熱心，進(jìn)而將“熱乎勁兒”傳導(dǎo)到報(bào)道里、版面（界面、頁(yè)面）上?！案腥诵恼撸群跚椤?，如此報(bào)道，猶如自帶“負(fù)氧離子”，讓受眾樂(lè)享“有氧閱讀”。

2015年7月初，“尋找1941年長(zhǎng)沙會(huì)戰(zhàn)中部分浙江籍抗戰(zhàn)將士遺屬”活動(dòng)在網(wǎng)上火熱傳播。該活動(dòng)最終目的，是將暫厝于長(zhǎng)沙春華山陵園的浙籍烈士遺骸迎歸并安放進(jìn)杭州半山安賢陵園（浙江省首個(gè)抗戰(zhàn)老兵紀(jì)念園）。永康日?qǐng)?bào)從網(wǎng)上獲悉，其中一位名叫裘彩貴的烈士系該市花街鎮(zhèn)人，他的女兒裘愛(ài)卿及其他親屬也已苦苦尋親74年！

“死生亦大矣”，更何況是“子魂魄兮為鬼雄”的抗戰(zhàn)英烈！國(guó)恨家愁交織，陰陽(yáng)相隔74載！主題重大，題材感人，永康日?qǐng)?bào)飽含深情全程介入報(bào)道。

（一）前方：記者感受悲壯現(xiàn)場(chǎng)，未成文字先有情

永康日?qǐng)?bào)啟動(dòng)融媒體報(bào)道預(yù)案：報(bào)紙第一版顯著位置預(yù)留版面，新媒體全天候待命；指派一位感情豐沛、文字 細(xì)膩優(yōu)美的女記者隨行趕赴長(zhǎng)沙，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)。

一路上，裘愛(ài)卿捧著母親遺像，含淚向記者講述母親苦苦守寡、至死尋夫的悲情往事；在長(zhǎng)沙春華山陵園，母親遺像和裝著烈士父親遺骸的盒子并排擺放。74年后，以這樣的方式，夫妻終于得以相見(jiàn)。此外，還有其他上百位烈士親屬找到了親人遺骸，現(xiàn)場(chǎng)哭聲一片。眼前一幕幕悲壯的畫(huà)面，給女記者以強(qiáng)烈的心靈沖擊和精神洗禮。記者含淚發(fā)回飽蘸深情、自熾熱心底流出的三篇文字稿和畫(huà)面震撼的上百?gòu)埇F(xiàn)場(chǎng)照 片。

（二）后方：編輯盡遣“煽情”元素，標(biāo)題含情版面肅穆

當(dāng)時(shí)筆者值班，定下該組融媒體報(bào)道的總基調(diào)：“突出圖片，還原現(xiàn)場(chǎng)；做亮版面，哀而不傷”。

1、照片選取。從上百?gòu)埇F(xiàn)場(chǎng)照片中，精選體現(xiàn)烈士親人痛定思痛表情的畫(huà)面。

2、文字稿處理。懷念感傷內(nèi)容適度，側(cè)重點(diǎn)放在“樂(lè)享和平幸福生活，告慰烈士英靈”上面。

3、版式設(shè)計(jì)?！按髨D片”＋“短文字”，加上粗線(xiàn)黑框。

4、標(biāo)題制作。以烈士女兒口吻擬定標(biāo)題，感情真摯自然，直抵人心。三篇文字稿標(biāo)題如下：《帶上媽媽遺像 趕赴74年后的相會(huì)》《爸爸，終于找到您了》《杭州入土為安 再續(xù)父女情緣》。

掬真情淚，賺大流量。此組融媒體報(bào)道，獲得“2015年度中國(guó)縣市報(bào)好新聞獎(jiǎng)”。