印象筆記：當(dāng)產(chǎn)品觸摸產(chǎn)業(yè)

薛靖東

印象筆記CEO唐毅坦言，2018年如果做一件事的話，希望到年底印象筆記成為真正的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的一員，參與到整個火熱的經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展當(dāng)中去。

信息大爆炸的時代，無論時間還是信息，碎片化的趨勢無可避免且愈演愈烈。在印象筆記CEO唐毅看來，信息的碎片化和獲取方式多元化，加劇了現(xiàn)代人的不安全感。要消除信息“留不住”的焦慮，只有主動留存、記錄高價值的碎片信息，使之沉淀才能真正融會貫通。

印象筆記是以Evernote的品牌和產(chǎn)品為基礎(chǔ)，針對中國本地的品牌和服務(wù)，可以解決基礎(chǔ)的、對高價值信息和知識的收藏和獲取，“記住你想留住的”。

2016年印象筆記的用戶量已經(jīng)達(dá)2000萬，2017年用戶量和付費用戶量均持續(xù)增長。最初印象筆記的用戶群體主要集中于高知群體，隨著信息和知識變成基礎(chǔ)需求，現(xiàn)在則更具普遍性，跨行業(yè)、跨地域，用戶畫像和使用場景更加豐富。脫口秀譯者谷大白話2009年就開始使用印象筆記，“任何進(jìn)發(fā)的靈感，都立刻用印象筆記記下來，后續(xù)再打磨成優(yōu)質(zhì)段子；上下班路上，用印象筆記來翻譯視頻；有趣的文字、圖片.網(wǎng)頁，在印象筆記上匯集成巨型資料庫，時刻為創(chuàng)作提供靈感”。

事實上，印象筆記在市場上不乏各種類型的競品，但在唐毅看來，印象筆記是獨特的，有著區(qū)別于其他競品的訴求和方向。第一，信息的收藏需求是一個普遍性的需求，這個需求是跨城市、跨地域、跨教育層面的。手機(jī)第一屏除了有購物社交軟件等，還應(yīng)該有一個核心的信息收藏的APP。第二，印象筆記不僅僅是筆記，隨著不同地方的信息存儲進(jìn)來，印象筆記逐漸被利用成為一個信息和知識的平臺，用戶可以進(jìn)行一系列具有工具屬性的操作，比如整理、分類、協(xié)作、共享。第三，在使用過程中，用戶對于信息的獲取、找到、使用會有更智能的需求，甚至可以提醒接下來的安排。第四，用戶在信息的使用、獲取和存儲過程中，會對更高質(zhì)量的信息有進(jìn)一步的需求，希望能夠更自然地在特定場景和專業(yè)領(lǐng)域中獲得高質(zhì)量的信息。唐毅認(rèn)為，就這四點而言，目前市場上還沒有與印象筆記特別相近的廠商或者品牌。

印象筆記是Evernote在大中華區(qū)的獨立品牌，不過在--過去幾年里，印象筆記除了數(shù)據(jù)在中國，產(chǎn)品沒有任何變化，跟全球版的完全一致。唐毅表示，今年將會是“再出發(fā)”的一年，印象筆記的產(chǎn)品和研發(fā)都將是獨立的。“我們今年開始會和全球的產(chǎn)品出現(xiàn)不同，會更針對中國用戶。我們會保留全球產(chǎn)品非常優(yōu)秀的基因、功能和一些原則，也會進(jìn)一步擁抱科技，貼近中國的使用場景和中國用戶。”

談及未來，唐毅指出，印象筆記不會是一成不變的，但每一個變化都會非常慎重，未來所有的改變將基于兩點，基于印象筆記想給用戶傳遞的價值和用戶想在哪一點付費。“業(yè)務(wù)模式?jīng)]有絕對的，過去幾年中國的互聯(lián)網(wǎng)市場中付費成功的案例都是因為用戶能從中獲得相應(yīng)的價值回報。”而對于2018年，唐毅坦言，2018年如果做一件事的話，希望到年底印象筆記成為真正的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的一員，也希望能夠參與到整個火熱的經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展當(dāng)中去。