芻議地方電視臺新時期對外新聞宣傳現狀及發展策略

夏雷

摘 要：隨著手機等智能移動終端的普及，地方電視臺在對外新聞宣傳方面又獲得了一個可以充分利用的對外新聞渠道。地方電視臺做好對外新聞宣傳工作不僅能夠在城市對外交際中充分展示城市魅力，呈現城市優勢，也能更好地輔助當地政府的工作，在媒體氛圍和社會輿情方面打下良好的基礎。文章旨在分析新時期地方電視臺對外新聞宣傳的工作現狀，以及提出在抓住機遇和應對挑戰方面的策略。

關鍵詞：地方電視臺；新媒體；對外新聞宣傳；機遇；挑戰

地方電視臺主要是指以縣級為單位的基層電視臺，隨著城市與城市間發展的不均衡性增加，城市對本地資源的融合能力、對外地資源的吸引能力逐漸成為未來衡量城市發展潛力的重要指標。在這個宣傳和造勢的過程中，地方電視臺對外新聞宣傳工作作為地方城市對外宣傳的重要渠道和窗口，對于充分展現城市的魅力，突出城市的發展優勢，增強本地資源的融合程度，吸引外來人才和資金方面都有著十分重要的意義。

一、地方電視臺新時期對外新聞宣傳現狀

1.充斥商業成分或引反感

地方電視臺對外新聞中時常會充斥著商業元素，引起民眾反感。地方電視臺對外新聞剛起步時，主要作用是承擔地方媒體與民眾之間信息的溝通交流，但隨著商業化的不斷加快，地方電視臺對外新聞嗅到了商業利益的味道，在內容發布上開始發布植入式廣告，這有悖其對外新聞發展的初衷。比如磁器口古鎮入選“2016最具價值文化旅游目的地”這條轉發信息便有很大的商業元素。

2.地方電視臺對外新聞重點與受眾不匹配

傳統媒體電視、廣播等，以及新興媒體微信、微博的對外新聞內容、受眾針對性等方面具有鮮明的差異性，以上述不同媒體新聞宣傳的側重點來看，地方電視臺對外新聞的重點主要是全國其他地方電視臺的對外新聞，沒有結合本地實際情況來發布一些更貼近受眾需求的新聞，地方電視臺對外新聞宣傳的關注點沒有與本地民眾所關切的問題相聯系，因此所發揮的政治作用并不明顯。

3.灌輸式的傳播模式使受眾處于被動

近年來，隨著新媒體的不斷普及，民眾對新聞信息的接受途徑越來越廣泛，接受速度也越來越高，地方電視臺在此種背景下也提升了對外新聞宣傳的效率和受眾親和力，但是過去傳統的形式化、套路化編輯方式仍然體現出地方電視臺在對外新聞宣傳報道方面的僵硬化和灌輸化的本質。

二、地方電視臺新時期對外新聞宣傳的發展策略

1.新聞定位準確明晰

現今社會屬于創新型社會，新的事物才能吸引社會大眾的關注，所以地方電視臺對外新聞也應具備創新能力，要根據自身的特點，完善優勢，改正不足，在不斷發展的同時使自己在網絡平臺中獨樹一幟。作為地方電視臺對外新聞，首先要明白其存在的意義是為民眾服務，要能準確定位其職能屬性。其次在發表地方電視臺對外新聞時，內容不僅要實用親民，還要發布一些公眾感興趣的話題，讓民眾熱衷于地方電視臺對外新聞，地方媒體也要與民眾產生良好的互動，對公眾的生活產生積極影響，讓地方電視臺對外新聞在民眾的心中占據重要的位置。

2.系統化的運營管理

目前，互聯網是傳播信息最快的方式之一，也是人們獲取信息最多的方式。在這樣的背景下，地方電視臺作為地方主流媒體之一，應該明確地方電視臺對外新聞宣傳不是面子工程，要在一個重視、端正的態度下，按照明晰準確的定位推動對外新聞宣傳的系統化運營。作為日常工作的一部分，可以加強地方電視臺對外新聞的管理，對地方電視臺對外新聞投入更多人力物力，這樣地方電視臺對外新聞宣傳才能形成系統化管理模式，使地方電視臺對外新聞更加有效的服務于地方和民眾。

3.突發事件應對能力

地方電視臺對外新聞作為地方媒體部門為民眾了解地方媒體工作，獲取第一手資料所開通的綠色通道，應提高應對突發事件的能力：首先，地方電視臺對外新聞代表的是地方媒體的形象，應該把其領袖作用發揮出來，面對突發事件，第一時間發布真實準確的信息，讓公眾能更好地了解事件的真相；第二，面對突發事件，難免有民眾不清楚事實真相，發布一些不理智不客觀的言論，在這樣的情況下，地方電視臺對外新聞要發揮其作用，及時解答民眾的各種疑問，還原事實真相，引導公眾輿論，制止謠言的傳播。

三、結論

近年來，人們越來越多利用地方電視臺對外新聞來關注地方媒體工作信息，地方電視臺對外新聞的經營成為了當前亟待解決的問題。地方電視臺對外新聞的優勢有：地方電視臺對外新聞宣傳實現了地方媒體與受眾間的平等互動，溝通與交流；地方電視臺對外新聞發布的信息使得地方媒體與民眾的談話距離得以拉近；網絡虛擬環境下，民眾自由發表自己的觀點和意見，同時民眾的話語權也得以實施，民眾與地方媒體的關系更加緊密。

參考文獻：

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