探析做好國有企業新聞宣傳工作的方法和途徑

慎麗云

摘要：企業新聞宣傳工作要緊緊圍繞企業黨政中心工作，堅持團結、穩定、鼓勁、正面宣傳為主的方針和“三貼近”原則，開辟新途徑，探索新方法，以正確的輿論引導企業干部職工，凝聚全企業力量，為企業安全生產經營工作的穩步發展提供強有力的思想保證、輿論支持和精神動力。

關鍵詞：內部宣傳；企業新聞宣傳

企業新聞宣傳工作要緊緊圍繞企業黨政中心工作，堅持團結、穩定、鼓勁、正面宣傳為主的方針和“三貼近”原則，開辟新途徑，探索新方法，以正確的輿論引導企業干部職工，凝聚全企業力量，為企業安全生產經營工作的穩步發展提供強有力的思想保證、輿論支持和精神動力。

一、新時期國有企業新聞宣傳工作的特點

面對新的社會環境、市場經濟環境，國有企業的新聞宣傳工作呈現出許多新的特點：

（一）企業的終極目標是實現利潤最大化，因此，新時期國有企業的新聞宣傳工作要更加注重實效，明確要求一切新聞宣傳工作緊緊圍繞企業中心工作開展，為企業安全生產、改革發展等經濟工作服務，從而使新聞宣傳這一“務虛”的工作變得更加務實，目的性更強。

（二）新聞宣傳工作除了具備輿論引導、教育宣傳等功能以外，還肩負著上令下達、下情上傳等重要任務，是企業高效推動工作進展的一個強有力的抓手。許多國有企業領導重視，投入加大，機構健全，都建成內部的電視臺、報社、網站、廣播站等部門，一大批專業宣傳新聞工作者各司其責，維持著一個相當規模體系的運轉。

（三）新時期的國有企業越來越認識到“新聞也是生產力，宣傳就是企業無形資產”，更加重視企業形象塑造，著力提高企業的社會知名度和美譽度。有的企業還制定發稿獎勵政策，對各級新聞工作者發表的新聞稿件給予獎勵，提高了專兼職新聞從業人員的工作積極性，為企業發展創造了良好輿論環境。

二、做好新時期國有企業新聞宣傳工作的重要性

現代社會，輿論宣傳的影響越來越大，能不能把宣傳輿論工作抓在手上，關系人心向背，關系事業興衰，關系黨的執政地位。善于做好新形勢下的宣傳思想工作，是加強黨的執政能力建設的重要內容，也是對我們黨領導水平和執政水平的一個重要考驗。按照這一要求，企業新聞宣傳工作必須宣傳好黨在加強執政能力建設方面的方略、舉措和路線、方針、政策，使其深入人心，落到企業實處。

做好國有企業新聞宣傳工作是加快企業自身發展的需要。出色的新聞宣傳工作，使企業發展的指導思想明確，工作思路清晰；在具體工作上，重點突出，措施得力，積極主動，把握得當，基調鮮明，導向正確，求真務實，富有成效，可以很好地為國有企業的安全生產、改革發展提供有力的思想保證、智力支持和精神動力，營造良好的輿論氛圍；可以充分發揮輿論和先導作用，唱響加快發展的主旋律，把職工群眾的思想統一到企業重大決策和部署上來，把職工群眾的干勁凝聚到加快發展的大局上來，形成企業萬眾一心、迎難而上、加快發展的良好氛圍。

三、做好企業的新聞宣傳工作宣傳工作者應增強新聞敏感

新聞敏感是每名新聞宣傳工作者所應具備的一個特質。要寫出好的新聞稿件，就要敏于捕捉蘊藏在事件表面、豐富而有意義的新聞題材。這種敏感不是輕易就能具備的，需要每一名新聞宣傳工作者有較高的思想理論修養。首先要加強學習。在集團公司“建設學習型企業，培養學習型職工”的濃厚氛圍中，我們更應堅持不懈地學習，不斷地自我補充，做一名學習型宣傳工作者。基層通訊員往往集文字、攝像、照相于一身，因此，需要學習各方面的新聞專業知識，包括怎樣采訪、寫作，如何提煉主題形成觀點，如何拍攝好的圖片和影像等。其次要注意積累，只有見的多了，才能談得上對新聞有“感覺”，新聞敏感性才會慢慢增強。擁有豐富知識并非一朝一夕之功，而要持久地努力和日積月累，最好的方法是隨時摘抄各方面的知識，看報刊、讀材料、聽報告，發現有用的東西及時記下來，分門別類地加以整理歸納，久而久之，自己的知識就會豐富起來，就會架起一個適應通訊報道工作需要的知識結構。

四、做好新時期國有企業新聞宣傳工作的切入點

（一）既要抓好指導性指令性新聞宣傳，又要抓好選擇性自主性新聞宣傳。企業指導性指令性新聞是指企業宣傳部門下發的新聞宣傳工作要點方面的新聞，對于這類新聞，必須認真抓好，并要做到“準確、深入、對路、及時”。在抓好這些“規定動作”后，還要充分發揮新聞記者自身的長處和優勢，多報道一些有企業特色、部門特色、自身特色的“自選動作”類新聞。同時，力求使新聞實現從一般性報道向深度報道轉變，從企業媒體上稿向社會媒體上稿轉變。

（二）既要抓好先進典型宣傳報道，又要抓好一般性宣傳報道。尤其是企業先進典型的宣傳，先進來自于基層群眾，具有深厚的群眾基礎，能夠體現時代精神、奏響時代的最強音和體現社會主義核心價值的先進理念，具有親和力、吸引力和感召力，發揮對社會的引領示范作用，成為我們黨長期的優良傳統。真實是先進典型宣傳的根本。宣傳先進典型，要提煉但不能提純，要凸現但不能突兀，要充分肯定但不能任意夸大，要淡化灌輸、淡化說教和淡化官氣，力避大而不當、高而不及的宣傳模式，在平民化的親切與平視中實現示范教育激勵引領的功能。

（三）既要抓好正面新聞宣傳，又要抓好熱點難點新聞報道。企業新聞宣傳報道的讀者是基層員工，應以正面宣傳為主，導向不能有絲毫的偏差，不能因為導向的失誤而造成企業內部的不穩定，這是企業新聞工作鐵的紀律，也是新聞工作者和通訊員應具備的基本素質和基本條件。但是，以正面宣傳為主，并不是對問題對矛盾視而不見，不進行報道，我們應及時統一對外報道口徑，把握輿論引導的主動權，以“導”到“通”。對熱點難點問題的新聞報道，我們的頭腦應該十分清醒，要把好關和把好度，要堅持做到抓導向不含糊，抓管理不動搖，抓隊伍不放松。對一般性熱點難點問題，稿件應突出宣傳報道企業黨政關心和解決困難群眾生活問題的進展和成效。

五、做好國有企業新聞宣傳工作的方法和途徑

（一）以“三貼近”為原則，創新工作方法。要創新觀念、創新內容、創新手段、創新形式、創新機制，努力提高新聞宣傳工作的生機活力，大力提高新聞宣傳工作的受益面和接受度；要以人為本，深入基層，服務職工，融入群眾；要抓載體、抓陣地、抓品牌，不斷增強宣傳工作的活力。宣傳工作內容要創新，要緊緊圍繞企業發展實際回答現實問題，緊緊圍繞廣大干部群眾的思想實際解疑釋惑。并努力辦出風格、辦出特色，讓職工群眾喜聞樂見。要認真研究新形勢下新聞宣傳工作的特點和規律，積極開辟新途徑，探索新辦法。要在企業新聞宣傳戰線牢固樹立精品意識，講求精益求精，千錘百煉。

（二）加強領導，求真務實。黨委要切實把新聞宣傳工作擺上重要議事日程，抓緊、抓實、抓好。要煉好內功，強化政治理論學習，提高運用馬克思主義立場、觀點、方法分析問題、解決問題的能力。要加強宣傳思想戰線專業人才業務技能培訓，努力培養一批堅持正確方向、精通各自業務、做出突出成績、受到職工群眾歡迎的專家型、學者型業務骨干。

（三）新聞宣傳工作必須多方配合、齊抓共管，形成合力。要形成黨委統一領導，黨政各部門、各單位、各群眾團體齊抓共管、各負其責的工作體制和機制，互相配合，齊心協力抓好企業宣傳工作。同時，在企業的班組、車間成立新聞宣傳工作小組，形成層層有人抓落實的工作格局。

（四）探索與改進新聞宣傳工作的新途徑、新手段。社會主義市場經濟條件下，企業的安全、生產、經營等各項工作都發生了新的變化，新聞宣傳工作的環境、任務、內容、渠道和對象也隨之發生了很大變化。因此，新聞宣傳工作的方式方法必須創新和改進。總的歸納，企業宣傳工作要在“四種方式方法”上求創新。

一是教育疏導法。利用黨的政策和光榮傳統，積極開展正面宣傳，使職工分清正誤，明辨是非，樹立正確的思想。

二是感情投入法。要帶著感情去做好企業宣傳工作，以情感人，關心、愛護、體貼職工的冷暖，把黨和政府的溫暖送到職工手中，把工作做到職工的心坎上。

三是典型激勵法。運用先進典型影響和激勵職工是宣傳工作的重要形式。在企業中要培養和樹立先進典型，引進先進經驗，用先進典型的模范事跡和高尚精神境界感染企業全體干部職工，使大家學有榜樣，趕有目標，形成比學趕幫帶和激勵向上的氛圍。

四是活動推進法。通過板報、櫥窗宣傳、報紙、網站宣傳，以文體娛樂等多種多樣的活動載體，大肆營造宣傳氛圍，使職工精神進一步充實，思想進一步升華，工作積極性創造性進一步提高。