軍工科研院所新聞宣傳現狀及趨勢

周小椒

摘要：新聞宣傳是軍工科研院所工作的重要一環，在軍工科研院所工作中的作用不可小覷，可以說新聞宣傳是營造軍工科研院所良好軟環境的重要載體和平臺。本文首先探討了新形勢下軍工科研院所新聞宣傳的現狀，接著結合軍工科研院所實際情況，對軍工科研院所新聞宣傳的趨勢進行了探討。

關鍵詞：軍工科研院所；宣傳工作；現狀；趨勢

新聞宣傳事關軍工科研院所的良好形象，通過新聞宣傳工作的開展可以鼓舞員工士氣和弘揚企業精神。隨著移動互聯網的迅猛發展和信息技術的廣泛傳播，可以說，在新形勢下軍工科研院所新聞宣傳工作的生態環境發生了深刻變化，同時軍工科研院所宣傳工作面臨更高的要求，如何才能做到與時俱進，轉變思路，更好地做好軍工科研院所新聞宣傳工作，成為軍工科研院所宣傳工作者必須要認真思考的問題。

一、軍工科研院所新聞宣傳的現狀

（一）對新聞宣傳工作的重要性認識不足。軍工科研院所普遍存在對新聞宣傳工作認識不足和重視不夠的問題，軍工科研院所的新聞宣傳工作者，甚至有些領導認為，對于軍工科研單位來說，宣傳不宣傳都沒有多大關系，覺得只要能應付完成上級部門下達的工作任務和強性指標就行，不需過多地投入時間和精力做新聞宣傳工作，這樣的思想意識就直接導致當前的軍工科研院所新聞宣傳工作的滯后。

（二）軍工科研院所新聞宣傳工作普遍存在“內熱外冷”的局面。軍工科研院所因為長期在計劃經濟影響下發展，發展的環境比較可以說相對是封閉的，這就導致市場宣傳意識比較淡薄的現象，再加上軍工新聞有著自己的特點，比如專業性相對強，專業術語相對多，這樣的新聞內容同老百姓的關注點存在隔閡，這就勢必造成了軍工科研院所新聞宣傳的內熱外冷局面。

（三）新聞宣傳局限性明顯，形式單一，質量不高。軍工科研院所因為受到種種限制，所以新聞視野也受到限制，新聞工作者的眼界往往只是定位在本單位；并且新聞宣傳的形式過于單一，內容過于枯燥和呆板，這樣的新聞宣傳效果非常不理想；再就是新聞稿件質量不高，語言不夠活潑鮮明，以上這些問題的存在都導致了當前的軍工科研院所新聞沒人愛看的結果，這也必然導致新聞宣傳的預期效果不理想。

二、軍工科研院所新聞宣傳的趨勢探析

軍工科研院所新聞宣傳工作必須要實事求是、解放思想、聯系實際，把握好本單位角色定位，從實際出發改革宣傳思路，創新宣傳方法，只有這樣才能不斷為推動軍工科研院所健康持續發展提供輿論支持。

（一）必須要樹立起“大宣傳”的理念，擴大宣傳的邊界和內容。軍工科研院所宣傳工作者要認識到宣傳工作的重要性，要將新聞宣傳看成是本單位的喉舌，是擴大本單位知名度、擴大影響、統一內部思想、和樹立本單位外部形象的重要手段。還要認識到，必須要樹立起“大宣傳”的理念，應該發揮出集體的力量，需集全單位之力，匯全單位之智，共同做好單位的新聞宣傳工作。

（二）軍工科研院所新聞宣傳工作和日常思想政治工作進行融合的趨勢是必然。我黨的政治優勢就是思想政治工作，軍工科研院所的特殊定位決定了更應該高度重視這一政治優勢、甚至從某種角度來講，可以說思想政治工作是軍工科研院所的強項和優勢，也是軍工科研院所攻堅克難的銳利武器。所以說，軍工科研院所新聞宣傳工作者要積極探索將新聞宣傳與本單位的思想政治工作進行融合，以全新的理念和方法提升本單位的新聞宣傳力度和質量。具體來說，首先要轉變觀念，憑借有效的新聞宣傳手段、開展思想教育；其次要堅持群眾立場，充分尊重受眾的主觀需求；最后就是改變傳統的說教新聞傳播模式，不斷探索新的宣傳模式和方法，爭取熟練運用多元化的手段開展新聞傳播宣傳工作。

（三）軍工科研院所新聞宣傳工作應該同本單位中心工作融合。新聞宣傳工作應堅持為單位發展戰略服務，與單位發展同步的理念。新聞宣傳工作者應該結合本單位的中心工作和本單位的行業發展，時刻關注本單位工作的熱點和難點，真正做到用鏡頭捕捉生動感人的瞬間，用文字記錄精彩紛呈的細節。另外，軍工科研院所新聞宣傳工作者還要學會主動與社會主流媒體進行溝通協作，保持良好溝通，打破固有的理念和思想。

（四）新形勢下“媒體融合”應該成為軍工科研院所新聞宣傳工作的“新常態”。美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾提出“媒體融合”一詞，所謂的“媒體融合”就是將不同的媒體載體“融合”在一起，產生“質變”，從而使新聞傳播產生出一種全新的傳播效果。新形勢下，互聯網等各種新媒體的崛起，為軍工科研院所的新聞宣傳工作提供了強有力的保障和平臺。在這種新形勢下，軍工科研院所新聞傳播工作者要充分學習和領悟新媒體的功能，新媒體的作用和操作方法，充分發揮新媒體網絡的聚焦優勢和擴展優勢，軍工科研院所新聞宣傳工作者要充分利用內部報刊、內部的廣播和宣傳櫥窗等傳統媒體與現代的網站、微博、QQ群、微信、多媒體顯示終端等新興媒體融合與互動，只有這樣才能全力打造立體化、智能化、網絡化、全方位和多渠道的軍工科研院所新聞宣傳新模式，收到預期的宣傳效果。

參考文獻：

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[2]胡小紅.淺談做好軍工企業的新聞宣傳工作[J].新西部（理論版），2014年3月.