基于網絡自媒體構建下的社會新聞傳播重塑探索分析

張璟

摘要：隨著網絡信息技術高速發展，新聞傳播方式有了質的變化，要靈活運用網絡自媒體，充分發揮其即時性、互動性等優勢作用，優化社會新聞傳播路徑，促促使社會新聞實時而高效傳播，明確社會輿論導向的同時更好地呈現自媒體時代社會新聞價值。

關鍵詞：社會新聞傳播；網絡自媒體；運用

在新形勢下，網絡自媒體在我國現代傳媒領域所處的地位持續提升，傳統社會新聞傳播受到巨大沖擊以及影響，要多層面綜合把握網絡自媒體特征、優勢等，通過多樣化路徑高效應用，在深化創新過程中有效傳播各類社會新聞，滿足社會大眾對社會新聞傳播多元客觀需求。

一、網絡自媒體下社會新聞傳播

自媒體屬于互聯網背景下提出的全新概念，為社會新聞傳播開辟了新道路，彌補了傳統社會新聞傳播不足之處，社會大眾可以不受時空限制，在互聯網作用下隨時隨地全方位深入了解海量社會新聞信息并發表自身意見、建議。在網絡自媒體下，社會新聞傳播呈現多樣化基本特點，新聞信息碎片化、實效化，傳播形式多樣化等，社會新聞傳播以互聯網為基礎，傳播速度明顯加快，社會大眾可在社會事件發生的第一時間了解相關信息，傳播模式日漸朝著多元化方向轉變。同時，網絡自媒體頻繁應用到社會新聞傳播中，傳統社會新聞傳播中的傳播者、信息發布、傳播途徑等得以轉變，在合理解構的基礎上重塑了社會新聞傳播，能夠更好地傳播社會新聞，加快傳播速度的同時提高傳播數量以及質量。

二、社會新聞傳播中網絡自媒體運用

（一）提高社會新聞傳播價值，保證社會新聞信息真實

1.提高社會新聞傳播價值

在新時代下，網絡自媒體已成為我國社會新聞傳播方面的重要手段，在社會新聞信息傳播價值提升方面起到關鍵性作用，可以根據發生的新聞事件，合理化應用網絡自媒體，實時傳播社會新聞信息的同時為各層次社會大眾明確輿論導向，正確看待發生的社會事件。以“3.15”為例，可以借助網絡自媒體平臺多方面優勢，實時傳播社會新聞，比如，曝光“黑心餐館”，對社會大眾進行正確引領，高度關注食品安全，積極、主動參與到對各類餐館監管中，在提高社會新聞傳播價值過程中展現網絡自媒體運用作用。

2.保證社會新聞信息真實

網絡自媒體中傳播的社會新聞事件呈爆發式增長趨勢，產生的輿論效應也比較大。在網絡自媒體作用下，各層次社會大眾可以不受時空限制，隨時參與地區社會新聞事件探究中，增強了社會大眾間的互動、交流，在深入了解、分析過程中，能夠更加準確、完整地還原新聞事件真相，保證傳播的社會新聞有著較高真實性。以“扶不扶事件”為例，這是當下熱點社會話題之一。某女大學生通過微博這類網絡自媒體發布了“尋找目擊證人”的信息，聲稱自己因扶起摔倒的老人被訛，希望能夠找到目擊證人還自己清白。在公安民警調查以及大批網友幫助下最終澄清事實。以網絡自媒體新聞報道為例，涉及多個領域，為寫一篇報道，記者可能會在煤礦中、海洋軍艦上駐扎長達半個月，有一種稱為“完全參與”的采訪方法更久。在采寫精準扶貧、脫貧攻堅等報道中，有記者駐村當第一書記生活二年半。在網絡自媒體作用下，自媒體從業人員經過長久訓練，為了在第一時間發布信息，半個小時內便可以甩出一篇千字長文，但某些從業者為了賺取瘋狂的流量，寫作過程中難免會有一些“引發群眾集體高潮的技巧”，而這些技巧往往需要自動想象。自媒體從業者良莠不齊，部分自媒體從業早，占據有利流量入口，可以不在事件的中心地帶，通過強大的腦補能力去幫助讀者還原事件的真相。以“新華社稿件”為例，其內容真實性、嚴謹性遠遠高于大部分自媒體，在歌頌當地領導人行為中，也堅持了一定的黨性原則。就一般新聞事件而言，在網絡自媒體構建下，仍然需要深入基層，不偏不倚，還原新聞事件真相，在實地考察、網絡平臺二者結合下高效重塑社會新聞傳播，保證社會新聞信息客觀、真實，具有一定的主旋律引導。

（二）提供信息溝通交流平臺，提高社會新聞傳播效果

1.提供信息溝通交流平臺

在網絡自媒體作用下，社會新聞信息輿論性日漸提高。在社會新聞傳播中，可以巧用網絡自媒體，為各個層次社會大眾提供良好的信息溝通交流平臺，全面、客觀了解發生的最新社會事件，在溝通、交流過程中發表自身觀點、意見等，在思想碰撞過程中，將發生的社會新聞事件變“活”，更加客觀地看待社會新聞事件。在網絡自媒體背景下，各地區發生的社會新聞事件會在較短的時間內快速傳播，參與評論的社會大眾較多，通過網絡平臺進行不同層次溝通、交流。在學歷層次、專業素養等因素影響下，各層次社會大眾會站在不同的角度分析并評論發生的社會新聞事件，應用到社會新聞傳播中的網絡自媒體會不同層面輿論有機聚合，在綜合把握基礎上可以對社會大眾進行正確輿論引導。在此過程中，相關部門可以在網絡自媒體平臺中和社會大眾進行有效互動，全方面深入了解社會大眾對傳播的社會新聞的看法、意見等，以社會新聞事件為切入點，在妥善處理的基礎上落實宣傳教育工作，引領社會大眾正確看待社會思潮，樹立正確的思想觀念、價值取向。

2.提高社會新聞傳播效果

在傳播社會新聞過程中，可以利用網絡自媒體提高是社會新聞傳播效果，客觀、正確、完整呈現社會新聞事件的同時提升社會新聞傳播重要價值。近幾年來，網絡自媒體發展速度有了質的提升，和社會大眾日常生活聯系密切，越來越多的社會大眾對其依賴性明顯提高，這是因為在不受時空限制情況下，隨時隨地了解當下發生的社會新聞事件全過程，無形中社會新聞傳播及時性、準確性等明顯提高，有著深遠的影響力，傳播效果也實時提高。在此過程中，微信公眾平臺等網絡自媒體在推送等功能作用下，社會新聞事件短時間內在不同領域快速而多次傳播，傳播范圍持續擴大，影響人數持續增加。在網絡自媒體虛擬人際圈中，意見領袖會根據社會新聞事件傳播情況，在平等對話過程中，及時表態并解答公眾平臺中社會大眾疑問，確保社會新聞傳播中輿論導向正確，為提高網絡自媒體運用中社會新聞傳播效果奠定重要基礎。在此基礎上，針對微信公眾平臺顯性與半顯性輿論，公眾平臺運營商必須強化后臺監管，要加大對傳播的社會新聞事件審核以及監管。一旦發現平臺中有負面信息傳播，比如，色情、虛假、欺騙，要及時向執法部門報告，依法取締的同時追究相關人員職責，確保微信等公眾平臺中傳播的社會新聞事件更加真實，避免對社會大眾進行錯誤輿論誘導。比如，借助微信公眾號，在微信網絡自媒體平臺中，采用多種形式誘導微信用戶，比如，抽獎、紅包，使其及時將相關營銷內容分享到朋友圈。發現之后，要利用技術手段，第一時間攔截傳播的信息，情況嚴重，要封禁對應的IP地址、微信公眾號等，營造良好的網絡自媒體輿論環境，促使輿論更加積極、向上。以此，促使網絡自媒體得到更好地運用，在發揮多方面作用中為社會新聞傳播開辟新路徑，提高社會新聞傳播效果，形成良好的輿論環境，便于社會大眾正確看待、探討發生的社會新聞事件，對其進行正面輿論引導。

三、結語

總而言之，隨著互聯網時代的到來，社會大眾信息交流、獲取信息的渠道日漸多樣化，對社會新聞傳播要求有了全新變化，需要正確看待網絡自媒體背景下社會新聞傳播機遇以及挑戰，在實踐過程中不斷探索新運用思路以及途徑，深化社會新聞傳播，彰顯社會新聞獨特魅力的同時推動自媒體背景下新聞行業健康、全面、高效發展。

參考文獻：

[1]代露.運用自媒體提高新聞傳播能力的途經研究[J].大觀，2016 （8）：133-133.