媒體融合新聞差異化傳播分析

摘要：媒體融合是以互聯網為主的新型媒體傳播形式，改善了傳統媒體的傳播形式，加快了新聞信息的傳播速度，也增加了新聞的價值和進行使用的效率。

關鍵詞：媒體；融合；新聞；差異化傳播

媒介融合就是讓多種媒介進行有機的結合形成一體化的傳播形式，這種形式具有多種功能和技術。媒體融合與以前的媒介融合不同，這種融合主要是進行產業的跨界融合，進行生產和各種資源信息的系統收集和處理，形成的媒體傳播更加準確和具有個性化，這也是現在先進的信息技術發展情況下的必然趨勢。媒體融合能夠讓用戶利用各種 APP和相應的客戶端等進行各種消費活動，同時可以進行各種信息的獲取和商業及社交活動。站在輿論傳播的角度看，進行媒體融合可以讓國家的發展提高在國際地位的話語權。某領導人曾經強調，加強新興媒體與傳統媒體的有效合理的快速融合，必須要和新興媒體的成長和發展規律相符合，對兩種媒體進行取長補短，發展優勢，利用現代的互聯網思維和技術讓二者進行統一集中發展。創造符合當代發展的現代媒體的傳播體系，必須應用當下先進的科技手段，堅持以內容為主的觀念，推動新興媒體與傳統媒體的融合，要進行從平臺展示，到內容結合，進行流通和傳播渠道及相應的管理和經營等多方面的高度融合，以發展形成具有超強競爭能力、先進的傳播手段、具有各種形態的真正的新型傳播媒體。這個過程必須是經營管理與有機融合共同進行，以保證融合發展的穩定和時代發展相適應。

1.媒體融合情況下的新聞形態

以傳播渠道的角度分析，幾年來的媒體融合情況下的新聞主要具有下面四種發展形態：第一，進行傳統媒體的網絡傳播和合理的延伸；第二，產生了移動用戶端的新聞 APP，這是現代網絡媒體發展產生的必然形式；第三；適應各電腦客戶端的民眾需要，進行開發和應用各種新聞網站；第四，開發和推行社交媒體平臺，進行新聞的傳播和發送。這四種新聞的發展形態在其內容和表現的形式上有相應的交叉和一些不同，新聞的內容都是進行文字、各種圖片以及相應視頻音頻的匯集；所用的表現形式因每個平臺的自身特點而不同[1]。總之，各種新聞的發展形態，目的都是進行提高新聞的價值以及使用率。

2.媒體融合條件下的新聞差異化傳播

現在我國在經濟開發、軍事建設以及科學技術、政治和文化等各方面都得到了很大的發展，在國際世界的各個國家當中也具有一定的地位。現在的網絡技術飛速發展，新聞媒體也以網絡為主要的傳播形式。今后的媒體融合發展的方向和內容決定社會和國家的發展方向[2]。進行媒體融合不僅是簡單的傳播媒介的融合，是進行各種信息的傳播的戰略導向。所以，媒體融合的發展要結合社會經濟的發展、傳媒人的綜合素質、國家的國際形象等，進行系統的分析和探討。

2.1與紙媒傳播相結合

對于一直應用的紙媒傳播，不能只是單純的提高其市場的競爭力，還要與現代的新型傳播形式進行有效的結合。紙質媒體一般都是機關事業單位等進行關注，要宣傳和提倡這些單位進行應用新型的媒體傳播平臺，完成紙媒和現代的網絡媒體、APP 等進行結合和銜接，在拓寬新聞傳播渠道和范圍的同時，也對紙媒傳播的低迷現狀進行了改善。

2.2傳播形式和內容有別于傳統媒體

新的媒體在其傳播形式和傳播內容方面要輕松民主，改變原有傳統的傳播狀態。新興的媒體中的自由新聞傳播很普遍，各位公民可以自由的進行發表意見和建議，表達自己的見解和心聲，這使自由輿論得到了更好的發展。融合后的新媒體進行的互動傳播改變了原來的廣播和電視等形式，那些互動是單項互動，現在的新型媒體進行的是用戶與媒體之間的雙向互動。根據調查發現，現在的社會廣大人民更注重個性化的表述，關注的是八卦、吐槽等類型的話題，對于嚴肅的新聞話題熱度不高。所以，新型媒體的發展方向可以是這個方向。

2.3應用“互聯網 +”的商業模式

新型的媒體傳播可以應用互聯網平臺的 “互聯網 + ”商業運營模式。利用互聯網的思維和運營形式，通過進行分析大數據，然后對產品定位和銷售推廣，這樣可以使用戶的傳播精準，可以盡最大程度的符合用戶的需求，達到最大的經濟效益。這樣的營銷模式是進行線下的實體店和網絡進行有效的整合，這是互聯網條件下的新型營銷形式。其特點和優勢是進行各營銷環節的細化，商品的流通更加的快速和便捷，同時也改變了用戶的消費方式。

結語：

綜上所述，媒體融合是以互聯網為主的新型媒體傳播形式，改善了傳統媒體的傳播形式，加快了新聞信息的傳播速度，也增加了新聞的價值和進行使用的效率。可是，互聯網的快速發展，新聞自媒體也在快速增加，這樣會增加現代新媒體行業的競爭，對自媒體也有一定的影響。

參考文獻：

[1]覃圣云，涂開陽.媒體融合新聞差異化傳播研究[J].社會科學家，2016（2）：156-160.

[2]吳霞.媒體融合下新聞差異化傳播的研究[J].現代交際，2016（9）：91-91.

作者簡介：

張磊（1985年—），女，漢族，內蒙古呼和浩特人，本科，首都師范大學文博專業，北京市昌平區傳媒中心。