我國體育旅游經濟發展策略研究

隨著旅游市場的發展，傳統的旅游形式已經不能滿足旅游者的需要，更具個性的體育旅游形式在旅游業中的重要地位越來越突出。體育與旅游的融合，為體育和體育產業拓展了巨大的發展空間，也為旅游業提供了可以持續利用的旅游資源和發展動力。

2001年2月22日～23日，由世界旅游組織和國際奧委會聯合主辦的“世界體育與旅游大會”在西班牙的巴塞羅那召開。體育旅游成為繼生態旅游后又一為旅游界關注的焦點。2002年5月23日，首屆世界體育論壇在北京舉行，我國國家旅游局相關領導就“大力發展體育旅游、促進人類健康進步”發表主題演講。對我國體育旅游的發展進行了總結和展望。大力發展體育旅游業成為大家的共識。而如何創造性地開發出科學、合理并為大眾所喜愛的體育旅游項目成為促進我國體育旅游業發展壯大的一個關鍵問題。

一、體育旅游項目的分類

體育旅游項目是指能滿足消費者體育旅游目的的旅游產品。由于消費者有康體健身、休閑療養、養性娛樂、尋求刺激等不同的需求，任何一種體育旅游產品都不能滿足所有的消費者，所以只有根據消費者的不同需求開發不同的體育旅游項目。體育旅游項目可以細分為健身體育旅游、休閑體育旅游、刺激體育旅游、體育賽事觀賞旅游、體育項目培訓旅游、民族傳統體育旅游等。

二、我國體育旅游經濟發展的策略

1.制定可持續發展的體育旅游經濟發展的遠景規劃

隨著我國全面建設小康社會目標的實施，人民物質生活水平將不斷提高，大眾的健身意識和娛樂需求將大大增加。并以2008年北京奧運會的契機，我國體育旅游將面臨廣闊的發展前景。世界旅游組織預測：到2020年，中國將成為世界上第一位旅游接待大國和第四位客源輸出國。我國體育旅游必須抓住這一良好的發展機遇，制定出科學、合理、有中國特色的可持續發展的體育旅游業發展遠景規劃。這樣，體育旅游業才會持續、健康發展。

2.立足本土，突出體育旅游項目特色

我國國土遼闊、歷史悠久、民族眾多，這些特點使我國擁有許多寶貴的體育旅游資源。我國開展體育的自然資源條件優越。由于緯度跨度大，各地在地貌、氣候等方面存在著很大差異。因此，我國幾乎適合開展所有類型的體育旅游項目。東北可以開展雪上運動，東南部濱江海地區可以開展水上運動，新疆等地可以開展沙漠探險運動，而為數眾多的名山則可開展登山、攀巖等項目。我國還擁有體育旅游優越的人文資源條件。從20世紀90年代中期開始，我國各地因地制宜，開發了多種體育旅游產品，較著名的有青藏高原登山、黃河漂流、東北滑雪、湖北賽龍舟、鄭州觀少林武術、內蒙古看那達慕大會等。這些民間體育活動蘊含著深厚的民俗文化，具有獨特的魅力，旅游者參與其中，既能達到健身的目的，又能領略當地的民俗風情，如果得到充分的開發利用，體育民俗旅游將對國內外旅游者構成巨大的吸引力。總之，開發體育旅游要立足地方特色，充分開發體育旅游資源，推出專項體育旅游產品，創造新的體育項目來吸引游客，推出各種與體育相關的專項旅游。同時，對旅游線路、活動、景點的設計，不但要有獨特性還要因地制宜，不能離開自身的人文優勢和自然優勢，要利用本地區獨特的條件創造性地開發體育旅游特色產品，顯示我國體育旅游的豐富價值。

3.科學、安全地開發體育旅游項目

要對體育旅游項目進行科學和安全的開發。 所謂科學開發，即對于體育旅游項目的開發，應樹立長期性、慎重性、可持續性的原則。注意對文化和人類生存環境的保護。在制定體育旅游發展遠景規劃時，必須考慮生態環境的承受力，符合當地經濟發展狀況，使自然資源得到保護。我國體育旅游的遠景應緊緊圍繞“生態旅游”主題實行“綠色開發”，以形成可持續發展“綠色體育旅游體系”。同時，要保障體育旅游項目的安全性。體育旅游的一大特點就是旅游者的參與度高，有些項目還帶有一定的刺激性和挑戰性，旅游者通過挑戰和超越自我而獲得滿足的愉悅，這正是體育旅游的魅力所在。但這些項目同時又有一定的危險性，如攀巖、蹦極、探險等。在開展這些旅游活動時，旅游主辦者應提供良好的安全設備、設施。服務人員必須經過專業訓練才能上崗。另外，在組織大型賽事時，治安方面的問題也是不容忽視的。組織者必須高度重視安全問題，在確保旅游者人身和財產安全的前提下發展體育旅游。

4.開發多種形式的體育旅游項目

科學合理地開發體育旅游項目，應考慮參與者的廣泛性和層次性，不同類型的旅游者對于體育旅游項目有著不同的需求。旅游部門應做好市場細分工作，針對不同的細分市場，采取不同的宣傳手段，推出不同的體育旅游項目。例如，推出攀巖、登山、沙漠探險、自行車旅游、漂流、滑雪等項目，吸引青年客源和專項旅游愛好者，針對老年人則可推出老年長跑、太極拳表演等以健身為目的的項目。同時，可以舉辦體育旅游節慶活動，以充分發揮吸引或招徠旅游者的作用。如泰山國際登山節、北京國際馬拉松賽、黑龍江滑雪節等傳統的體育旅游項目，以獨特的魅力吸引國內外游客。細分體育旅游市場，合理開發體育旅游項目。

5.大力培養體育旅游經營專業人才

體育旅游經營人才是體育旅游產業發展的靈魂。只有高素質的不同層次的體育旅游經營人才，方有興旺發達的體育旅游產業。從目前體育旅游發展現狀看，急需要即懂體育，又懂旅游的體育旅游經營人才。應采用多途徑，多方式進行培養和繼續教育，提高體育旅游不同層次從業人員的基本素質和創新能力，培養出大量適合體育旅游發展的經營人才。