淺析近現(xiàn)代標(biāo)志在應(yīng)用中的版式設(shè)計(jì)

潘昕昊 指導(dǎo)老師：吳海立 廣西藝術(shù)學(xué)院

在談?wù)撈矫嬖O(shè)計(jì)的時(shí)候，版式設(shè)計(jì)是一個(gè)不可避免的話題，版式設(shè)計(jì)的好壞直接影響了傳播效果、以及產(chǎn)品的功能性。在版式設(shè)計(jì)中，元素的排列、顏色的運(yùn)用、信息表述的清楚與否等等著都是我們?cè)诎媸缴厦嫠紤]的，在每一個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)過(guò)程中都是我們要注意的方向。

一、文字與圖形標(biāo)準(zhǔn)組合中的版式設(shè)計(jì)

1、對(duì)稱性結(jié)構(gòu)

所謂對(duì)稱型結(jié)構(gòu)是一種常見(jiàn)的構(gòu)圖排列方式，在這種排版中，圖形和文字會(huì)按照一定的比例進(jìn)行搭配。在元素中周圍的標(biāo)準(zhǔn)尺寸以及與文字的標(biāo)準(zhǔn)尺寸都是需要我們考究的，對(duì)稱性的標(biāo)志給我們一種沉穩(wěn)、安靜的心理感受。 這個(gè)是由英文變體的圖形和企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字進(jìn)行的標(biāo)準(zhǔn)化組合而成。在這個(gè)標(biāo)志中標(biāo)準(zhǔn)英文字是企業(yè)形象視覺(jué)化的表現(xiàn)，而其中的圖形是對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)字的解釋說(shuō)明。兩者雖然是不同的，但是通過(guò)對(duì)于字體的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，使得圖形和文字進(jìn)行了設(shè)計(jì)融合，從而達(dá)到了視覺(jué)化統(tǒng)一。

這個(gè)標(biāo)志是一個(gè)垂直對(duì)稱的設(shè)計(jì)，在中軸線兩邊進(jìn)行了對(duì)稱排列，通過(guò)對(duì)字體的大小以及圖案的分別使得整個(gè)標(biāo)志達(dá)到了統(tǒng)一、沉穩(wěn)、安靜的心理認(rèn)同感，這樣的靜態(tài)圖形的設(shè)計(jì)也給人額一種誠(chéng)實(shí)、安穩(wěn)的感覺(jué)，同時(shí)這種感覺(jué)也反映了企業(yè)的形象。

2、非對(duì)稱性結(jié)構(gòu)

相對(duì)于對(duì)稱性結(jié)構(gòu)的沉穩(wěn)感，非對(duì)稱性的版式總體來(lái)說(shuō)給人一種動(dòng)感的視覺(jué)感受。圖形的空間位置大小都是有很大差別的。通常受眾對(duì)于非對(duì)稱型結(jié)構(gòu)都有較大的觀賞性質(zhì)。因?yàn)槿说念^腦中對(duì)于非對(duì)稱性圖案有著權(quán)衡不同的感受，進(jìn)行空間的區(qū)分，同時(shí)對(duì)于眼睛的活動(dòng)也會(huì)相應(yīng)的進(jìn)行加大。非對(duì)稱性結(jié)構(gòu)的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以讓設(shè)計(jì)工作者進(jìn)行更大空間的設(shè)計(jì)，表現(xiàn)出不同的設(shè)計(jì)思維。

3、斜切形結(jié)構(gòu)

斜切式的布局方式也是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的比較常見(jiàn)的方式，即圖形和文字是以對(duì)角線的形式進(jìn)行組合排列的。從視覺(jué)表現(xiàn)的形式上看這種方式的排列會(huì)給人不穩(wěn)定感，但恰恰是這種設(shè)計(jì)手法也使得受眾記憶深刻。

二、標(biāo)志在現(xiàn)代設(shè)計(jì)品中版式設(shè)計(jì)的應(yīng)用

標(biāo)志是企業(yè)的核心形象表述中最重要的核心元素，一旦完成標(biāo)志設(shè)計(jì)完成后，在接下來(lái)的形象推廣中也會(huì)圍繞著標(biāo)志進(jìn)行延展設(shè)計(jì)。一般來(lái)說(shuō)，為了強(qiáng)化和推廣企業(yè)的產(chǎn)品，標(biāo)志一定會(huì)在醒目、突出的位置，也一定要以一種清晰、形象的、具有一定沖擊力的方式通過(guò)視覺(jué)傳播連續(xù)不斷的將信息傳遞給大腦，以此來(lái)確立并加深企業(yè)在受眾腦海中的形象。

日本有一家女性專科醫(yī)院的形象設(shè)計(jì)。在版式上設(shè)計(jì)的十分簡(jiǎn)約，無(wú)論是平時(shí)的宣傳物料還是手提袋等，標(biāo)志始終都是最核心的也是唯一的視覺(jué)主體形象元素。一些女性化的桃紅色標(biāo)志在大面積留白的襯托下對(duì)比是那么的強(qiáng)烈。干凈的版面設(shè)計(jì)，明確的色彩對(duì)比，擬人化的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)葉強(qiáng)化了企業(yè)文化，溫馨、細(xì)致的形象特征。

標(biāo)志的應(yīng)用并非是約定俗成的，在視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)推廣中，許多設(shè)計(jì)都是在不影響標(biāo)志的識(shí)別性前體重進(jìn)行重構(gòu)、拆分和再創(chuàng)作。這樣既豐富咯額視覺(jué)感官又使得整體形象更加飽滿鮮活。

這是一家RED設(shè)計(jì)峰會(huì)的宣傳物料，標(biāo)志的部分結(jié)構(gòu)被提煉出放大在一個(gè)清晰的版面上，其方方正正的設(shè)計(jì)元素也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)峰會(huì)的嚴(yán)謹(jǐn)，字體編排產(chǎn)生的線條與液態(tài)的平面圖形形成對(duì)比，同時(shí)與版面的橫向運(yùn)動(dòng)相呼應(yīng)，因此整個(gè)版面都顯得很有活力。

這樣的設(shè)計(jì)手法也可以體現(xiàn)在我們的包裝設(shè)計(jì)中，我們也可以大膽的將標(biāo)識(shí)的部分結(jié)構(gòu)加以重新提煉，重新組合，并且恰到好處地運(yùn)用在我們的版式設(shè)計(jì)中。值得注意的是，利用標(biāo)志開(kāi)發(fā)出來(lái)的輔助圖形也不是單一的， 這樣的組合形式是多種多樣的。在時(shí)間里中，三角形的運(yùn)動(dòng)組合不僅表現(xiàn)了創(chuàng)意的精神，還反映了標(biāo)志的確切形狀，更加深化企業(yè)品牌形象。

三、近現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)在環(huán)境中的應(yīng)用

視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)的、全面的、多維度的設(shè)計(jì)，既包括平面上的視覺(jué)效果，也包括了在三維立體中的商業(yè)包裝的宣傳，因此在商業(yè)環(huán)境的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中也值得仔細(xì)的推敲和版式經(jīng)營(yíng)的樣式。

利用標(biāo)志本身的結(jié)構(gòu)開(kāi)發(fā)輔助圖形的例子在平面設(shè)計(jì)中也屢見(jiàn)不鮮，同樣的方式也出現(xiàn)在商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)中。我們可以在版面設(shè)計(jì)時(shí)，將不同的元素和空間的大小都排列的有層次感、多維度感，這樣就可以使得受眾的印象更加深刻，我們也要在設(shè)計(jì)中做到椒江呼應(yīng)，只有這樣，我們的標(biāo)志在設(shè)計(jì)中才能更加凸顯出重要的地位。標(biāo)志的應(yīng)用在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中可以說(shuō)無(wú)處不在，在不經(jīng)意間就會(huì)有很多種的暗示，當(dāng)這樣的信息量每次都如潺潺流水般進(jìn)入我們的頭腦中的時(shí)候，也是企業(yè)成功之處，品牌形象也就牢牢的確立了。