“套路”華帝？

董忱

“法國隊奪冠，華帝退全款”，今年世界杯期間，華帝押中法國隊借勢營銷，知名度一路飆升。但法國隊真奪冠后，華帝線上不退現(xiàn)金只返購物卡，線下門店退款設(shè)置各種條件，引發(fā)消費者對“華帝退全款”營銷的質(zhì)疑，消費者感覺“被套路”。實際情況如何，記者進行了走訪調(diào)查。

“退全款”變“退卡” 感覺被耍了

5月31日，作為法國隊官方贊助商的華帝在其官方微博發(fā)布“法國隊奪冠，華帝退全款”的聲明，稱法國隊如果在世界杯中奪冠，只要在6月1日零時至6月30日22時期間購買華帝“奪冠套餐”的消費者，華帝將按所購“奪冠套餐”產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。

7月16日凌晨，法國隊捧得大力神杯，和法國隊同樣高興的當屬購買華帝“奪冠套餐”的消費者，因為華帝承諾“退全款”。 隨后，華帝也在官方微博發(fā)布“退全款流程公示”。

隨后的兩天，消費者“炮轟華帝”，陸續(xù)爆出華帝公司并未按約定全額退款。

消費者王先生告訴記者，他在網(wǎng)上買了一套華帝灶具、一套洗碗機，兩套都屬于“奪冠套餐”。沒想到要求退款時，客服說兩個套餐一起買就不屬于“奪冠套餐”了。客服給出的解釋是，購買時沒有分別下單，而兩個“奪冠套餐”產(chǎn)品一起買屬于另外一類的打包組合，因此不能退款。對于這個解釋，王先生表示不能接受將投訴消協(xié)等待處理結(jié)果。“網(wǎng)上并沒有標示一起購買不能享受‘奪冠套餐。”

“退款改退卡”消費者更不能接受。按照一般消費者的理解，“退全款”意味著退還消費者購買活動產(chǎn)品的全部現(xiàn)金，或按照消費者原支付路徑把錢退還到銀行卡、手機支付賬戶等，這個在技術(shù)操作中也并非難事。但讓消費者沒有想到的是，說好的“退全款”變成了發(fā)放等額購物卡，多數(shù)消費者表示，感覺自己被耍了。

熟悉網(wǎng)上購物的消費者都清楚，這些卡只能購買各平臺自營商品，但自營商品品種不齊全，且有時候價格會比第三方商家略高一些。以京東E卡為例，它只能購買京東自營產(chǎn)品，但圖書、虛擬商品、金銀投資等商品并不涵蓋在內(nèi)。這在很大程度上限制了消費者的選擇自由。

記者查閱了華帝官方微博，在最早5月31日該活動發(fā)布時，華帝董事長簽字登報的廣告顯示，若法國隊奪冠，對2018年6月1日到6月30日22點期間購買華帝“奪冠套餐”的消費者，華帝將按照所購“奪冠套餐”產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。之后，因為活動火爆，延長至7月3日。

但在海報右上角有一行極小的字：活動細則詳詢?nèi)A帝當?shù)馗鹘K端門店或各電商平臺華帝授權(quán)店。

記者點擊活動細則發(fā)現(xiàn)，“退全款”的方式確實規(guī)定為退卡，不過如果購買時享受了“奪冠套餐”中贈送的價值為1499元的消毒柜，則不可再享受退卡。

對此，消費者表示：“這明顯是套路，按照我們正常的理解，退款就應(yīng)該是直接退現(xiàn)金，而不是購物卡。”

法律專家王濤說，“可以看出，華帝此次活動應(yīng)該是經(jīng)過精心策劃的，很難挑出漏洞，但從退全款變成返電商平臺購物卡，尤其是在宣傳海報未明顯告知消費者的情況下，容易引起消費者的激憤，并對品牌信譽帶來不可估量的損失。”

退款要協(xié)議 涉嫌霸王條款

劉女士向記者反映，在國美電器華帝專柜購買“奪冠套餐”抽油煙機時，銷售人員表示僅憑發(fā)票就可退還全款，并未提及還需簽訂協(xié)議。法國隊奪冠后，劉女士到門店要求退款，華帝方卻說得有協(xié)議才可以退，沒簽協(xié)議的不能退。

記者了解到，一些城市的華帝經(jīng)銷商將“奪冠套餐”與其他商品一起進行捆綁銷售，比如必須多買一臺售價4999元的熱水器。但實際退款時，只有“奪冠套餐”的費用可以退還。

準備投訴華帝的還有棗莊的趙先生，“購買‘奪冠套餐時，銷售人員告訴我如果法國隊奪冠，憑此發(fā)票即可退全款，沒有說還需要簽訂協(xié)議。”

在趙先生提供的產(chǎn)品照片中，記者看到該款產(chǎn)品套餐價為6599元。當天正好是蘇寧電器的年中慶預(yù)售，有一定的優(yōu)惠活動，“蘇寧當天給我減了350元”，趙先生最后是花了6249元買下了該“奪冠套餐”。

7月16日法國隊奪冠后，華帝宣布退全款。當天一大早趙先生就來到當初購買“奪冠套餐”的門店，但其銷售人員卻告知，無法參與退全款活動。原因是只出示了發(fā)票，而沒有簽訂協(xié)議。“我當初買奪冠套餐的時候，銷售人員并沒有拿出任何協(xié)議，只說了用發(fā)票就可以退全款。”趙先生多次向華帝負責人反映這個問題，但銷售人員對其始終置之不理。

記者電話聯(lián)系了華帝公司官方客服，對方表示，公司規(guī)定“奪冠套餐”與“優(yōu)惠套餐”不能同時進行。對消費者反映的問題，客服表示，如果銷售人員事先沒有告知消費者需簽訂協(xié)議才可退款，公司會在了解線下門店的具體情況后再向消費者作出回復(fù)。

中消協(xié)“喊話”華帝

對于華帝用戶退全款遇阻一事，中國消費者協(xié)會也看不下去了，7月18日，中消協(xié)通過微博“喊話”華帝：“把廣告費花在消費者身上，這個營銷創(chuàng)意還是挺贊的！希望華帝切實履行承諾，按照售前約定和承諾，切實做好每一位消費者的退款工作。誠信，才是任何營銷的完美注腳”。

7月19日，中國消費者協(xié)會發(fā)布公告，征集有關(guān)該活動的投訴。公告稱，世界杯期間，華帝公司推出營銷活動，現(xiàn)法國隊奪冠，但據(jù)消費者反映和媒體報道，華帝公司未能依約定兌現(xiàn)承諾。其微博稱，希望在“奪冠套餐”退全款中遇到障礙的消費者，按照公告中明示的網(wǎng)址反映具體情況。如：提供有關(guān)證據(jù)，明確具體的訴求等。

對此事，20日凌晨，華帝公司微博回應(yīng)稱，目前消費者退款工作已在緊張有序的開展。公司將恪守誠信原則，嚴格按照售前約定及承諾，切實地做好每一位消費者的退款工作。請中國消費者協(xié)會及廣大消費者監(jiān)督指導(dǎo)。

而此前人民日報也非常關(guān)注此事，公開發(fā)表了對該事件的看法，首先“點贊”華帝這波營銷，“相比于很多狂擲重金卻沒泛起幾個漣漪的廣告，華帝的營銷堪稱‘四兩撥千斤——以不超過7900萬的投入，實現(xiàn)股票上漲、銷量提升，更不用說圈得流量盆滿缽滿、品牌知名度大大提升”，但也直指華帝涉霸王條款，“一些經(jīng)銷商稱，買的時候光有小票沒簽協(xié)議就不能退。這也是霸王條款了。要知道，如果沒有后續(xù)服務(wù)和誠信做支撐，營銷堆出來的熱度峰值，也可能馬上‘涼涼”。

華帝山東啟動“退全款”

出現(xiàn)華帝用戶退全款遇阻事件以后，華帝在山東的銷售有沒有受到什么影響，山東區(qū)域又是怎樣處理這件事情？記者從濟南清河北路華帝旗艦店獲悉，該店鋪14日左右便接到做好為特定消費者退款的通知，目前，該店鋪已主動聯(lián)系3位符合退款要求的消費者，且已有相關(guān)店完成了退款。

在花園路國美電器華帝賣場，華帝濟南區(qū)域國美系統(tǒng)負責人張女士告訴記者，“全省范圍內(nèi)入駐國美電器的華帝賣場亦于16日起開始受理消費者退款業(yè)務(wù)，目前，國美系統(tǒng)正在匯總整理消費者信息。”

“據(jù)不完全統(tǒng)計，華帝股份本次營銷活動期間，包括濟南在內(nèi)的山東中西部地區(qū)出售華帝指定產(chǎn)品‘奪冠套餐約80件，本次退款金額預(yù)計在40萬元左右。”華帝股份山東區(qū)域的負責人電話告訴記者。