營銷世界杯！
2018-10-24 21:23:30
銷售與市場·管理版 2018年8期
四年一度的世界杯，無疑是當下的最大IP。作為全球營（球）銷（迷）人的借（足）勢（球）盛宴，很多品牌營銷都不愿錯過這個自帶超級流量的賽季。本屆世界杯，中國企業貢獻了超過1/3的廣告收入，這一數字遠超美國企業，位居全球第一，是世界杯的最大金主。
球員們在場上拼得血光四濺，營銷人在場外殺得熱火朝天，可謂跌宕起伏、精彩迭出：
以BOSS直聘、馬蜂窩、知乎為代表的“魔性廣告”成為世界杯期間特別搶戲的存在；
蒙牛世界杯營銷預計投入20億元，為此請了梅西做代言，不過，梅西止步八分之一決賽，淘汰賽零進球，蒙牛的梅西營銷也提前和球迷說拜拜；
華帝一則法國隊奪冠就退款的廣告令其聲名遠播，而法國隊的王冠加冕，也令人擔憂華帝股份營銷過火有玩砸之虞；
……
究竟誰才是本屆世界杯的真正贏家？
