鮮花已開滿庭 飄香當及萬里

蔣自斌

摘要：進入新時代，呈現新氣象，向海外講述中國故事理應有新作為。文章結合安徽廣播電視臺實際，對對外講好新時代中國故事提出了較為深刻的思考。

關鍵詞：對外 講好 中國故事

向海外講述中國故事經過多年的努力已取得重要突破和進展，但是在肯定成績的同時也必須清醒地認識到我們依然存在一定的問題。

直面問題，講好中國故事講述者短在哪

一、強大的國家硬實力，羸弱的話語軟實力。話語軟實力和國際話語權，根本上取決于國家的綜合國力，但是直接體現為話語的自信、溝通的暢達和話語體系的完善。進入新時代，中國的硬實力已經顯著提升，但是我國對外講述中國故事的話語權提升較慢。歸根結底，還是講述者對國際傳播的基本規律以及對海外的信息需求缺乏了解，或出于種種原因未能熟稔應對。

從國際傳播的省級媒體實踐層面來看，近年來安徽廣播電視臺加大了傳播渠道建設力度，建立了多個海外窗口欄目，多次赴海外舉辦“中國安徽電視周”活動，“搭船出海”“借船出海”、融媒發展，拓寬向海外講述中國故事的傳播途徑，在提高傳播“時、度、效”的同時，謀求“潤物細無聲”。但是在構建對外話語體系方面我們的舉措是弱的，除去政治層面考量，我們的表達體系與西方是有很大出入的（并非我們有錯，只是對接效果欠佳）；故事題材與海外受眾的價值觀及需求不一致；埋頭猛說有余，越洋察情不夠；問題天天說，積弊年年累。總之，與具有豐富實踐的中國道路相比較，中國故事對海外傳播的話語體系積弱。

二、精彩的中國故事，被動的議程設置。縱觀近幾年中國新聞獎獲獎作品單，有太多有溫度、沾泥土的中國故事。但是必須承認，這些中國故事在海外的傳播衰減迅速，這是國際話語權不強的表現，它與議程設置有很大關聯。我們不僅在國際輿論議題設置上缺乏足夠能力，在講述中國故事上也缺乏有針對性的議程設置。出現這種局面，有歷史的原因，也有現實的原因，有客觀的原因，更有主觀的原因。突出表現是：公信力不足。其結果是“有理無處說”“有理說不清”“說了也不聽”。

三、不同的媒體屬性，快進的融媒時代。在中國，媒體是黨和政府的喉舌，是黨和政府聯系人民的橋梁和紐帶。而在西方，媒體除了提供信息和娛樂外，側重點在于監督。曾經有位BBC的同行說，在英國，媒體表揚政府的節目收視率就很低，而批評監督的節目收視率明顯高出一大截。這是人們在談到境外媒體對中國的負面報道時應知的，坦白說，它對本國政府也是批評多于頌揚。這也是講述者在掌握講好中國故事的方式方法時應該了解的。

中國媒體要善于利用新媒體向西方海外受眾講述中國故事，而如同中國人對于微信的高度依賴，西方受眾是天天離不開Twitter、Facebook、YouTube等社交媒體，而由于種種原因我們與后者有著一定的差距。渠道上不暢通，內容上無勾連，其結果是既拱手讓出了很多的年輕受眾，也讓正面的中國故事在海外快速降溫，而對負面消息的澄清則步履蹣跚。

此外，傳播時效性有待加強，尤其是對突發事件的報導反應較慢，這是從傳統媒體到新媒體，從對內宣傳到對外宣傳一直存在的問題；傳播內容和形式單一，很多時候新媒體的內容直接是從傳統媒體上移植過去的。

知難而進，講好中國故事講述者如何強

黨的十九大報告對加強國際傳播有重要部署，強調“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家軟實力”。創造性地吃透新時代精神、創新性地講好新時代中國故事，是中國媒體的重要任務。

一、積極聯接中外，創新講述中國故事的話語體系。講好中國故事的根本目標是“聯接中外、溝通世界”。從國際視野來看，一個國家的形象認知和相應的“軟實力”建構，往往得益于其所屬國強大的媒體傳播在目標受眾中形成的文化吸引力與文化認同感，因此講述者首先要在內容選擇上下工夫，經過長期努力，中國共產黨帶領中國人民成功開創和拓展了中國特色社會主義道路，創造了舉世矚目的中國奇跡，為未來世界發展擘畫了恢宏壯麗的中國藍圖，成功拓展了發展中國家走向現代化的途徑，為世界提供了可供選擇的中國方案，這些必須成為中國故事最為豐富和優質的素材資源。

2017年安徽廣播電視臺在澳大利亞集中展播電視節目，在與澳洲主流電視臺協商節目內容時，對方重點提出要求增加關于高鐵、電商、網購和快遞方面的內容，所以安徽臺特別制作了《我坐高鐵看安徽》和《農村電商成長記》專題節目，獲得了極大的好評。其次在講故事時講述者要熟練使用跨文化傳播技巧，顧及海外受眾的價值觀，運用他們樂于接受的方式，實現講得清楚、人家聽得明白的目的。要善于用事實說話、用數據說話，以小切口來折射大時代，把中國的發展成就、發展道路、發展理念融入一個個普通中國人、中國家庭、中國企業的故事中，使真實的中國能夠被世界具象地感知到、觸摸到。“一切從人出發”，《農村電商成長記》中，制作者選擇了三個普通人物：碭山電商協會繩會長、網紅電商許靜和李娟，跟蹤記錄他們的創業過程，各種辛酸和成就，折射出新時代普通中國人對美好生活的追求。節目播出后，澳洲有觀眾在“臉書”上評述：“個人奮斗故事很精彩。”此外，民之交在于心相通，講述者要善于使用“外國面孔”“外國聲音”講述中國故事、中國夢。安徽廣播電視臺曾經在波蘭開展外宣活動，制作者邀請了波蘭國家電視臺的主持人來安徽參與節目制作，采訪了奇瑞、JAC汽車、皖南農村等，節目收到了極大的歡迎，主持人本人還在波蘭國家電視臺的訪談節目里介紹在中國的拍攝經歷和故事。事實證明，請外國人體驗并講中國故事，上得了天，入得了地，不僅“入眼”，而且“入心”。

二、務實溝通世界，主動增強議題設置能力。中國的經濟形勢、意識形態、政治制度、教育問題、網絡管理……是海外受眾長期關注的重點，對于這些長久性的話題，講述者要主動設置議題，不回避、不繞彎，巧妙地將這些問題融入到中國故事里，有效引導海外受眾歷史地、客觀地看待這些問題。只要講述者務實呈現，不虛假、不偏激、適度曝光，海外受眾聽了故事后，就算不一定全盤接受，也會斟情理解的。

為了向海外介紹安徽農村教育的現狀，安徽廣播電視臺專門邀請外籍嘉賓訪問一名淮南農村教師。攝制組記錄了她們一起共同生活幾天的經歷，節目以外國人的視角來觀察中國農村教師的實況，讓觀眾有了極大的代入感。節目還特別呈現了農村教師較高的收入水平，編導認為這是講好中國教育故事非常重要的點，農村教師的收入高了，其社會地位自然走高，由點及面地展現了中國政府對教育事業的高度重視。這樣的真實故事，是海外觀眾需要的，這樣的講述方式，也是進行議程設置的結果。當然，講述者不回避負面問題，哪個國家沒有自己的問題？敢于直面問題，不僅僅是國家硬實力強的表現，更是源自我們深度的自信。其操作關鍵點，在于把握好“我們想說的”與“他們想聽的”之間的平衡點，在于我們是否可以真正地進行換位思考。

三、盤活融媒資源，充分發揮新媒體的作用。相比于傳統媒體，新媒體的傳播方式和傳播過程在發生日新月異的裂變，交互性、分眾性與復合性的特征構成了其獨特的傳播優勢。毋庸諱言，新媒體“蠶食”了傳統媒體的部分蛋糕。與此同時，它也為講述者打破西方媒體壟斷、講好中國故事、提升中國話語權提供了新的解決方案。

融媒時代，終端亦是信息發布端，更是二次傳播鏈接。所以，講好新時代中國故事，必須主動擁抱新媒體。中國電視長城平臺是集合中國對外宣傳電視媒體的“總平臺”，在利用新媒體講述中國故事方面做了有益地探索和實踐。目前，長城平臺已經將旗下的多個電視平臺整體引入到境外三大社交媒體上，安徽國際頻道也在其中。此外，長城平臺與美國第二大主流互聯網電視品牌Sling TV達成合作，播出長城平臺頻道包，截至2018年3月，Sling TV在美國約有230萬用戶。長城平臺還與TVB Anywhere、Lingcod TV等知名海外機頂盒品牌進行合作，進一步推廣長城平臺在海外融媒體的播出。

安徽國際頻道在打造講好中國故事傳統平臺的同時，積極拓展融媒體、多渠道傳播。針對融媒體傳播特點，安徽國際頻道度身定做了多部英語版短視頻節目，供“海豚視界”APP、海外播出頻道和“安徽電視周”海外合作方播出。這些“歪果仁講中國故事”的短視頻節目在他們的自有網站、當地主流社交媒體和手機客戶端上進行展播，引發了一定量的二次傳播，受到了海外受眾的歡迎和好評。

新時代，向海外講述中國故事，移動傳播是新征程，它提供了最便捷的手段和方式以利于信息的精準抵達。新媒體不僅僅是新渠道，更是新業態。講述者必須適應境外受眾的新媒體接受習慣，做好分眾傳播、定向傳播，謀求信息溝通的最大公約數。

2018年，安徽廣播電視臺計劃在“一帶一路”沿線多個國家舉辦中國電視節目展播活動，向世界人民講好新時代的中國故事。截至目前的溝通，海外合作方對新媒體傳播部分都提出了各種不同的要求，這就要求“因國施策”“區別謀劃”。這就要求外宣工作不僅僅渠道上互聯網化，更要加強內容上的融媒思維，還要爭取實現新老傳播平臺的互通互連，變加法為乘法。

需要指出的是，新媒體時代，中國對外宣傳事業要增強市場意識、海外競爭意識，在把握好“內容主導”的前提下，拓展與海外公司的合作，充分發揮其技術、管理、經營的優勢和品牌影響力，激發中國故事在海外傳播的內生動力。（作者單位：安徽廣播電視臺）