新時期背景下體育經濟的發展戰略

明君 張彥秋 王志博

摘 要：體育經濟這個名詞在西方發達國家起源很早，發展至今西方發達國家體育經濟的規模已經相當的龐大，每年都會帶來上千萬美元的收入。自改革開放以來，體育經濟被引入我國，并在我國也經歷了一個長足的發展階段。近年來，我國的體育經濟體系初步建立，隨著市場經濟的不斷深化，體育經濟也呈現蓬勃發展的趨勢。然而，由于我國體育經濟的起步較晚，體育經濟在觀念和管理上仍存在較大的不足，需要我們積極面對問題，提出解決辦法。

關鍵詞：體育 經濟 發展

中圖分類號：F719 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）05（a）-0224-02

體育經濟這個名詞在西方發達國家起源很早，發展至今西方發達國家體育經濟的規模已經相當的龐大，每年都會帶來上千萬美元的收入。自改革開放以來，體育經濟被引入我國，并在我國也經歷了一個長足的發展階段。但由于我國的體育經濟起步比較晚，還不能與西方發達國家的體育經濟規模相比。然而體育經濟在我國近幾年來得到了較大的發展，其發展的潛力是十分巨大的。不僅如此，當前世界發展到今天，信息資訊領域高度的發達，在這種背景下，體育經濟得到了廣泛的發展，并對現在經濟市場產生了巨大的現實意義。

而在我國體育經濟經歷了從無到有、從小到大的發展軌跡和歷程，從目前的發展趨勢來看，已經形成了一定的市場份額和巨大的產業化效益。尤其在近些年，隨著我國舉辦世界級賽事的不斷增多，體育經濟在我國各項事業的發展中取得了較大成績，在國民經濟的占比及市場經濟中的地位日益重要和凸顯，國家各級政府也給予了體育經濟、文化和地位以高度的重視和扶持的力度也有所增加。那么，在新的歷史時期，如何促進體育經濟的進一步發展，如何發揮好體育經濟在國民經濟中的地位和作用，都是擺在我們面前的一項重要的任務。隨著現代體育事業的蓬勃發展，體育和經濟之間的緊密聯系，日益成為國家新的經濟增長點，對推動我國體育經濟事業的快速發展起到了重大而現實的意義和作用。

1 體育經濟發展的重要意義

1.1 發展體育經濟是擴大內需的必然手段

體育經濟產業在我國已經形成了一系列的產業鏈規模，這里面包括體育用品、體育代言廣告、體育宣傳、體育服務、體育旅游、體育競技培訓和體育器材等。體育經濟產業的優化是通過體育經濟內部的體制調整和體育經濟利益效果的轉化來完成的。這里體育產業的核心因素是體育愛好者的體育消費觀念和體育的本體產業的發展。從我國的體育經濟發展來看，從興起的20世紀80年代未期至今，也經歷了很長一段時期的低迷期，那段時間參與到體育經濟發展的人員數量并不多，并且在大多數人們的思想觀念中從來就沒有舉辦大型體育比賽能夠產生巨大的經濟效益的思維，對體育經濟的概念認知也十分有限。我國是在20世紀80年代中期企業才開始在國際賽事中獲得贊助權，體育經濟的效能也是在那時才在我國顯露出來。那么，我國在2008年舉辦了世界矚目的北京奧運會，這次奧運會對體育經濟的發展起到了極大的促進作用，在我國體育經濟史上具有了劃時代的意義。北京奧運會不僅提升了我國在世界的影響力，并且對國家體育經濟的大發展帶來了深遠的影響，也使人們對于發展體育經濟的巨大現實意義有了一個深刻的認識，也使體育的宣傳效應推向了全國，全民運動的概念在我國各領域興起。在之后的中國參加國際的各次賽事中體育經濟效應都發揮了巨大的作用，使人們對體育事業有了一個全新的理解。

1.2 體育經濟帶來許多社會就業的機會

體育經濟使得各行業間融合程度得到了進一步的增加，也是帶來各個行業迅速擴大和發展的有效途徑。如體育與體育宣傳廣告業、體育器材、體育運動用品、體育金融業、觀光旅游業和體育設施設備制造業的緊密聯系。大型體育賽事的舉辦和體育品牌的打造都不僅會產生巨大的經濟效益，同時，還給社會帶來了數以千萬的就業機會。如：在舉辦奧運會、冬奧會、世界錦標賽、全運會等體育賽事時，其影響力遍及全世界各地，使得體育品牌和經濟帶來的轟動效應瞬間推廣到全球的各個領域，從而產生了許多圍繞體育賽事和品牌而產生的就業機會和崗位。這種創造就業率的方式是在市場經濟快速發展的條件下，任何一種產業拉動所無法比擬的。所以，體育經濟的發展是以一種產業大發展而帶動許多相關產業的發展，只有產業與產業之間的緊密聯系、相互促進，才能確保以體育經濟產業為核心的相關產業良好而迅速的發展起來。如在體育產品行業與金融業之間，在哪里舉辦體育賽事時，當地的資金流轉率就會大大提高，也極大的加速了資金的流通；還有就是體育賽事與地產業之間，也是在哪里舉辦大型的體育賽事，那里的房地產市場就會蓬勃發展，各種商貿往來也會不斷的加大交流。所以體育經濟是一種多行業間緊密聯系產生的經濟關系，會使得多種行業創造出更多的就業機會，而產生的就業示范效應也會非常的強烈。

1.3 體育經濟的發展能夠快速優化產業結構

國際體育重大賽事是促進體育經濟國際化的重要渠道，國際上重要的體育比賽，如美國的NBA籃球賽、歐洲杯足球賽等等，而這些大型的體育賽事活動背后，都是在促進和完善一些相關產業化的大發展。在產業的優化當中，進一步地完善產業化的管理體制，促進體育經濟及相關產業的協調發展，并能夠吸引更多的消費者參與其中，從而有效的優化和促進國家經濟的協調和可持續。

2 體育經濟所面臨的問題和矛盾

2.1 在政策宣傳上做到不到位

體育經濟產業也屬于國家經濟的第三產業的范疇，國家通過有效的手段促進體育經濟的發展和運營，那么，如何增加體育產品的消費和促進體育產業的發展，也是國家目前面臨的一個重點、難點問題。那么，又因為我國體育經濟發展的時間還比較短，在群眾中沒有形成一種廣泛的基礎。并且，我國政府對于體育經濟發展還缺乏足夠的認識和了解，對于體育經濟能夠帶動產業發展趨勢的作用還沒有充分的認識到。因此，在體育經濟政策的制定上還存在著滯后的現象，政府對于體育經濟產業的引導作用發揮還不夠，特別是與西方一些發達國家相比，我國在體育經濟發展中還沒有認識到體育經濟給社會帶來的巨大的影響力和經濟效益，還沒有制定相關的優惠政策。所以，我們今后在體育經濟發展上要走的路還很長，在體育產業化發展上還需要投入巨大的人力、物力和財力資源。

2.2 體育經濟的管理體制不健全

從目前的發展來看，我國的體育經濟管理上還存在著一系列不完善的方面。如體育項目運行的行政化色彩還比較濃，沒有形成以市場為導向的體育經濟氛圍。這種集權式的體育經濟體制上的管理模式，給體育經濟的創新和發展都帶來了一系列的不利因素。并且，我國至今還沒有在體育經濟管理體制上建立一套完整的管理運行機制。管理機構也沒有相應的建立起來，導致在體育經濟管理方面的職權不明確的問題突顯，使我國體育經濟管理內部非?；靵y。

3 新時期體育經濟的發展戰略和對策

3.1 建立規范機制，正規市場秩序

按照我國各級部門的分工，市場秩序的管理主要是由各級工商行政部門負責，他們以國家法律、產品標準和部門規章為行政熱潮的依據。在維護體育市場的管理工作中，國家體育總局應制定相關行業法規和產品標準，對體育市場的商品實行質量監控和管理，與工商部門共同維護體育市場秩序。

3.2 建立健全體育經濟的管理體系

完善的市場體系，必須包含多元化的市場主體、多樣的市場客體、文明的市場行為。在現在和今后的一段時間內，體育市場管理工作必須以培育市場體系為重點，為建立和繁榮體育市場而不斷努力。

參考文獻

[1] 黃曉春.論體育經濟運行機制的結構和功能[J].成都體育學院學報，2012（3）：112.

[2] 霍炎.體育經濟新思考[J].體育與科學，2016（18）：145.

[3] 黃海新.淺議我國體育經濟發展現狀及對策[J].中國新技術產品，2016（8）：95.

[4] 韓京.關于我國體育經濟發展的理論分析儀[J].生產力研究，2013（25）：87.

[5] 夏曉陵.體育經濟發展的基本條件及時對策研究[J].華東經濟管理，2014（13）：45.