姚研成：用創意點亮未來

王琛元

2008年，在全球金融危機的形勢之下，一種采用“中國紅”裝飾的小鐵盒“彩云紅”中國紅茶，被阿拉伯富豪、俄羅斯的茶王和日本的茶葉世家爭相享用。小小一盒頂級“彩云紅”竟賣到1000美元。彼時一位在香港的營銷代理商坦言：深圳研成公司開發的“紅歲”“彩云紅”品牌，已經成功在全球高端市場落腳，這意味著中國茶品和茶文化奢侈力量已被國際市場所認同。僅用短短的5年時間，就讓中國的紅茶打入“全球高端市場”，這番成就讓人不禁感嘆研成公司創始人——姚研成的創意能力！

北京一位知名人士曾說，陜西有五位在中國有影響力的文化名人：張藝謀、陳忠實、賈平凹、張朝陽，還有姚研成。姚研成，一個從黃土高坡上走出去的漢子，他用膽識、知識和魄力走出了一條商海傳奇。姚研成在商海漫步中，創意文化成為他手中的一桿槍，威力無比。

姚研成1983年離開西安，陸續在香港、深圳工作。1992年他創辦了深圳市研成策劃有限公司。在那個智慧價值突顯的時代，他以創意作價入股相關企業，可謂為中國創意產業早期的先鋒派人物。現在的他擁有紅歲、一頂山紅、彩云紅、貴喜、BEAUTYSKY等五大著名品牌，被譽為“中國茶壇新教父”。更為重要的是，姚研成開創了中國企業運作的新模式，直接從設計和品牌端切入，投入數億元的營銷費用打造奢侈品牌。他用文化創意點亮實業，現在的研成已成為深圳獨特的文化名片，吸引了無數海內外著名人士。全國政協副主席鄭萬通參觀后感慨：“文化創意產業有兩個地方讓我很震撼，一個是英國的伯明翰，把一個工業城市轉變成創意之都，另一個就是研成，非常震撼！國家號召全國加強文化軟實力建設，文化軟實力建設是我們面臨的緊迫、重大課題，從研成這里我們能得到很多的啟發！”

近年來，姚研成開始將自己的事業重點轉移至自己的故鄉——西安。談到西安近兩年的變化，他言辭之間難掩激動之情，“這兩年西安最大的變化就是這塊土壤開始發熱了，成為了一片沃土，是一種感覺，全國的人關注著西安，全世界的人關注著西安，關注著它下一階段的發展。在不遠的將來，西安會爆發出激情、生活的活力和創造的源泉。”

在9月5日“華山論劍，創新中國”高峰論壇即將召開之際，本刊記者專訪了姚研成，請他暢談40年改革開放與自己的故事，以及他對未來西安的建議。

西部發展論壇： 1978年12月召開的十一屆三中全會標志著改革開放的起點。40年的改革開放改變了中國的面貌，請您從個人角度談一談改革開放對您的影響？

姚研成：我認為改革開放對于中國的意義在于為中國引入了市場經濟，激活了每個人的主觀能動性，帶來追求個體自由的新風尚。我的大學時代是在陜西度過的。大學畢業以后，我曾在陜西工作過三年。后來改革開放的浪潮在祖國南方愈演愈烈，我也受到了這種感召。從我現在的角度回望，我感覺1980年代的深圳就像是國共內戰時期的延安，代表著一種自由的精神，可以激發人們的想象力。1983年我決定離開西安，去祖國的南方。當時我就知道，從事業發展的角度，在南方的機會更多。今年回想，我后來取得的成績離不開國家的改革開放政策。

西部發展論壇： 您個人如何理解改革開放對于中國社會的意義？

姚研成：改革開放改變了中國的面貌。40年來，改革開放為中國帶來了很多機遇，同樣帶來很多挑戰。1978年的時候，中國人在物質上是比較匱乏的，但是人與人之間的貧富差距不是特別大，經過40年的發展，國家在物質上有了很大進步，但老百姓之間在物質上的差距拉大了。

我們用40年的時間走完了西方資本主義國家百余年走過的歷程。我們在生產要素方面取得了突飛猛進的發展，但與之相關的社會要素，如醫療、教育、住房等等環節沒能完全跟上百姓的需求。在未來我們要逐步改善這些。我覺得，習總書記的一次講話就非常高瞻遠矚，他認為，我們要做的不是慶祝改革開放40年，而是總結改革開放40年，通過總結，讓我們的改革開放事業發展得更好！

西部發展論壇： 自新一屆市委領導就任以來，西安的城市形象、社會氛圍都發生了深刻的變化，作為從西安走出去的企業家，您認為隨著改革開放事業的進一步推進，西安應該以什么方向為側重點？

姚研成：從今天的角度看，我國的改革開放其實是一個打開國門、調整產業結構的歷史過程。應該說，在新中國成立之初，西安本身的產業集群基礎是不錯的。當時的西安具備兩大產業集群——保健產業和紡織產業，也形成了一些有一定知名度的品牌。但是，改革開放打開國門以后，西安的產業集群發展就沒有跟上。新的產業集群沒有形成，已有的產業集群反而衰落瓦解了。今天，西安在保健產業和紡織產業上已經不再具有競爭力。

我一直都強調，要把企業、產業、產業集群幾個概念分開。企業一定是屬于某個產業的。某個產業（如房地產）一定包含有大量的企業。一個城市要做大做強離不開有實力的產業，就像北京的文化產業、上海的金融服務業、杭州的網絡科技業。但是，只有產業和企業還不夠，一定要在某個產業內部的不同企業之間，尤其是上下游企業之間（創意、研發、生產、服務）形成集群效應，這個產業才會有廣闊的未來。當下，西安的短板就在于有產業、有企業，但產業集群嚴重滯后。西安，乃至陜西有許多企業，但這些企業彼此之間沒有形成閉環。這就需要省政府、市政府在政策設計，招商引資，培育社會風氣方面下功夫。

對西安的城市建設，我有如下建議：

1. 激發西安本地人才創新發展力，找準新型產業發展方向。

2. 建設生活應用創新實驗室，理順產業關系。現在西安已經有很多不錯的搞一些創意中心、大樓、孵化基地，但是都很迷茫，關系沒有理順。比如西安有這么多的創新基地，每一個區都有。那么，每個區的創新實驗室里的一號種子選手是誰？不能光有分子沒有分母，也不能沒有分子只有分母，要分子分母結合的產業鏈集群。

3. 用科技成果的開放招商引資。招商引資最好是拿項目招商，比如現在有一個項目前期孵化完了，有多少股權投上市場，拿項目招商。我們一些政府，包括深圳的政府，拿土地招商，一般這是最有效的土地招商，搞土地經濟，這樣政府才有一些補貼。但是我們要包裝一些發明創造，把一些小的好點子最后做出好的產品，讓好的產品形成好的產業，一定要大力推廣。

4. 在全世界范圍搜羅科技項目團隊和人才，引進孵化后期科技項目落地。舉辦以產業發展方向為導向的全球產業論壇。所選產業一定是和我們西安密切相關的。

5. 政府加大城市產業動態研究，由宣傳城市形象到宣傳城市產品轉變。積極與其他城市開發區建立合作關系，例如西安高新區、西安曲江新區與上海張江開發區、北京中關村建立合作關系。

6. 重獎年度成長最快科創企業。當年在珠海的市委書記、市長，為了吸引人才，急的，甚至逼瘋了。覺得人才都跑深圳、廣州，到珠海都不來，就設獎勵政策，后來吸引兩萬多名科技人員過去，現在他們都成了科技精英。

7. 成立“1+3”科創指導團建設。西安小微企業比較多，政府里面有素質高的人，可以一對一的幫助。企業家可以幫一個，外地的可以幫一個。當年杭州有一個企業，蔡奇就是幫那個企業做企業產品的顧問。現在這個企業在互聯網上也做到20、30個億了。