歷史文化旅游資源開(kāi)發(fā)策略探討

張子毅

摘要：近年來(lái)，旅游文化作為旅游業(yè)的核心力量和旅游業(yè)的靈魂，對(duì)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和建設(shè)起著至關(guān)重要的作用。歷史文化旅游資源長(zhǎng)期以來(lái)受到投資者的關(guān)注，如何在保護(hù)的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)歷史文化旅游資源，保護(hù)我國(guó)的歷史文化遺產(chǎn)，對(duì)歷史文化資源更好的進(jìn)行利用，是本文探討的重點(diǎn)內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：歷史文化旅游資源 開(kāi)發(fā)策略 研究

近年來(lái)，我國(guó)的旅游業(yè)越來(lái)越注重歷史文化旅游資源的開(kāi)發(fā)，歷史文化旅游也越來(lái)越來(lái)成為游客的首選。開(kāi)發(fā)歷史文化資源是我們研究的重點(diǎn)內(nèi)容，也是投資者和經(jīng)營(yíng)者的關(guān)注的重點(diǎn)，如何開(kāi)發(fā)歷史文化旅游資源來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，是當(dāng)下的焦點(diǎn)內(nèi)容。現(xiàn)今歷史文化旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)以下問(wèn)題：將歷史文化遺跡等同于旅游資源；旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸不足；開(kāi)發(fā)者思路陳舊；旅游市場(chǎng)定位模糊；對(duì)古建筑認(rèn)識(shí)不足；基礎(chǔ)設(shè)施落后，配套設(shè)施不足等[1]。因此，合理進(jìn)行歷史文化旅游資源的開(kāi)發(fā)具有重要價(jià)值。

文化是一個(gè)國(guó)家的寶藏，蘊(yùn)含著重要的社會(huì)資源和經(jīng)濟(jì)資源，也是當(dāng)今中國(guó)進(jìn)行社會(huì)主義精神文明建設(shè)的首要任務(wù)，利用文化資源來(lái)發(fā)展旅游已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的潮流和趨勢(shì)。本文主要分析了我國(guó)歷史文化旅游資源開(kāi)發(fā)的重要價(jià)值，探討如何更好的進(jìn)行歷史文化旅游資源開(kāi)發(fā)利用，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

一、歷史文化旅游資源開(kāi)發(fā)的重要價(jià)值

歷史文化資源指的是可以利用各種歷史遺留來(lái)進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的資源，它是歷史發(fā)展進(jìn)程中人類留下的寶藏，為后世帶來(lái)了最寶貴的財(cái)富，像一些歷史文化遺址，記錄著人類住所或者生存環(huán)境的改變，或者是一些風(fēng)俗習(xí)慣的變化，都是具有寶貴的歷史價(jià)值和文化藝術(shù)價(jià)值。

（一）豐富歷史文化內(nèi)涵

文化是旅游業(yè)的靈魂，旅游業(yè)通過(guò)文化來(lái)實(shí)現(xiàn)其發(fā)展，例如很多城市仍然保留古代的建筑風(fēng)格或者開(kāi)展文物展覽活動(dòng)，依靠先天的地理優(yōu)勢(shì)和交通設(shè)施來(lái)發(fā)展旅游業(yè)，為其城市的繁榮帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。旅游業(yè)之所以能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的繁榮，主要得益于文化因素，以文化為依托。因此，國(guó)家要重視文化建設(shè)，城市要依靠文化力量來(lái)實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展，把旅游業(yè)和文化資源進(jìn)行融合才能創(chuàng)造無(wú)限的經(jīng)濟(jì)效益[2]。而隨著歲月的變遷，旅游業(yè)也在不斷進(jìn)步，其文化因素中蘊(yùn)含的民族智慧和精神風(fēng)貌展現(xiàn)在每一處的風(fēng)景中，為我們對(duì)歷史文化的研究與認(rèn)識(shí)提供研究的方向和范圍，這對(duì)歷史文化旅游資源的開(kāi)發(fā)有著重要價(jià)值。

（二）重要的歷史文化印記

歷史文化資源能夠保存下來(lái)是一件相當(dāng)不易的事，通過(guò)現(xiàn)代城市的發(fā)展來(lái)維護(hù)其發(fā)展更是一件難上加難的事，然而，在我們國(guó)家，歷史文化資源在一些城市得到了很好的開(kāi)發(fā)利用，例如泰山以其雄偉博大的自然特征構(gòu)筑了歷史文化的基礎(chǔ)，成為我國(guó)自然遺產(chǎn)和文化遺產(chǎn)，并且包含著多處的國(guó)家級(jí)文物，為文化旅游帶來(lái)了不可估量的價(jià)值。再如很多歷史文化名城，由于其重要?dú)v史地位和文化價(jià)值，使其從古至今都是重要文化資源，給旅游業(yè)帶來(lái)了重要的發(fā)展，并且，在現(xiàn)代化進(jìn)程的發(fā)展中，仍然保留著特色，還能依托現(xiàn)代科技的發(fā)展優(yōu)化服務(wù)設(shè)施，成為我國(guó)重要的歷史文化印記[3]。

（三）珍貴的歷史文化韻味

在我國(guó)少數(shù)民族聚居區(qū)，歷史文化資源極其富有民族特色和區(qū)域風(fēng)格，其中也記載著屬于本民族的歷史和文化遺存，代表著國(guó)家發(fā)展的成就和輝煌，具有珍貴的歷史文化韻味[4]。同時(shí)，各個(gè)民族的文化特色和地域特色也成了歷史文化寶貴遺產(chǎn)的重要組成部分，對(duì)于歷史研究和文化旅游都有取之不盡的素材和重要意義。

二、我國(guó)歷史文化旅游資源開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略

利用歷史文化來(lái)發(fā)展旅游、繁榮經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)成為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的主線。因此，研究我國(guó)歷史文化旅游資源開(kāi)發(fā)的策略，著力營(yíng)造旅游文化氛圍，突出旅游文化特色，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、政治的建設(shè)具有重要的意義。

（一）文化資源開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

歷史文化旅游資源開(kāi)發(fā)策略首要關(guān)注的就是文化資源的開(kāi)發(fā)，利用旅游地的文化特色確定文化資源開(kāi)發(fā)的主題，明確文化開(kāi)發(fā)的方向，突出旅游地的特點(diǎn)。如果一個(gè)歷史文化資源不能準(zhǔn)確定位自身的方向，那么其發(fā)展前景將是很不樂(lè)觀的，也造成了文化資源的浪費(fèi)。因此，要找到歷史文化資源最深刻的那部分文化內(nèi)涵，通過(guò)主題方向的定位和明確，突出地區(qū)的文化特色，依托科學(xué)技術(shù)的手段打造優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而吸引游客并使旅游地有豐富的文化內(nèi)涵。歷史文化應(yīng)成為發(fā)展旅游地的主線，根據(jù)旅游地地區(qū)的特色景觀或者周邊環(huán)境的建設(shè)以及富有歷史特色的文化景點(diǎn)，既依靠人文景觀進(jìn)行景區(qū)建設(shè)，也要依靠自然景觀打造區(qū)域特點(diǎn)，讓文化風(fēng)景區(qū)成為著名的旅游勝地。但是在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，很多景點(diǎn)景區(qū)沒(méi)有形成統(tǒng)一的發(fā)展線，也沒(méi)有明確的發(fā)展方向，大量的旅游景點(diǎn)缺乏主線的串聯(lián)，導(dǎo)致游客旅游興趣全然消失。因此， 文化資源開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略有必要用文化這根主線來(lái)統(tǒng)領(lǐng)旅游的整體發(fā)展，打造文化游品牌，組織豐富多彩的活動(dòng)[5]。例如，舉辦假日活動(dòng)，假日活動(dòng)的感染力強(qiáng)，吸引力也很強(qiáng)，能夠吸引大量的游客參與，也能很好地展示旅游地的歷史文化[6]。旅游節(jié)的舉辦要突出特色，同時(shí)可以通過(guò)策劃和組織與地域相關(guān)的民俗節(jié)日活動(dòng)來(lái)吸引游客。

（二）自然景觀開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

歷史文化旅游資源的開(kāi)發(fā)，不僅要開(kāi)發(fā)文化資源，還要對(duì)自然景觀的資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，從而豐富歷史文化旅游的內(nèi)容。而且很多歷史文化景觀的形成是自然塑造的成果，通過(guò)自然景觀的塑造，讓區(qū)域文化的特色更為突出。例如，以舊城文化理念對(duì)歷史文化名城的建設(shè)與規(guī)劃進(jìn)行重鑄，延續(xù)古城建筑特色，打造旅游文化名城，同時(shí)，注重城市環(huán)境建設(shè)，確保自然景觀的文化資源能夠得到有效的開(kāi)發(fā)和保護(hù)[7]。旅游城市在進(jìn)行景點(diǎn)建設(shè)或者維護(hù)時(shí)，要注意突出地方文化的特色，并且可以借助一些科技信息技術(shù)手段來(lái)幫助產(chǎn)業(yè)的拓展，營(yíng)造具有古典文化韻味的城市，讓游客在享受現(xiàn)代技術(shù)帶來(lái)的便利時(shí)，還能感受古代的文明，讓游客在參觀時(shí)有身臨其境之感。在此基礎(chǔ)上，旅游地要可以打造歷史名人旅游文化精品，開(kāi)發(fā)名人資源，擴(kuò)大名人影響，依靠名人資源打造旅游地的文化特色。還可以深入挖掘名人事跡的潛在價(jià)值，定期舉辦一些名人紀(jì)念活動(dòng)或者名人事跡研討會(huì)，推廣城市建設(shè)中的精神文化，依靠名人效應(yīng)吸引游客，營(yíng)造濃郁的文化氛圍。因此，歷史文化旅游資源的開(kāi)發(fā)需要依靠自然景觀的開(kāi)發(fā)，創(chuàng)造名人文化產(chǎn)品，規(guī)劃整體布局，引起游客的興致和好奇。

（三）人文景觀開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

人文景觀的魅力和特點(diǎn)在于具有極高的藝術(shù)文化價(jià)值和歷史神秘感，最常見(jiàn)的人文景觀就是宮殿、壇廟祠堂等，其歷史文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值都是極高的，對(duì)游客的吸引力也是很高的，這也說(shuō)明人文景觀的開(kāi)發(fā)和維護(hù)對(duì)于城市旅游地的建設(shè)十分重要。做足旅游地的歷史文化的宣傳和推廣，大力實(shí)施歷史文化主體旅游形象的推廣和傳播工程，引導(dǎo)游客學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)文化知識(shí)，體悟文化內(nèi)涵。另外，提高歷史文化資源開(kāi)發(fā)的效率，并且對(duì)歷史文化資源實(shí)施保護(hù)策略，不僅要依靠當(dāng)?shù)氐恼С趾唾Y金投入，也要依靠良性的宣傳。一方面旅游區(qū)可以利用傳播媒體進(jìn)行策劃，在一些廣播或者電視臺(tái)上進(jìn)行宣傳，講述旅游地的歷史文化遺跡。另一方面可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，利用廣泛的人脈資源開(kāi)設(shè)專題專欄，進(jìn)行具體的動(dòng)態(tài)宣傳，可以吸引大批的旅游愛(ài)好者。此外，旅游地還可以依靠編排一些歌舞劇或者舞臺(tái)劇進(jìn)行良性宣傳。例如把當(dāng)?shù)氐臍v史文化典故進(jìn)行劇本改寫(xiě)，描述文化中的精髓部門(mén)，在舞臺(tái)上進(jìn)行表演不僅可以起到宣傳作用，還可以借此機(jī)會(huì)弘揚(yáng)當(dāng)?shù)氐奈幕衿犯瘢瑥亩鴤鞑?yōu)秀的歷史文化[8]。

（四）堅(jiān)持開(kāi)發(fā)與保護(hù)并重原則

開(kāi)發(fā)歷史文化資源需要結(jié)合具體的方法手段進(jìn)行策劃，并且要依靠良好的宣傳。開(kāi)發(fā)商要進(jìn)行旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)于城市建設(shè)來(lái)說(shuō)是必不可少的內(nèi)容，但是，在開(kāi)發(fā)歷史文化資源的同時(shí)更要注重對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，只有保護(hù)好歷史文化資源，才能實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和繁榮。例如文物古跡的重建與修復(fù)，應(yīng)盡量保持原貌，切忌對(duì)其改頭換面，進(jìn)而失去整體特色[9]。同時(shí)，歷史文物古跡的重建與維修需與相應(yīng)的旅游活動(dòng)的開(kāi)發(fā)相結(jié)合，否則只給給歷史文物進(jìn)行整修，沒(méi)有給旅游業(yè)帶來(lái)收益。總之，既要保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)，也要保護(hù)好歷史文化資源環(huán)境。文化是一個(gè)民族的靈魂，也是民族發(fā)展的根脈，它的開(kāi)發(fā)和維護(hù)建設(shè)對(duì)于旅游業(yè)和我國(guó)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有著不可估量的價(jià)值。歷史文化資源的開(kāi)發(fā)和維護(hù)，對(duì)于建設(shè)中的旅游地來(lái)說(shuō)是首要的兩個(gè)任務(wù)，也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮昌盛的重要基礎(chǔ)，因此，努力把中國(guó)的文化城市建設(shè)成“青山綠水”的美麗歷史之城是我們所有人義不容辭的責(zé)任。因此我們?cè)跉v史文化旅游資源開(kāi)發(fā)中要重視開(kāi)發(fā)與保護(hù)并重的原則，體現(xiàn)區(qū)域的民族性和藝術(shù)性，要重視起原有特色，引導(dǎo)游客發(fā)現(xiàn)其特點(diǎn)，滿足觀賞者的體驗(yàn)要求，為景區(qū)帶來(lái)收益，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的資源開(kāi)發(fā)利用，從而獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，也為我國(guó)的旅游服務(wù)業(yè)帶來(lái)進(jìn)一步的發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在全球經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步的背景之下，環(huán)境問(wèn)題和生態(tài)問(wèn)題成了人們?cè)絹?lái)越關(guān)心的問(wèn)題，為此我們迎接挑戰(zhàn)、知難而上，要實(shí)現(xiàn)歷史文化資源的開(kāi)發(fā)利用，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)作出貢獻(xiàn)，同時(shí)，也要對(duì)歷史文化資源進(jìn)行維護(hù)，對(duì)全球的生態(tài)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，不能為了獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益而忽略了歷史文化資源的保護(hù)開(kāi)發(fā)。要實(shí)現(xiàn)歷史文化旅游資源的可持續(xù)發(fā)展，我們就要依托信息技術(shù)的手段，結(jié)合旅游地的區(qū)域發(fā)展實(shí)際，有主題、有保護(hù)的去開(kāi)發(fā)，再加以良性的宣傳和推介，打造屬于自己城市的文化品牌，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

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（作者單位：吉林省文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團(tuán)）有限公司）