網(wǎng)事圍觀

#老品牌跨界能玩好嗎？#

前不久，美加凈大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏終于開(kāi)售。在很多人還沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)的時(shí)候，這款售價(jià)78元兩支的潤(rùn)唇膏開(kāi)售不到2分鐘，就被秒光下架。網(wǎng)友調(diào)侃其難買程度堪比春運(yùn)火車票。據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》報(bào)道的《國(guó)民老品牌也玩“跨界”》一文，玩“跨界”的也不只美加凈和大白兔奶糖，還有老干媽logo衛(wèi)衣、瀘州老窖香水、RIO六神花露水風(fēng)味雞尾酒等等，既有傳統(tǒng)品牌又有時(shí)尚元素，給人耳目一新的感覺(jué)。

對(duì)于這種跨界，有人從傳統(tǒng)定位的角度批評(píng)其“不務(wù)正業(yè)”，脫離主營(yíng)業(yè)務(wù)盲目擴(kuò)張只會(huì)稀釋品牌認(rèn)知；也有人贊成，認(rèn)為這是一種全新的嘗試。但不可否認(rèn)的是，這種“混搭”在刷新品牌形象，拉近與消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者之間距離方面，都收獲了很好的效果。

博一個(gè)噱頭、掀起一股流行風(fēng)

@瀟湘琵琶：雞尾酒味的花露水 應(yīng)該還不錯(cuò)，花露水味雞尾酒確定喝得下去嗎？

@彤彤吖：大白兔唇膏，童年的回憶，長(zhǎng)大后聞到大白兔奶糖的味道都會(huì)開(kāi)心，下意識(shí)地嘴角上揚(yáng)，回憶起童年的無(wú)憂無(wú)慮。

@時(shí)趣：“姑娘你酒駕了”“不！那是我的瀘州老窖香水味……”不得不說(shuō)，瀘州老窖這一波跨界，太社會(huì)了。

@一起改變：其實(shí)有沒(méi)有人買這個(gè)衛(wèi)衣對(duì)老干媽來(lái)說(shuō)并不重要，廣告效益帶來(lái)的老干媽銷售促進(jìn)作用才是最終目的吧。

@劉姍姍：這些國(guó)貨品牌相互借力，本就是經(jīng)典流傳的品牌，相互碰撞后產(chǎn)生的即便不是精品，也承載了消費(fèi)者們滿滿的期待，博一個(gè)噱頭重新掀起一股流行風(fēng)。

不要搞饑餓營(yíng)銷

@maijiu：希望更多的國(guó)貨品牌能夠跨界玩出新花樣，當(dāng)然這也需要有過(guò)硬的營(yíng)銷策劃人才。

@學(xué)習(xí)仔小圓：那么快就售罄，饑餓營(yíng)銷搞得了一時(shí)的噱頭但丟失的是大量失望的消費(fèi)者。

@星空：這種炒作沒(méi)意思，搞饑餓營(yíng)銷就別弄情懷了。

@藍(lán)調(diào)dē電車：買到的人未必真正需要甚至高價(jià)轉(zhuǎn)賣從而擾亂了市場(chǎng)秩序，這種饑餓營(yíng)銷行為無(wú)疑是在傷害真正喜歡這個(gè)品牌并真正需要這款產(chǎn)品的感情，不值得提倡。

跨界創(chuàng)新不能忘保證品質(zhì)

@吳學(xué)安：一些網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品往往來(lái)得快，去得也快。多年來(lái)，很多國(guó)貨老品牌之所以屹立不倒，靠的就是過(guò)硬的品質(zhì)。國(guó)貨老字號(hào)品牌推出時(shí)尚定制產(chǎn)品，雖然可以滿足人們的獵奇心理，但無(wú)法成為常態(tài)。因此，老字號(hào)品牌在尋求跨界轉(zhuǎn)型、推陳出新的同時(shí)，還要守住傳統(tǒng)，保證品質(zhì)。

@苑廣闊：消費(fèi)者對(duì)老字號(hào)產(chǎn)品的一個(gè)固有印象是“物美價(jià)廉”。跨界以后，進(jìn)入自己不熟悉的行業(yè)和領(lǐng)域，如何把控生產(chǎn)成本，維持“價(jià)廉”，同時(shí)保證產(chǎn)品質(zhì)量，保證“物美”，對(duì)任何一家跨界老字號(hào)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是考驗(yàn)，稍有不慎，就可能造成老字號(hào)品牌的貶值。

@江悅：跨界的確時(shí)髦，也不要當(dāng)作救命稻草，并不是所有國(guó)牌老字號(hào)都適合跨界，有些合作只圖一時(shí)吸引眼球，品牌價(jià)值、關(guān)注度還是影響力都要達(dá)到1+1>2的效果才不失為一次成功的跨界，應(yīng)從產(chǎn)品出發(fā)進(jìn)行甄選，考慮其接受性；品牌想要年輕化，還有很多可以嘗試的思路和創(chuàng)意開(kāi)發(fā)不同品類，把握住陪伴品牌成長(zhǎng)的老顧客的同時(shí)，從式樣、口味等方面去迎合年輕人。

編輯：牛綺思