家居消費人群
2018-10-31 03:33:00
瞭望東方周刊 2018年41期
家居消費主流人群的特點
年輕化、高學歷、已婚
更注重自身個性的表達
對產品的品質、品牌和服務有高要求
關注性價比、產品功能、美學設計、價值標簽等
“80后”家居消費人群的特征
追求快樂、享受生活
重品牌，重時尚
對關系消費、情感消費關注度降低
低價產品不受歡迎
“90后”家居消費人群的特征
更喜歡網上購買
能清晰地將消費“感覺”轉換成消費“價值”
對價值情感、夸耀性及符號性消費有要求
希望商品有超越使用價值的價值
新婚新業主對家裝家居的需求
戶型：三居室比例最高
預算：普遍在5萬～10萬之間，其次是10萬～15萬，屬于中端消費層
消費理念：實用、美觀、品質好、環保健康
他們的家居家裝風格偏好
No.1：現代風格
No.2：歐式風格
No.3：美式風格
No.4：中式風格
他們最重視哪里的裝修設計
客廳
臥室
廚房
他們最喜歡定制的產品品類
衣柜
櫥柜
書柜
施工過程中，他們最擔心哪些問題
偷工減料
環保問題
價格虛高
假冒偽劣
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