智能營銷帶來了什么

徐穎

編者按

營銷是最常見的經濟活動之一。有商品，就有營銷。

在商業活動和科技不斷發展的過程中，營銷也在不斷發展變化。從最簡單的招牌、廣告，再到廣告植入、熱點營銷、社群營銷……營銷無處不在，變化多端。

隨著移動互聯網和大數據技術的日益廣泛應用，這個古老的行業正在嬗變：人類歷史上從未出現過的大規模精準營銷正在成為現實。

信息不對稱一直是經濟活動中的重要問題。正如在營銷領域，人們經常抱怨，“我知道我一半的廣告投放費用是在浪費，可是我不知道哪一半是在浪費。”在商品極大豐富、人群需求日益多元的今天，這一問題更為突出。智能營銷的發展，使得精準營銷正成為可能，將商品信息精準推送給有需求的消費者，這不僅將改變諸多企業，也將改變消費者的生活。

寶潔首席品牌官Marc Pritchard曾感慨：“盡管在美國市場我們的廣告花費就達到驚人的2000億美元，但是我們行業的整體增長卻嚴重貧血。”

清華大學經濟管理學院營銷系助理教授粱屹天告訴《瞭望東方周刊》，傳統的廣告投放方法最大的問題是廣告主不知道自己投的廣告是否有用，“我知道我一半的廣告投放費用是在浪費，可是我不知道哪一半是在浪費。”

但隨著科技的發展，這種狀況正在被改變。最近幾年，在營銷行業最火的概念，非MarTech莫屬。這一新營銷方式不僅在改變諸多行業，也在改變廣大消費者的生活。

TalkingData產品“智能營銷云”的廣告圖（左）;TalkingData公司基于大數據