影視投資大退潮？

張延陶

2018上半年內(nèi)地影視共計報收票房320.2億，超過去年同期272億的成績約48億，創(chuàng)造新的票房紀錄。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年全國觀影人次達到9.01億人次，較2017年同期的7.80億人次同比增長15.51%。

一方面，銀幕數(shù)量的增長無疑是推動觀影人數(shù)增長的基礎(chǔ)條件。2018上半年全國電影銀幕總數(shù)55623塊。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國電影銀幕數(shù)量近幾年來增長迅速，由2010年的6256塊增長至2017年的50776塊，2010-2017年復合增速達34.87%。

盡管銀幕總數(shù)的增速有所放緩，但是單銀幕產(chǎn)出的下滑也隨之收窄。在票房屢創(chuàng)佳績的產(chǎn)業(yè)趨勢下，這一數(shù)字有望趨穩(wěn)回溫。

同時，院線下沉正在成為產(chǎn)業(yè)趨勢。近年來，隨著三四線影院數(shù)量的快速增長、消費結(jié)構(gòu)的升級、消費水平的提升，三、四線電影市場的“錢”景逐漸明朗。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016上半年三、四線城市電影票房合計占全國比重為36.16%，至2018上半年，這一數(shù)字已經(jīng)上升至41.16%；一、二線城市電影票房合計占比則從2016上半年的61.71%下降至2018上半年的58.36%。

產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的日漸雄厚令中國影視，甚至是泛娛樂市場走向多元化的擴容。以往主導內(nèi)容的導演已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)趨勢的推動下紛紛向資本、受眾妥協(xié)。以往“呼風喚雨”的“老炮兒”們已經(jīng)逐漸“失勢”。

張藝謀曾憑借電影《英雄》開創(chuàng)中國內(nèi)地電影的“大片”時代，如今卻常年四處“流浪”；“賀歲片”的推手馮小剛也一度深陷資本對賭的傳聞，早已不負自詡“最了解觀眾”的稱號。

在繁榮的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀中，內(nèi)容、資本的泡沫正在膨脹，流量圈錢的制作開始屢見不鮮。只要投資人賺錢，內(nèi)容制作的底線正在逐漸失守。這樣一來，影視行業(yè)的門檻大大降低、內(nèi)容不可避免的出現(xiàn)了分化。

相反，步步為營、精工細作的“良心”項目也在悶聲賺錢。內(nèi)容制作路徑的多元化發(fā)展在一定程度上“顛覆”了傳統(tǒng)內(nèi)容制作的保守與套路。不少優(yōu)秀從業(yè)者向產(chǎn)業(yè)鏈上游進發(fā)，借平臺化的優(yōu)勢實現(xiàn)抱負；IP資源的打造與運營也逐漸成熟，院線已不再是優(yōu)秀內(nèi)容唯一的載體，圍繞IP打造的賺錢渠道正在成為不少企業(yè)的布局重點。

影視依舊有錢可賺、風險已經(jīng)危機四伏。

2017年3月，《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法》正式施行，對電影的創(chuàng)作、攝制、發(fā)行、放映、電影產(chǎn)業(yè)支持、保障，法律責任等分別做了詳細規(guī)定。這是我國對文化產(chǎn)業(yè)制定的第一部法律。是為促進電影產(chǎn)業(yè)健康繁榮發(fā)展，弘揚社會主義核心價值觀，規(guī)范電影市場秩序，豐富人民群眾精神文化生活制定。

從去年《戰(zhàn)狼2》的56.8億票房，到今年《阿修羅》上映當日匆匆撤檔。影視行業(yè)的投資熱經(jīng)歷了前所未有的過山車。時至今日，資本撤離的通道已經(jīng)變得擁擠，行業(yè)的重塑可謂“不破不立”。