IP格局拐點已至

張延陶

當年輕人越來越多的成為各大視頻平臺的付費會員，影視內容行業的衍生市場格局也已經發生了深刻變化。

流量的精準變現令即使非院線上映的網絡電影也可以收獲極高的投資回報率，而圈地興建的影視城在國內影視IP積累依然“雞肋”的格局下，則顯得步履維艱。

流量驅動內容變現

國際投行高盛此前曾在報告中表示，網絡流媒體平臺Netflix今年在節目制作方面可能會支出130億美元，而不是Netflix此前公開估計的80億美元。在2017年，Netflix在內容方面的支出額是63億美元，其中大約85%的支出用在了原創節目方面。

《紙牌屋》的成功已經為Netflix與迪士尼、索尼等強勢伴侶“分手”指明了退路。而這條路也引來了流量平臺的前赴后繼。

中國方面，近年來，優酷、愛奇藝等平臺憑借原創自制、原創網綜以及參與發行的電影在依靠院線發行模式的影視行業另辟蹊徑。憑借著流量優勢以及精準營銷收獲了高額的投資回報率。

根據《2017年網絡大電影行業發展報告》的數據顯示，2017全年共10部網絡大電影分賬票房過千萬，《斗戰圣佛》以2655萬成績拔得頭籌。而這部網大的背后，正是愛奇藝的身影。

時隔一年，愛奇藝近期公布了2018年6月愛奇藝網絡電影的月分賬票房排行榜和2018年分賬票房總榜。總分賬票房榜數據顯示，截至6月30日，2018上半年愛奇藝網絡電影TOP10總票房分賬超1.8億，相當于院線電影5.4億票房成績。

其中2018年6月愛奇藝新上線網絡電影中，《陳翔6點半之鐵頭無敵》上線20天片方票房分賬收益達到2358萬，《寶塔鎮河妖之詭墓龍棺》上線17天，票房分賬收益1284萬，《暴走狂花》上線30天，票房分賬收益962萬，達到準千萬水平。新片TOP10總分賬票房共計7187萬，同比2017年6月TOP10總分賬票房1995萬，增長260%。

在光鮮的數據背后，不得不提的就是愛奇藝的平臺流量。截至今年6月30日，愛奇藝2018年第二季度總收入為62億元人民幣（約合9.325 億美元），同比增長51%。愛奇藝會員規模達6710萬，同比增長75%。

流量的增長為內容在平臺上的變現提供了基礎，而在自制內容上的步步為營正是愛奇藝流量持續增長、實施精準營銷的保障。

已經播出四季的《奇葩說》可謂是國內自制網綜的標桿。主冠名的招商金額也從第一季的5000萬水漲船高到現如今的1.8億。作為中國目前最賺錢的網綜，它背后的商業價值遠不止破億的招商金額，而是愛奇藝節目總制片人牟頔口中《奇葩說》所覆蓋的20-29歲的受眾。

根據新傳智庫在2017年進行的抽樣調查數據顯示，中國電影觀眾平均年齡為24歲，其中在18-21歲之間的比例占到41.7%，30歲以下人群占到了88.9%。

因此，對于這些網絡平臺而言，受眾的高度重合為流量的變現奠定了扎實的基礎。

主題公園盈利存疑

僅憑借《星球大戰》、《復仇者聯盟》這兩大IP，迪士尼就占據了全球票房歷史排行榜TOP10中的5席。

而在迪士尼的業務版圖中，主題公園和度假區在營收中的占比已經超過了30%，高于影視娛樂板塊。毋庸置疑，迪士尼是全球影視IP運營最為成功的企業。

而IP的衍生投資在中國的影視產業也已經不再是新鮮事。

光線傳媒從2014年便開始了相關布局，先后與上海市閔行區、大連市、揚州市江都區政府達成協議，在三地建設“中國電影世界項目”、“光線中國電影世界主題樂園綜合體”、“影視產業綜合體”。同年，萬達也建設了總建筑面積達10萬平方米的“武漢萬達電影樂園”。而之后，萬達更曾“瘋狂”對賭迪士尼。根據公開資料統計，萬達這些年共計砸出約5400億元投資文旅項目。

然而2017年，根據萬達集團發布的公告，萬達商業與融創中國于7月10日簽訂了西雙版納、南昌、合肥、哈爾濱、無錫、青島、廣州、成都、重慶、桂林、濟南、昆明、海口等13個文化旅游城項目股權轉讓及北京萬達嘉華、武漢萬達瑞華等76個酒店轉讓協議。

與此同時，上海的迪士尼在營業1周年之際宣布，上海迪士尼樂園于2017年Q2財季“小幅盈利”。

萬達退出的另一面，則是華誼兄弟的投入。

今年7月22日，華誼兄弟旗下首個電影主題公園、國內首個以自持華語電影IP為主題的電影文化大型體驗項目——華誼兄弟電影世界（蘇州）開園。

早在2011年，華誼兄弟就在品牌授權與實景娛樂板塊布局。“去電影化”的戰略提出后，電影小鎮、電影世界、電影城和文化城等產品紛紛涌現。

數據顯示，2017年華誼兄弟在線下實景板塊的營業收入為2.58億元，較上年同期相比增長6.56%。

此次華誼兄弟電影世界主打的就是華語IP，其中匯集了《非誠勿擾》、《太極》、《集結號》和《狄仁杰之通天帝國》等電影IP資源。然而與人們熟知的國際級影視IP相比，華誼旗下的電影，甚至是華語電影市場中，真正能夠引發情感共鳴以及具備文化沉淀的項目少之又少。

然而，內容+場景才是電影衍生投資的成熟路徑，更是主題公園能夠真正走向盈利的基石。迪士尼的IP資源無可比擬，但國內的影視基地、主題公園大多數并未有強大的內容、IP資源支撐，功能劃分也并不明確。這也是多數場景公園至今無法實現盈利的根本原因。

IP資源的打造與深度挖掘，或許將在一定程度上決定未來這一板塊的盈利天花板高度。最起碼以現在國內電影IP的現實情況來看，迪士尼樂園與環球影城仍然遙不可及。