虛擬世界主義視域下傳播新秩序的生成

【摘 要】 《國際傳播：全媒體生產(chǎn)鏈重構(gòu)》運用話語分析、深度訪談、參與觀察、個案研究等方法，從生產(chǎn)流程、話語體系和傳播效果評估三個層次對國際全媒體新聞演進的脈絡(luò)、規(guī)律、趨勢進行梳理，并以此反觀中國新聞傳播中的問題與不足，以期在新的傳播秩序下推動我國新聞傳播實踐與學(xué)術(shù)研究的本土化、時代化和國際化。

【關(guān) 鍵 詞】國際傳播；全媒體；傳播秩序；話語體系

【作者單位】葉霞，山東藝術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院。

【中圖分類號】G236 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.18.029

《國際傳播：全媒體生產(chǎn)鏈重構(gòu)》由新華出版社于2016年10月出版，該書作者劉瀅具有十余年新華社新聞研究和實踐經(jīng)驗，長期致力于研究國際傳播與新媒體，其豐厚的知識積淀和穩(wěn)定的學(xué)術(shù)軌跡為該書核心內(nèi)容奠定了基礎(chǔ)。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授史安斌為該書作序，充分肯定了《國際傳播：全媒體生產(chǎn)鏈重構(gòu)》“是新聞傳播學(xué)科領(lǐng)域?qū)⑽鞣嚼碚撆c中國實踐緊密結(jié)合的有益嘗試，其意義不僅在于引介，更在于融匯、貫通與滲透”。

一、虛擬世界主義邏輯視域下的全球傳播新秩序

從研究路徑上來看，《國際傳播：全媒體生產(chǎn)鏈重構(gòu)》主要沿著宏觀、中觀和微觀三條思路展開研究。宏觀上主要從理論根基層面進行梳理，中觀上主要對技術(shù)動因及媒介環(huán)境變革進行探索、概括和總結(jié)，微觀上從新聞生產(chǎn)實踐層面展開論述。這三個層面交織在一起，相互補充與觀照，使整個研究過程既有理論層面的提煉與統(tǒng)領(lǐng)，又有動因、要素、條件等層面的分析，并落腳于全媒體背景下新聞生產(chǎn)、話語體系、傳播效果的具體對象，對全媒體新聞的發(fā)展方向與推動全球溝通治理方式提出了策略與建議。三個層面共同形成一個由理論、背景與實踐架構(gòu)的三維研究框架。

宏觀上，該書以虛擬世界主義和全球傳播理論作為基點統(tǒng)領(lǐng)全書內(nèi)容，立足于哲學(xué)與社會學(xué)的理論視角觀照世界信息與傳播新秩序，跳脫了以往僅以傳播學(xué)理論來研究新聞實踐具體經(jīng)驗的研究思路，使得整個理論體系構(gòu)架更宏觀。全媒體時代，世界主義理論發(fā)展到全球主義，以此為理論出發(fā)點來觀照全球傳播、對外傳播、公共傳播、國際新聞全球新聞時，世界傳播秩序中“命運共同體”的意義更加明確，對我國的對外新聞傳播實踐也具有啟發(fā)意義。

中觀上，該書以世界媒體進化的脈絡(luò)為主要內(nèi)容，試圖探求全球新聞生產(chǎn)與傳播變革的技術(shù)動因以及媒體結(jié)構(gòu)化動因。從手抄新聞紙到古德堡印刷術(shù)的發(fā)明，從大西洋第一條電纜的鋪設(shè)到第一顆人造衛(wèi)星，從因特網(wǎng)的興起到社會化媒體的普及，全球新聞傳播形態(tài)格局與傳媒技術(shù)的革新密切相連。作者在梳理世界傳播史脈絡(luò)的基礎(chǔ)上探求其中規(guī)律，并重點研究了在全媒體傳播背景下，社會化媒體的發(fā)展對新聞話語實踐、傳播效果的影響，以及媒介環(huán)境、媒體機構(gòu)、新聞話語、文本實踐之間的內(nèi)在聯(lián)系與互動關(guān)系。

微觀上，該書主要對新聞生產(chǎn)的具體實踐進行研究，通過對三種傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的反思，重點審視新媒體發(fā)展背景下的媒體融合路徑；通過對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)與社會化媒體生產(chǎn)流程的對比，提煉出全媒體新聞生產(chǎn)的要素、規(guī)律與趨勢，并提出延展型新聞理念，作為其新媒體新聞生產(chǎn)的理論落腳點。

在研究方法上，作者采用多種研究方法配合的方式展開研究。首先是文獻研究法。研究全球新聞傳播狀況需要查閱大量中英文文獻，既包括哲學(xué)理論文獻，又包括新聞傳播學(xué)專著、期刊。作者通過SAGE Journals、知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫、清華大學(xué)圖書館等資料庫進行文獻檢索，為該書奠定了堅實的文獻資料基礎(chǔ)。

其次，作者基于新華社十余年的新聞媒體研究和實踐，對新華社海外社會化媒體項目進行參與式觀察，積累了大量材料。該書選取新華社16位海外社會化媒體報道編輯進行半結(jié)構(gòu)化的深度訪談，收集了大量我國對外傳播的觀點和案例，并通過對新華社北美分社、聯(lián)合國分社社長和中國日報美國公司總裁、執(zhí)行主編等人的訪談，獲取了豐富的國際社會化媒體傳播和新聞生產(chǎn)的案例。

除此之外，作者還對學(xué)術(shù)研究機構(gòu)科研人員進行大規(guī)模訪談，其中包括美國哈佛大學(xué)、哥倫比亞大學(xué)、紐約城市大學(xué)等新聞與傳播學(xué)院的教授、專家，被訪者闡述了對數(shù)字媒體技術(shù)、深度報道、數(shù)據(jù)新聞等方面的觀點。除了質(zhì)化研究，作者還參考現(xiàn)有的評價指標體系對社會化媒體傳播效果進行量化分析，借助清華大學(xué)、中國日報—中科院合作的新媒體實驗室對社會化媒體平臺上的數(shù)據(jù)進行抓取和分析。

二、全球傳播新秩序的生成過程及核心問題

該書在論述全媒體新秩序生成的過程中，對全媒體新聞生產(chǎn)研究的背景、意義、研究方法及主要思路等進行概述，對本研究的理論基礎(chǔ)進行溯源，以哲學(xué)中的虛擬世界主義作為理論基點，對全球新聞傳播的新聞生產(chǎn)、話語體系和傳播效果進行觀照，并落腳于社會化媒體發(fā)展背景下新聞生產(chǎn)與傳播的具體實踐與研究現(xiàn)狀中。

媒體新秩序核心問題是本書的主體部分，也是研究的重點和難點。作者對全媒體生態(tài)環(huán)境下的新聞生產(chǎn)、話語體系與傳播效果進行理論與案例結(jié)合的深入研究。

“全媒體新聞生產(chǎn)流程的形成”部分主要討論技術(shù)變革引發(fā)的新舊媒體融合現(xiàn)狀，社會化媒體顛覆了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程，全球新媒體呈現(xiàn)開放、延展和互動的特征，以及在這一趨勢下傳統(tǒng)媒體如何順應(yīng)媒介生態(tài)與格局的變革，并通過對路透社、紐約時報、華盛頓郵報等新聞生產(chǎn)現(xiàn)狀的分析，指出傳統(tǒng)媒體面臨的問題與困境，同時梳理了傳統(tǒng)媒體與社交媒體融合的發(fā)展趨勢。例如，主流傳統(tǒng)媒體幾乎都在Twitter、Facebook和YouTube等社會化媒體上開設(shè)賬號，通過社交媒體的互動功能來呈現(xiàn)新聞、獲取輿情和進行社會動員，發(fā)揮了社交媒體高黏性、高參與性和高延展性的優(yōu)勢。

“全媒體新聞話語體系的重構(gòu)”部分主要通過總結(jié)社會化媒體發(fā)展的規(guī)律與特征，指出當(dāng)前豐富、多元的話語體系是受虛擬世界主義的影響，并提出當(dāng)前新媒體話語結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“正金字塔”信息層特征與“漣漪效應(yīng)”。傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)這種媒介社會空間話語結(jié)構(gòu)的變化，通過多元、對話式、創(chuàng)造性新聞話語，來適應(yīng)國際化和跨文化傳播的需求，打造延展型新聞生產(chǎn)理念。

“全媒體新聞傳播效果的評估”部分主要通過海外社會化媒體傳播效果評估體系框架，對新聞的內(nèi)容生產(chǎn)能力、傳播延展能力和議程設(shè)置能力進行解析，并通過量化分析來考察不同新聞類型的傳播效果差異。作者選取新華社、人民日報、中央電視臺、中國日報等七家中國媒體進行媒體傳播效果抽樣評估，考量了七家媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力、傳播延展能力和議程設(shè)置能力的差異。

在結(jié)論和討論部分，作者系統(tǒng)地歸納和闡述了該書的研究結(jié)論，并對全媒體新聞的發(fā)展方向與全球溝通治理方式提出了策略和建議，對該選題的研究局限、研究方向進行了反思。

社會化媒體滲透引發(fā)了全球新聞傳播領(lǐng)域的變革，新聞生產(chǎn)與傳播鏈條的環(huán)節(jié)被重構(gòu)，體現(xiàn)在新聞生產(chǎn)流程再定義、話語體系重構(gòu)和傳播效果評估三個方面。具體而言，全媒體新聞背景下，新聞的生產(chǎn)流程由封閉到開放，話語體系由本土到世界，傳播效果從有限到延展，這都要求在全球新聞傳播過程中，打破“吾牠關(guān)系”（I-It Rela tionship）的對立沖突框架，避免將新聞報道的主體與客體對立起來，將報道對象客體化與對象化，要將本土經(jīng)驗置于全球視角下考量，順應(yīng)新媒體環(huán)境進行雙向、平衡的信息溝通，建立一種對話關(guān)系。新聞實踐變革本身就是新聞業(yè)全球轉(zhuǎn)向的重要表現(xiàn)，該書主張在虛擬世界主義的視角下推動全球溝通和治理。

三、全球傳播新秩序下新聞傳播學(xué)科的研究取向

全球新聞傳播學(xué)研究為本學(xué)科的本土化研究提供了借鑒，在世界新聞傳播語境下反觀中國對外傳播新聞生產(chǎn)變革，促進本土新聞傳播在理論、實踐與方法論上的“再語境化”，其理論視野更寬廣，可引用的經(jīng)驗更豐富。

該書的創(chuàng)新點在于理論層面的厚實支撐和實踐層面的多元視角。在理論層面，作者引入虛擬世界主義的理論框架，與中國傳統(tǒng)的天下觀、康德的世界主義理論和當(dāng)下倡導(dǎo)的命運共同體話語相結(jié)合，為全媒體環(huán)境下全民共同參與生產(chǎn)具有新媒體話語特征的延展型新聞提供理論支撐和現(xiàn)實依據(jù)，開拓了全媒體新聞研究的理論視野。

在實踐層面，該書結(jié)合國際知名媒體的新聞生產(chǎn)實踐，通過豐富的案例論證了新聞業(yè)在新聞生產(chǎn)流程、新媒體話語建構(gòu)、傳播效果評估等方面正在發(fā)生的變革，總結(jié)國外主流媒體的全媒體運作經(jīng)驗來反觀中國新聞傳播業(yè)，并始終圍繞人類命運共同體的思路來考量中國對外新聞傳播實踐，為我國制定新聞生產(chǎn)策略、話語體系建構(gòu)、社會化媒體傳播等提供了有益借鑒。

正如緒論中史安斌所言，該書還存在一些不足，主要體現(xiàn)在理論架構(gòu)上“大量前沿概念、理論的引入帶來了邏輯和頭緒不夠清晰的問題”，以及“作者對全球政治經(jīng)濟學(xué)動因和我國對外傳播中固有的深層次結(jié)構(gòu)性矛盾未能進一步挖掘”。理論的引用與新聞傳播學(xué)科相關(guān)理論和實踐銜接存在斷層，虛擬世界主義與新聞傳播生產(chǎn)實踐之間的聯(lián)系薄弱，如何將宏大的哲學(xué)理論與具體的實踐經(jīng)驗相結(jié)合，夯實這一中間地帶，是新聞傳播學(xué)研究的重點與難點。

作者在考量國際傳播全媒體生產(chǎn)鏈重構(gòu)時，虛擬世界主義的核心理論與新聞生產(chǎn)實踐之間的關(guān)系論述存在脫節(jié)，對推動和影響全球新聞業(yè)重構(gòu)的內(nèi)在動因挖掘不足，尤其是從哲學(xué)、政治學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等學(xué)科中梳理的規(guī)律不足，這就造成宏觀哲學(xué)理論與具體新聞實踐的經(jīng)驗描述之間的邏輯關(guān)系不夠清晰。然而，瑕不掩瑜，該書無論對新聞傳播的理論研究，還是對指導(dǎo)中國媒體實踐都有一定的價值和意義。

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