別拿愛情當促銷利器

鄭旭

有友人在微信朋友圈里曬了一件煩心事：因為不知道5月20日是網絡情人節，未能給身處外地的女友提前選擇禮物，而對方的禮物已提前抵達。就因這件小事，女友被閨蜜嘲笑：“愛上了一個沒有品位、不懂情調的男票。”

朋友訴苦說，他對“5·20”這類網絡節日，確實沒有概念。

這位朋友遇到的“煩心事”，在青年人中有普遍性。這些年，很多消費者特別是年輕人已經養成了逢網絡節日必過、逢網絡節日必買、逢網絡節日必送的習慣。尤其是情侶之間，過完了“2·14”過“5·20”，過完了“5·20”就要為“七夕”做準備；“男生節”過，“女生節”也過，即便分手了也要在“雙十一”（光棍節）互送一件禮物以示紀念。不少網友調侃：網絡時代，網速沒漲，網絡節日卻一個又一個，接踵而來，每個月都要從工資里劃出一部分專款，為這些節日買單。過這些所謂的節日，沒有享受到快樂，反而帶來不小的金錢和情感壓力。

有網友指出：電商平臺，為了生意，造出諸如“光棍節”“蝴蝶節”“閨蜜節”等專屬網購的各種節日，誘導消費者特別是年輕消費者消費，是赤裸裸地搶錢。

以各種手段吸引顧客、推銷商品，在網絡購物時代常見，在傳統賣場也很多。無論街邊攤位還是農貿集市、百貨商場，元旦、春節、婦女節、勞動節、兒童節、中秋節、重陽節、國慶節等等，都會全面或針對特定人群推出各種折扣優惠。

事實上，電商平臺就是一個商品展示與推銷平臺，它將數以千萬計的線下商品匯集線上，方便了買賣雙方。平臺為了多做生意，設計、推出這節日那優惠，就是一種營銷，就是為了刺激消費，讓平臺和入駐平臺商家快盈利、多盈利。

甚至有一些假冒偽劣或者無售后保障的商品，也會借著網購優惠之機，大模大樣進入消費者的購物車。譬如假冒某品牌計生用品，就通過某知名電商平臺，在網絡購物節期間大賣了一把。

所以，消費者真的沒有必要把網絡商家為了生意而造的節日當真，沒有必要為了這些所謂的節日破費。戀愛中的朋友，沒有必要因沒有收到某個節日禮物而懷疑對方的真情，也沒有必要把精力和情感浪費在這種事情上，更沒有必要為了過這種除了花錢而沒有任何文化歷史內涵的節日掏癟自己的錢包。

在新時代，年輕人對“美好生活的追求”，反映在消費行為上，更多地表現出個性化、高品位以及極簡、綠色、節能等特征，無論線上線下，買什么、何時買，應從生活需要出發，沒必要攀比跟風。更要保持清醒，捂緊錢包，不給假冒偽劣商品大賣的機會。

作為電商平臺，在策劃推出各種營銷手段時，也要適應新時代消費特征，在不為假冒商品搭臺的前提下，從商品和服務的高品質角度著手，努力滿足年輕人的多樣化需求，不拿年輕人的“愛情”當促銷利器，勿讓一些年輕朋友在緊鑼密鼓的推銷中，一輪輪迷失自我，一次次被迫消費。

（摘自《民生周刊》）