今世緣增長(zhǎng)持續(xù)性堪憂

方力

根據(jù)國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道，今世緣（603369.SH）已經(jīng)從2018年10月1日起統(tǒng)一上調(diào)國(guó)緣品牌部分主導(dǎo)產(chǎn)品出廠價(jià)，同步調(diào)整終端供貨價(jià)、零售價(jià)及團(tuán)購(gòu)價(jià)。

近幾年，今世緣收入和利潤(rùn)的增長(zhǎng)主要來(lái)源于產(chǎn)品價(jià)格的提升，提價(jià)是公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的最重要推動(dòng)力。

難以走出江蘇市場(chǎng)

今世緣從1997年成立至今一直專注于白酒的生產(chǎn)和銷售，公司擁有“國(guó)緣”、“今世緣”和“高溝”三個(gè)著名商標(biāo)，其中“國(guó)緣”酒定位中國(guó)高端中度白酒，“今世緣”酒定位中國(guó)人的喜酒，“高溝”酒定位正宗蘇派老名酒。

2017年，今世緣實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入29.57億元，同比增長(zhǎng)15.44%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8.96億元，同比增長(zhǎng)18.21%。

縱觀2018年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.62億元，同比增長(zhǎng)30.81%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.56億元，同比增長(zhǎng)31.56%；扣非凈利潤(rùn)8.46億元，同比增長(zhǎng)32.07%。

在業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)的背后，今世緣始終沒(méi)走出江蘇市場(chǎng)。2015-2017年，公司在江蘇市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分別占當(dāng)年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的94.32%、94.05%和94.62%。

2015-2017年，今世緣的廣告費(fèi)用分別為1.75億元、2.09億元、2.06億元，呈現(xiàn)逐漸上升的狀態(tài)；其中，2016-2017年的全國(guó)性廣告費(fèi)用為8113萬(wàn)元、9645萬(wàn)元，占總廣告費(fèi)用的比例為38.74%和46.71%，同樣逐年提升。

2017年，國(guó)緣品牌與央視、鳳凰網(wǎng)戰(zhàn)略合作，在高鐵、院線、高速路網(wǎng)加大布局，今世緣品牌還牽手CCTV、江蘇衛(wèi)視、江蘇綜藝等平臺(tái)，冠名《今世緣·等著我》《今世緣·完美婚禮》《緣定今生》等欄目，持續(xù)打造品牌影響力。

但是效果并不理想，在發(fā)展20多年后，今世緣始終是一個(gè)區(qū)域性的品牌，全國(guó)性的廣告投入并沒(méi)有讓公司走出江蘇市場(chǎng)。

靠收購(gòu)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張