習近平生態文明思想的全球傳播體系構建

●劉立成 熊莉軍

隨著全球相互依存的不斷加深和全球性問題的日益嚴峻，全球治理受到了越來越廣泛的關注。黨的十九大報告指出，中國將繼續發揮負責任大國作用，積極參與全球治理體系的改革和建設，不斷貢獻中國智慧和力量。

2018年5月18日至19日，全國生態環境保護大會在北京召開，習近平出席會議并發表了重要講話，會議第一次正式提出習近平生態文明思想。在全球治理背景下，作為習近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分的習近平生態文明思想，怎樣發揮其強大的理論吸引力、思想感召力和實踐生命力，如何構建習近平生態文明思想的全球傳播體系，使其傳播到全球越來越多的國家和人民并得以認同，完成其推動國際秩序和全球治理體系朝著更加公正合理方向發展的歷史使命？這是一個重大理論和實踐課題。

一、習近平生態文明思想的全球傳播體系研究現狀

當前，與習近平生態文明思想的全球傳播體系研究相關的成果主要表現在三個領域：

第一個領域主要以馬克思主義研究專家為代表。一是從思想史的角度研究，如王越芬、張世昌的《從文化到文明：習近平生態文明思想演進探頤》，阮曉菁、鄭興明的《論習近平生態文明思想的五個維度》；二是從與中國傳統生態文明思想比較的角度分析，如張紅敏的《習近平生態思想研究》，邢瑞的《政治傳播學視角下“中國夢”的話語建構與傳播研究》；三是從承繼經典馬克思列寧主義思想角度的探討，如李菁的《習近平生態文明建設理論的思想精髓研究》，王磊的《特性提煉：習近平生態文明建設思想的理論特色論略》等。

第二個領域主要以國際關系學研究專家為代表。一是從全球治理的角度分析，如翁士洪的《全球治理中的國家治理轉型》，陳家剛的《全球治理與中國發展的路徑選擇》；二是從外交學角度研究，如姜宏大的《多層次外交對話中習近平對中華文化的傳播》，竇衛霖、李霽陽的《習近平國際演講的話語策略分析》等。

第三個領域主要以新聞傳播學研究專家為代表。一是從習近平新聞傳播思想研究的角度研究，如陳力丹的《習近平的宣傳觀和新聞觀》，鄭保衛的《習近平新聞宣傳輿論觀的形成背景及理論創新》；二是從國際傳播的角度研究，如孟建、于嵩新的《政治傳播視野中習近平對外傳播思想研究》，楊臻臻的《習近平生態思想的國際傳播》；三是從國家形象研究的角度探討，如文建的《把握國際話語權 有效傳播中國聲音——習近平外宣工作思路理念探析》等。

還有一些研究提供了可資借鑒的方法和思路。如丁伯銓的《“網絡空間命運共同體”及其傳播學解讀》，涉及習近平自然命運共同體與生態文化研究。鄭保衛、王亞莘的《試論習近平的宣傳藝術與傳播技巧》，系統梳理了習近平的宣傳藝術與傳播技巧。史安斌的《習近平外宣思想初探》和張超的《黨的十八大以來習近平的對外傳播思想研究》，系統總結了習近平對外傳播多元主體理念、話語思想、國家形象建構等論述。

盡管如此，在全球治理理論視域下從傳播學角度系統研究習近平生態文明思想的全球傳播體系構建的文獻，目前仍然比較少見。

二、習近平生態文明思想的基本內涵

在2018年5月18日至19日召開的全國生態環境保護大會上，習近平總書記發表重要講話，系統闡述了生態文明思想。講話既有繼承、更有創新，是習近平總書記關于生態文明思想的最新、最集中的體現，是繼黨的十九大報告深刻論述生態文明建設之后，對生態文明思想全面、系統、深刻、科學的闡釋，是新時代中國特色社會主義生態文明建設的根本綱領。

習近平生態文明思想的基本內涵是什么？研讀習近平在全國生態環境保護大會上的講話，可以用“123456”來解讀。

“1”即“關系一個根本大計”。習近平在講話中強調，生態文明建設是關系中華民族永續發展的根本大計。中華民族向來尊重自然、熱愛自然，綿延5000多年的中華文明孕育著豐富的生態文化。生態興則文明興，生態衰則文明衰。

“2”即“關切兩個重大問題”。習近平強調，生態環境是關系黨的使命宗旨的重大政治問題，也是關系國計民生的重大社會問題。廣大人民群眾熱切期盼加快提高生態環境質量。我們要積極回應人民群眾所想、所盼、所急，大力推進生態文明建設，提供更多優質生態產品，不斷滿足人民群眾日益增長的優美生態環境需要。

“3”即“跨越三期疊加階段”。習近平指出，生態文明建設正處于壓力疊加、負重前行的關鍵期，已進入提供更多優質生態產品以滿足人民日益增長的優美生態環境需要的攻堅期，也到了有條件有能力解決生態環境突出問題的窗口期。我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，需要跨越一些常規性和非常規性關口。我們必須咬緊牙關，爬過這個坡，邁過這道坎。

“4”即“實現四個明確目標”。習近平提出，要通過加快構建生態文明體系，確保到2035年，生態環境質量實現根本好轉，美麗中國目標基本實現。到本世紀中葉，物質文明、政治文明、精神文明、社會文明、生態文明全面提升，綠色發展方式和生活方式全面形成，人與自然和諧共生，生態環境領域國家治理體系和治理能力現代化全面實現，建成美麗中國。可見有四個明確目標要實現，一是近期目標，要在2035年確保美麗中國目標基本實現；另外三個是中期目標，到本世紀中葉，人與自然和諧共生全面實現、生態環境領域國家治理體系全面實現、生態環境領域國家治理能力現代化全面實現。

“5”即“建設五個生態文明體系”。習近平強調，要加快構建生態文明體系，加快建立健全以生態價值觀念為準則的生態文化體系，以產業生態化和生態產業化為主體的生態經濟體系，以改善生態環境質量為核心的目標責任體系，以治理體系和治理能力現代化為保障的生態文明制度體系，以生態系統良性循環和環境風險有效防控為重點的生態安全體系。

“6”即“堅持六大基本原則”。習近平指出，新時代推進生態文明建設，必須堅持好六大原則：一是堅持人與自然和諧共生，堅持節約優先、保護優先、自然恢復為主的方針，像保護眼睛一樣保護生態環境，像對待生命一樣對待生態環境，讓自然生態美景永駐人間，還自然以寧靜、和諧、美麗；二是綠水青山就是金山銀山，貫徹創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，加快形成節約資源和保護環境的空間格局、產業結構、生產方式、生活方式，給自然生態留下休養生息的時間和空間；三是堅持最普惠的民生福祉是良好生態環境的原則，堅持生態惠民、生態利民、生態為民，重點解決損害群眾健康的突出環境問題，不斷滿足人民日益增長的優美生態環境需要；四是山水林田湖草是生命共同體，要統籌兼顧、整體施策、多措并舉，全方位、全地域、全過程開展生態文明建設；五是用最嚴格制度最嚴密法治保護生態環境，加快制度創新，強化制度執行，讓制度成為剛性的約束和不可觸碰的高壓線；六是共謀全球生態文明建設，深度參與全球環境治理，形成世界環境保護和可持續發展的解決方案，引導應對氣候變化國際合作。

當然，習近平生態文明思想內涵十分豐富，本身從萌芽到發展到完善都有一個歷史過程，因此，借鑒安德魯·皮爾森特等學者在內容研究上提出的“關鍵詞建構理論”，著重分析習近平生態文明思想的關鍵話語，從他的各種講話、演講、署名文章、批示指示等文本中找出關鍵詞，通過研究各個結點或者多重結點之間的邏輯關系和實踐關系來確定習近平生態文明思想的主要內容，應該是可行的。

三、習近平生態文明思想全球傳播體系的構建策略

習近平生態文明思想全球傳播體系，是指由承擔習近平生態文明思想全球傳播任務的機構和組織、人員所構成的傳播者系統、傳播渠道系統、傳播內容系統、傳播受眾系統和效果檢驗系統等不同系統組成的綜合系統，這是一個“環形互動”的傳播體系。

“環形互動”傳播體系圖

（一）分層分級，構建習近平生態文明思想的全球傳播者系統

構建習近平生態文明思想全球傳播者系統就是要建設一支由生態文明專家、生態文明管理高層領導、專業生態文明工作者、生態文明志愿者組成的習近平生態文明思想全球傳播隊伍。其分層分級主要是指分為兩個層面、三個系統：兩個層面即國內和國際兩個層面；三個系統即中心系統、重點系統和大眾系統，中心系統建設包括政黨傳播核心系統、政要傳播重心系統、政府傳播中心系統、非政府組織傳播支持系統，重點系統建設即專業宣傳者專家系統，大眾系統建設包括普通民眾及志愿者傳播參與系統等在內的大眾傳播者系統。

（二）融通中外，構建習近平生態文明思想的全球傳播渠道系統

習近平生態文明思想全球傳播渠道系統主要包括人際傳播渠道、組織傳播渠道、媒介傳播渠道和場館傳播渠道四個方面，它是將傳播過程中各種因素相互連接起來的紐帶。

人際傳播是傳播者與受傳者之間的信息互動過程。習近平生態文明思想全球傳播體系中的人際傳播，主要應關注如何構建全球生態“輿論領袖”。“輿論領袖”也稱“意見領袖”，是指那些熱衷于傳播信息或表達群體意見的人，他們的意見往往經常左右著周圍人們，影響著人們的決策或者行動。在新媒體時代，應該重點關注全球生態網絡傳播者、生態傳播大V、生態學者、生態組織領導者等全球生態“輿論領袖”。

組織傳播是信息沿著一定組織關系流通的過程。習近平生態文明思想全球傳播體系中的組織傳播，既包括國內外政府主導的組織傳播通道，也包括國際生態組織主導的傳播通道，還包括各級各類學校、團體主導的組織傳播通道。這里，應該重點關注如何發揮全球生態NGO組織作用。

媒體傳播是指職業傳播者和傳播機構通過大眾傳播媒介向大眾傳播信息，主要有六大公共媒介：報紙、雜志、廣播、電視、書籍、新媒體。習近平生態文明思想全球傳播體系中的媒體傳播，既要發揮這些公共媒介在全球的傳播作用，也要重視當前蓬勃興起的自媒體對習近平生態文明思想的全球傳播，尤其要重視發揮新媒介的獨特作用。

場館傳播是指探索如何發揮全球各種場館的作用來進行習近平生態文明思想的全球傳播。當前，各類展覽、展示活動特別是“一帶一路”展覽展示活動，已經從不同角度進行了習近平生態文明思想的全球傳播工作。但是，仍然需要重點謀劃全球生態旅游群落和生態文化場館建設及其體驗傳播，以期更好地運用場館模式。

（三）管用務實，構建習近平生態文明思想的全球傳播內容系統

習近平生態文明思想博大精深，蘊藏著深厚的理論基礎、文化底蘊和豐富的實踐經驗，集中體現在“八個觀”上：一是生態興則文明興、生態衰則文明衰的深邃歷史觀；二是堅持人與自然和諧共生的科學自然觀；三是綠水青山就是金山銀山的綠色發展觀；四是良好生態環境是最普惠的民生福祉的基本民生觀；五是山水林田湖草是生命共同體的整體系統觀；六是用最嚴格制度保護生態環境的嚴密法治觀；七是全社會共同建設美麗中國的全民行動觀；八是共謀全球生態文明建設之路的共贏全球觀。

有學者指出，古今中外，從來沒有一個政治家，包括馬克思主義理論家和政治家，對保護生態問題能從理論與實踐、戰略與措施的結合上有過像習近平這樣全面系統、深入細致、務實管用的論述。因此，在系統構建上具體要關注“三個構建”，即構建“人與自然生命共同體”的生態文明的理想目標，構建綠色發展的生產生活方式，構建綠色治理監管體系。

（四）區分目標，構建習近平生態文明思想的全球傳播受眾系統

習近平生態文明思想的全球傳播受眾系統分為兩個層面、三個級差。兩個層面指國內和國際兩個層面的全球傳播受眾系統，三個級差分別為高層受眾、重點受眾和普通受眾的全球傳播受眾系統。

高層受眾系統構建，即要增強領導干部生態文明意識及其素質建設。無論國內和國際，領導干部的生態文明意識及其素質，直接起著引領全社會生態文明思想建設前行的重要作用。就國內而言，領導干部在踐行習近平生態文明思想、大力推進生態文明建設、解決生態環境問題、堅決打好污染防治攻堅戰方面，擔負著生態文明建設的政治責任，發揮著“關鍵少數”的帶頭作用，對于習近平生態文明思想全球傳播、實現建成美麗中國的目標至關重要。而對于國際而言，各級領導者由于其地位的特殊性，起著輿論引導和發展道路引導的重要作用，理所應當成為習近平生態文明思想全球傳播的最高級別的受眾，并積極當好“輿論領袖”和二傳手，將習近平生態文明思想向全球各個層級人員傳播。

重點受眾系統構建，即加強重點群體服務系統建設。在國內，應廣泛地開展生態文明傳播“進農村、進學校、進社區、進企業、進公交”等活動，面對面地宣傳生態文明知識，不斷提高公眾生態文明意識和生態文明建設能力，特別要開展面向青少年的生態文明意識教育。而在國際上，則要重點選擇對中國友好的國家和地區，利用官方和民間等多種活動方式，有意識地向各級各類民眾特別是青少年傳播習近平生態文明思想。

普通受眾系統構建也不能忽視，除了廣大青少年是開展生態文明素質教育的特別重點對象之外，農民群眾和其他人群也是重要目標對象，這些人群包括企事業單位中的員工、社區居民和其他人群。除了在國內要制定恰當的傳播政策和采取合適的傳播方法，讓普通民眾能夠對習近平生態文明思想喜聞樂見，還要在國際上尋找能夠產生共鳴的渠道和方法、途徑，面向普通民眾形象生動地傳播習近平生態文明思想。

（五）創新機制，構建習近平生態文明思想的全球傳播效果檢驗系統

創新機制，構建效果檢驗系統，包括在國內和國際構建效果評估、品牌打造和示范帶動系統三個部分。

習近平生態文明思想傳播實施之后，是否發揮了最大的效益，是否符合社會的實際和廣大公眾的需要，其重要性和示范性如何，怎樣評估傳播效果，這是必須重視的問題。要創新傳播機制，提升傳播活動品牌效應，如建設生態文明素質教育基地品牌等。要以素質教育為重點，進一步完善農村生態文明素質教育示范體系，為廣大農村脫貧致富、鄉村振興起到巨大的輻射帶動作用。同理，在全球范圍內，也存在生態文明建設品牌打造和示范帶動的問題。應重點運用全球治理理論，結合人類命運共同體的闡述，對習近平生態文明思想全球傳播的效果系統建設提出具體設計模式和檢驗框架。