標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用

摘 要：標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計是指在一定時期內(nèi)，面向通用產(chǎn)品，采用共性條件，制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)或模式，開展的適用范圍比較廣泛的設(shè)計，是現(xiàn)代化工業(yè)生產(chǎn)必須遵循的一個設(shè)計理念。本文以可口可樂為例，從什么是標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計，以及現(xiàn)代包裝設(shè)計的起源、設(shè)計步驟進(jìn)行分析，探討標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用，及其對現(xiàn)代包裝設(shè)計的影響。

關(guān)鍵詞：標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計；現(xiàn)代包裝設(shè)計；設(shè)計步驟

一、標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計

（一）什么是標(biāo)準(zhǔn)化

為適應(yīng)科學(xué)發(fā)展和組織生產(chǎn)的需要，在產(chǎn)品質(zhì)量、品種規(guī)格、零部件通用等方面，規(guī)定統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，叫標(biāo)準(zhǔn)化。

（二）標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計產(chǎn)生的背景

歐洲工業(yè)革命之前的手工工藝生產(chǎn)體系，以勞動力為基礎(chǔ)。工業(yè)革命后的大工業(yè)生產(chǎn)方式，則是以機(jī)器生產(chǎn)為基礎(chǔ)。手工業(yè)時代的產(chǎn)品，從構(gòu)思、制作再到銷售，都是出自于藝人工匠之手，這些手工藝人憑借嫻熟的技藝包攬了設(shè)計和制作，可以說這時沒有完全意義上的設(shè)計師。工業(yè)革命以后，由于社會分工的產(chǎn)生，設(shè)計、制造、銷售三者相分離。設(shè)計從手工業(yè)生產(chǎn)中分離出來，獲得了獨立的地位。然而大工業(yè)生產(chǎn)存在許多弊端，例如粗制濫造，產(chǎn)品審美標(biāo)準(zhǔn)缺失，藝術(shù)與技術(shù)之間的矛盾日益突出。1919年，德國“包豪斯”提出了標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計這一概念。

（三）什么是標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計

標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計是指在一定時期內(nèi)，面向通用產(chǎn)品，采用共性條件，制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)或模式，開展的適用范圍比較廣泛的設(shè)計。標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計是現(xiàn)代化工業(yè)生產(chǎn)必須遵循的一個設(shè)計理念。采用標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計的優(yōu)點包括：

（1）確保設(shè)計的質(zhì)量，有利于把控和提高產(chǎn)品質(zhì)量。

（2）減少不必要的重復(fù)勞動，加快設(shè)計進(jìn)度。

（3）有利于研發(fā)和推廣新的技術(shù)。

（4）有利于提高生產(chǎn)效率，加快生產(chǎn)進(jìn)度。

（5）有利于節(jié)約成本，提高經(jīng)濟(jì)效益。

二、現(xiàn)代包裝設(shè)計

現(xiàn)代包裝設(shè)計在現(xiàn)代設(shè)計中扮演著重要的角色，是一種傳播商業(yè)和文化等信息的視覺設(shè)計，應(yīng)該時刻走在時代前沿，表達(dá)設(shè)計新潮，體現(xiàn)設(shè)計主流動向。包裝設(shè)計綜合運用了自然科學(xué)和美學(xué)知識，為了在流通過程中更好地保護(hù)商品，達(dá)到促進(jìn)商品銷售的目的。

現(xiàn)代包裝設(shè)計的主要內(nèi)容包括，包裝造型設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、包裝裝潢設(shè)計三部分。

隨著現(xiàn)代社會的蓬勃發(fā)展，人們的生活水平和生產(chǎn)的技術(shù)水平不斷提高，使得人們的審美需求也隨之提高。人們對包裝的要求，已經(jīng)不僅僅停留于功能性層面，這就要求包裝設(shè)計應(yīng)具有一定的時代感，與時俱進(jìn)，順應(yīng)時代潮流更新設(shè)計觀念。

三、設(shè)計步驟

現(xiàn)代包裝設(shè)計方案的實施包括以下八個步驟。第一步：深度挖掘品牌的文化底蘊，及其向受眾傳達(dá)的品牌理念，提煉出品牌氣質(zhì)的關(guān)鍵詞。第二步：根據(jù)提煉出的關(guān)鍵詞確立品牌的整體風(fēng)格。第三步：可以利用直接展示法、突出特征法、對比襯托法、合理夸張法、以小見大法、運用聯(lián)想法、富于幽默法等多種表現(xiàn)手法設(shè)計制作品牌標(biāo)志即LOGO，LOGO的制圖應(yīng)確保嚴(yán)謹(jǐn)精確。第四步：根據(jù)品牌的整體氣質(zhì)以及預(yù)期視覺效果，提取標(biāo)準(zhǔn)色。第五步：對包裝的形態(tài)進(jìn)行構(gòu)思，選擇恰當(dāng)?shù)陌b材質(zhì)，繪制出包裝形態(tài)的初稿。第六步：設(shè)計包裝的裝飾圖案和紋樣，并繪制出手稿。第七步：根據(jù)包裝形態(tài)制定合理的尺寸大小，做出效果圖。第八步：經(jīng)過校對修改，最終定稿并印刷生產(chǎn)。

四、標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用

（1）標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用，主要是通過制定和實施標(biāo)準(zhǔn)，（例如：包裝尺寸、包裝設(shè)備、包裝材料、包裝工藝等）以保證物品在儲存、運輸和銷售中的安全便利和節(jié)約成本，從而提高社會經(jīng)濟(jì)效益。

（2）包裝與運輸和儲存條件有著密切的關(guān)系，因此，現(xiàn)代包裝的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計，最重要的一點就是包裝尺寸的標(biāo)準(zhǔn)化。包裝尺寸標(biāo)準(zhǔn)化是將貨物流通中的各種包裝貨物的尺寸用標(biāo)準(zhǔn)化手段簡化、統(tǒng)一起來，有利于包裝的批量化生產(chǎn)，在包裝和運輸?shù)倪^程中省時省力節(jié)約成本。集裝形式是未來貨物流通的主要形式，實現(xiàn)包裝尺寸標(biāo)準(zhǔn)化一方面可以提高貨運效率和質(zhì)量，另一方面也能促進(jìn)包裝工業(yè)的發(fā)展改進(jìn)包裝設(shè)計。

（3）標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計在視覺識別系統(tǒng)中的運用。在視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計中，標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計被多次利用，是包裝設(shè)計必須遵循的規(guī)則。例如：可口可樂的視覺識別系統(tǒng)，包括LOGO、宣傳口號、標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)、字體字號等。標(biāo)準(zhǔn)色的提取是標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的體現(xiàn)。標(biāo)準(zhǔn)色的提取，有利于包裝色彩在整體上形成統(tǒng)一的色調(diào)和風(fēng)格，突出品牌的個性與特色。

（4）標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計也被廣泛的運用于包裝的造型方面。例如：為了順應(yīng)大批量工業(yè)化生產(chǎn)，可口可樂的瓶身造型，經(jīng)過逐年的改進(jìn)，建立了統(tǒng)一的造型標(biāo)準(zhǔn)，按照標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計的理念進(jìn)行設(shè)計和生產(chǎn)，并將瓶身申請了專利。

五、結(jié)語

標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計在現(xiàn)代包裝的設(shè)計中，有著舉足輕重的作用，是現(xiàn)代包裝設(shè)計應(yīng)該遵從的設(shè)計原則和常用的設(shè)計方法。標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計適用于現(xiàn)代包裝設(shè)計的多個環(huán)節(jié)，使商品的設(shè)計質(zhì)量得到了保證，減少了重復(fù)勞動，加快了設(shè)計制作的進(jìn)度；有利于新技術(shù)的采用和推廣，提高生產(chǎn)效率，加快生產(chǎn)進(jìn)度；有利于節(jié)約成本，提高經(jīng)濟(jì)效益。為順應(yīng)經(jīng)濟(jì)和時代的發(fā)展，我們在大幅提高審美標(biāo)準(zhǔn)的同時，也應(yīng)該注重設(shè)計方法的重要性，力求精神文化和物質(zhì)成果的共同繁榮。

參考文獻(xiàn)：

[1]李立群.商品包裝裝潢設(shè)計.北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2004：94-102.

[2]曾迪來.現(xiàn)代包裝設(shè)計.長沙：中南大學(xué)出版社，2005：134-137.

作者簡介：池玉林，女，漢族，四川巴中人，研究生在讀，主要研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。