關于紅色旅游問題研究綜述

袁治瓊

（永川區委黨校，重慶 永川 402106）

一、紅色旅游的內涵與外延

（一）內涵

當前學界并未統一紅色旅游的概念，2004 年發布的紅色旅游規劃綱要中指出紅色旅游指的是以中國共產黨領導人在新民主主義時期、抗日戰爭時期、解放戰爭時期獲得豐功偉績形成的紀念地、標志物為載體，承擔革命精神、革命事跡等內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題活動。概念發布后，學界關于紅色旅游概念的爭執暫時停息，開始在涵蓋內容的歷史時間方面發表不同見解，之后2011年發布的《2011 一2015 年全國紅色旅游發展規劃綱要》中進一步豐富紅色旅游涉及的內容范圍，擴展至在中國共產黨領導下，有志人士為國家與民族復興進行的革命、改革、建設時期具備艱苦奮斗革命精神的紀念物與紀念地方面，認為紅色旅游承載著紅色文化、民族獨立與復興、愛國主義、社會主義核心價值觀，屬于可以推進社會經濟進步，提高國家軟實力的旅游活動，在空間上指出了與綠色旅游、休閑度假相融合的紅色旅游產業。但現實中學界關于紅色旅游概念相關因素的爭論一直在進行，引發更多領域的關注，以持續更新內涵。

（二）紅色旅游特點研究

國內學者關于紅色旅游特點的研究眾所紛紜，徐仁立認為紅色旅游與其他旅游活動存在較多共性，包括旅游的審美性、享受性、異地性、綜合性、政治目的直接性、經濟政策傾斜性以及旅游資源整合性等。葉周認為紅色旅游具備政治與經濟的引領性，提出應注重紅色旅游的品牌性與不可再生性。還有部分學者認為紅色旅游呈現出社會參與、社會效益與經濟效益并重的特性，旨在寓教于游，開發出選擇性、體驗性的紅色旅游內容。關于紅色旅游特點的研究范圍不斷擴大，涵蓋了共性個性、旅游營銷、運行機制、規劃開發等各個方面，但最為根本的特性為經濟與社會效益并重、政治與經濟引領的特點。

（三）紅色旅游資源研究

紅色旅游以人文景觀與革命老區自然景觀為基礎，資源具備廣義與狹義特點，其中廣義的紅色旅游資源指的是在遵循歷史潮流的基礎上，發揚民族精神的革命遺址與革命精神。狹義的紅色旅游資源指的是新中國成立之前，共產黨領導廣大人民群眾努力抗爭形成的歷史革命精神與遺跡，包括紅軍長征、抗日戰爭以及解放戰爭等時期。同時，國內關于紅色旅游資源的研究也呈現多元化特點，包括豐富性、主體性、壟斷性等，但何虎生強調紅色資源代表著執政資源，反映著艱苦奮斗的革命精神。李永樂認為應保留紅色旅游資源的融合性，包括生態旅游資源、民族風情資源、民俗文化資源等。同時，顏軍、尹航、易金華等學者研究了紅色旅游資源的功能與作用，認為既屬于革命老區又屬于古代遺跡的資源也可以被稱為紅色資源[1]。

二、紅色旅游基本功能研究

首先，學界認為紅色旅游可以對參觀者開展愛國主義與革命傳統教育，提升游客的社會主義與愛國主義情感，實現政治教育功能。紅色旅游屬于思想政治教育的有效載體，主要對大學生與青少年開展思想教育。同時，紅色旅游景區也注重精神內涵與史實表現，在傳承紅色基因、夯實黨性教育方面具備深厚影響。其次，學界認為紅色旅游可以深度挖掘紅色文化，保護與利用歷史文化遺產，弘揚與宣傳革命精神的文化功能，屬于傳播社會主義先進文化的重要載體。再次，紅色旅游也具備經濟功能，可以增加旅游地財政收入與居民收入，提高就業率，促進革命老區的現代化發展。最后，李倩嵐等學者認為紅色旅游還可以在思想、經濟、社會等方面促進少數民族地區高質量脫貧，熊云明等學者認為應多角度發展紅色旅游扶貧功能。整體而言，學者在政治、文化、經濟等方面深刻分析了革命老區的紅色旅游功能，包括文化、經濟、減貧、教育等方面。

三、紅色旅游實踐方式與規劃開發

（一）紅色旅游區域合作

學界認為紅色旅游內容與資源具備區域性與地域性特點，應堅持共享、合作的道路，在紅色資源集中程度、基礎設施現代化等方面搭建合作平臺，實現優勢互補，通過自身的區位優勢實現最大化的合作效能。劉紅梅在紅色旅游資源整合角度分析紅色旅游一體化的有利條件與問題，認為應強化行政合作力度，實現協同保護與開發，注重培養專業人才，打造旅游精品。范力、顏敏探討了紅色旅游區域一體化的必要性，空間整合資源，實現戰略聯盟，通過區域與地緣優勢強化空間聯系。學界在紅色文化市場與旅游資源現狀出發，重點分析了紅色旅游目的區域合作的必要性，認為應共享與重組旅游資源，制定統一的合作機制，實現區域合作。

（二）紅色旅游市場營銷研究

焦世泰在宏觀角度分析了紅色旅游景區游客滿意度與影響因素，認為應多層次構建紅色旅游游客滿意度，確定評價因素。吳亞平等學者認為中國夢與紅色旅游營銷存在關聯度，多維度分為應在融合中國夢語境的基礎上，打破當前的市場營銷局限性，為紅色旅游的傳播與營銷提供新思路。朱東國分析了大學生的消費行為、消費習慣以及消費目的，指出應針對高校學生，發展旅游自助程度高、紅色文化內涵深、消費水平低的市場營銷策略。婁在鳳認為國內游客應深入分析紅色旅游偏好，培養優質旅游產品，制定靈活的價格政策，形成多種形式的營銷體系[2]。

（三）紅色旅游產品研究

為了保證紅色旅游質量，應在精準定位市場與紅色主題的基礎上，精心設計紅色旅游產品。何景明認為國內紅色旅游產品無法發揮思想政治教育作用，呼吁產品開發應保證內外美感，在自由、正義等多層角度解讀紅色旅游，增強產品的吸引力。同時，還應在靜態與動態角度突出紅色旅游產品的體驗性與參與性，劉春玲認為應利用市場營銷理論綜合性分析紅色旅游產品的市場需求、目標市場、價格定位以及促銷分銷方法，解讀紅色旅游開發策略。劉辛田對比分析市場導向型、產品導向型、資源導向型以及體驗導向型模式，認為紅色旅游資源應采用體驗導向型方法，注重產品體驗，拓展營銷渠道。

四、紅色旅游存在的問題與對策

（一）紅色旅游問題的研究

首先是紅色旅游開發完善存在的問題，產品零散分布性較差，宣傳單一乏味，旅游市場客源單一，呈現集中參觀的特點。同時，紅色旅游產品開發處于初級階段，營銷方式、開發模式以及產品結構趨于程式化，游客停留時間較短。各地紅色旅游景區的紅色資源條件較為集中，小眾景區與井岡山等大牌景區等在資金投入與宣傳引導方面依然有待加強，資源大多集中于革命老區，道路交通、休閑、購物等基礎設施有待完善，且紅色旅游涉及文化、林業、水利等多個部門，存在利益沖突。除此之外，部分紅色旅游景區自身經營水平較低，僅可以自給自足，脫貧方面缺乏輻射帶動作用。且紅色景區工作人員職業素質與服務意識參差不齊，游客體驗感較差，無法促進紅色旅游的順利發展[3]。

其次是眾多學者在推進紅色旅游開發期間，對外部條件產生的問題提出多個觀點。多元化投資過度依賴政府機構，運行與服務成本較高，缺乏社會資本支持。同時，紅色旅游資源具備跨區域集中的特點，經濟基礎薄弱，區域發展并不平衡，行政區各自為政。紅色旅游的發展主要依靠宏觀調控，短期的經濟效益使得游客處于被動狀態，大多由學校、培訓部門以及單位組織集體出游，零散出游選擇紅色景區的群體主動性較低。

最后是紅色旅游景區缺乏科學管理，旅游資源消耗量較大，游客增長失控，景區長時間處于高負荷運行狀態。同時，紅色旅游景區的住宿、交通餐飲以及產品服務等方面的基礎設施條件較差，對消費者的教育引導與監管并不到位，游客生態消費意識薄弱，生態旅游并不平衡。除此之外，國家政策在引導保護紅色旅游方面的作用有限，紅色旅游文化的內涵不足，市場營銷大多集中于紅色旅游，并非紅色文化。

（二）紅色旅游發展路徑

首先應正確認識紅色旅游的角色與定位，促進經濟發展，突出“紅色”概念，保持核心競爭力，充分挖掘與利用紅色文化、革命精神、革命遺址等資源，實現愛國主義、艱苦奮斗的教育作用。同時，還應實現紅色旅游與其他旅游資源的整合，實現聯合經營，通過紅色旅游提高公共服務水平。為了避免紅色旅游商業化，還應堅持文化與社會效應，以紅色文化實現歷史認同、國家認同、政黨認同。

其次應在政府與社會效應方面尋求突破，引領定位紅色旅游品牌，建設區域一體化的合作工程，繼續引入紅色旅游資金，合理調節市場配置。同時，還應借鑒紅色旅游品牌景區的管理經驗，完善基礎設施，持續增加非政府組織的市場參與份額，借助優質教育資源提高服務人員的紅色素養水平，培養高素質的管理與技術人才。除此之外，各政府機構應鼓勵包裝與策劃紅色產品，充分利用節假日、優惠活動等手段強化旅游品牌的宣傳力度。

最后應發揮脫貧攻堅作用，解放思想，弘揚紅色精神，利用革命老區自然優勢，發展休閑與種養產業，通過紅色旅游與生態旅游的互補聯合，融合上下游產業鏈，構建紅色文化、生態文化與紅色經濟。同時，還應構建政府主導的地區聯動模式，旅游感知角度統籌規劃，在產品、內容、形式等方面強化紅色旅游的體驗性，完善運營機制。除此之外，還應重視本地居民的熱情與利益程度，將其作為紅色旅游滿意度的組成要素，提升本地居民的認同感。

結束語

近二十年來，學術界關于紅色旅游內容的研究力度不斷加大，涉及政治、文化、社會、生態等多個領域，但紅色旅游研究的時間較短，依然存在部分發展問題，有待深化改革，視覺缺乏整體性。對此，研究紅色旅游時應注重長遠出發，強化個性與共性發展，深入分析影響機理，促進紅色旅游的長遠發展。