我們需要干凈的數據

郭全中

在內容產業大發展大繁榮的當下，也出現了“數據造假”這一無良副產品，引起了業界和媒體的廣泛關注和質疑。為了更好地促進內容產業的可持續發展，既要打破“數據造假”的利益鏈條，擠出“注水數據”的水分；又要建立起科學合理的數據機制，讓干凈的數據助力內容產業健康發展。

當下，內容行業的數據造假行為屢見不鮮，視頻網站動輒數百億的流量常常被質疑，“花錢加粉”的小廣告隨處可見，數據造假儼然成為一個產業，其根本原因在于數據造假能夠給造假者帶來巨大的短期利益，而廣告主和用戶無疑是最大的受騙者。平臺方通過數據造假能夠在短期內讓投資者、廣告主和用戶看到平臺的高增速假象，投資者會給予高估值，廣告主會加大投放，用戶會選擇觀看；內容生產方通過造假能夠讓廣告主和用戶看到內容備受歡迎的假象；數據提供方通過造假能夠讓數據購買者拿到自己想要的假數據。

但是從長期來看，各利益相關者無疑會拼命造假，劣幣驅逐良幣，最后導致整個產業的公信力喪失，產業的長期價值被嚴重削弱，形成共輸的悲慘結局。

既然數據造假會造成巨大的危害，是不是取消數據就萬事大吉了？如果這么看待問題，就根本沒有了解數據在內容產業發展中的重要性。之所以數據造假者大量造假，根本原因就在于數據是廣告投放和用戶選擇的風向標和指揮棒，是內容市場價值和商業價值的最直觀和最佳指標，在很大程度上可以說，數據不是萬能的，但沒有數據卻是萬萬不能的?！?br>