文化類電視節(jié)目迭代創(chuàng)新的“三個問題”等10則

文化類電視節(jié)目迭代創(chuàng)新的“三個問題”

一、繼續(xù)突破創(chuàng)新，避免題材雷同、創(chuàng)意匱乏。有學者提出，文化類節(jié)目初步呈現(xiàn)出霸屏之姿，要延續(xù)“走強”態(tài)勢，業(yè)界一定要注重題材資源的積累，避免題材跟風、樣式雷同，在文化類電視節(jié)目的題材類型上持續(xù)不斷進行創(chuàng)新。二、注意可持續(xù)發(fā)展，提升收視和招商吸引力。與娛樂類綜藝節(jié)目相比，文化類節(jié)目在收視、招商上確實存在一定難度。《朗讀者》從制作到招商均依靠董卿的大力推動，《見字如面》第一季則完全沒有冠名。文化類節(jié)目“植入難、賣貨難、收視不佳”的問題，仍然需要電視人發(fā)揮聰明才智，予以改善。三、文化類電視節(jié)目火起來后，下一步是“走出去”。黨的十九大報告中提出，要“推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”。這就對包括文化類節(jié)目在內(nèi)的文藝作品，提出了更高的要求。當前的文化類節(jié)目，仍處在“墻內(nèi)開花墻內(nèi)香”的狀態(tài)，在國際傳播方面上仍有較大發(fā)展空間。下一步，電視文藝工作者們應在節(jié)目策劃中更加注重國際化和時代化，推動更多優(yōu)秀的文化類電視節(jié)目“走出去”，在國際舞臺上講好中國故事。（據(jù)徐龍河 楊 健于《現(xiàn)代視聽》2018年第4期）

互聯(lián)網(wǎng)時代怎樣做深度報道

1.去現(xiàn)場，做強專業(yè)媒體核心競爭力。和新媒體主要依靠已有內(nèi)容聚合不同，傳統(tǒng)媒體通過“記者在現(xiàn)場”，對事實真相進行調(diào)查求證、挖掘追問，來自現(xiàn)場的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容構(gòu)成專業(yè)媒體的核心競爭力，在供求關(guān)系上，這類內(nèi)容已處于新聞生產(chǎn)鏈的上游。這也是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺、自媒體生產(chǎn)者所不具備的資質(zhì)和專業(yè)能力，是傳統(tǒng)媒體做大做強的主攻方向之一。2.大深度格局，無新聞不深度，無部門不深度。深度報道并不局限于監(jiān)督報道，專業(yè)化報道、解釋性報道、一個好的故事、非虛構(gòu)寫作等，都是深度報道的廣闊天地。互聯(lián)網(wǎng)時代的深度報道早已不限題材、領(lǐng)域、部門，打破了媒體傳統(tǒng)意義上深度報道的局限，極大豐富和拓展了其成長空間。3.轉(zhuǎn)方式，提升深度報道決策力。技術(shù)的進步，改變著傳統(tǒng)媒介采集、記錄和傳遞信息的模式。海量信息的交互對接、知識的自由獲取、信息的碎片化傳播，對深度報道的判斷、決策和突破都提出了更高的要求。互聯(lián)網(wǎng)時代的深度報道，不再是一個獨行俠的記者懷揣“武林秘籍”就能獨自完成的任務(wù)。4.內(nèi)容與技術(shù)相互成就，融合創(chuàng)新。深度報道已然擁有原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基因，但在技術(shù)重構(gòu)傳播的格局下，必須擁抱新的傳播形態(tài)，借助新的傳播平臺來延伸傳播力、擴大影響力。通過技術(shù)乃至更多的方式獲取信源，是深度報道的需要，符合深度報道的本質(zhì)追求，也創(chuàng)新了無限逼近真相的途徑。（據(jù)王 悅于《青年記者》2018年4月上）

新聞媒體經(jīng)營政務(wù)微信公眾號的三個轉(zhuǎn)變

1.主動推介與被動宣傳。政府部門的傳統(tǒng)是低頭做事、少說多干。在注意力經(jīng)濟時代，如果不能借助強而有效的自我宣傳，則很難從全國數(shù)十萬個政府微信公眾號中脫穎而出。在宣傳這方面，媒體人員的主動性要超過政府人士。實踐證明，只要政務(wù)微信公眾號的信息權(quán)威、服務(wù)好，大家就很樂意轉(zhuǎn)載。2.研究受眾與自說自話。不少政務(wù)微信公眾號“以我為中心”，缺乏受眾意識。有的注重推送，卻對受眾的詢問愛搭不理，是典型的單向傳播；有的直接從平面媒體轉(zhuǎn)載，不考慮手機閱讀習慣，內(nèi)容在手機端顯得冗長乏味；有的語氣 “好正經(jīng)”，讓受眾難以親近。3.無效推送與精準服務(wù)。新媒體時代受眾的細分化，使信息推送更為窄播化、精準化，要求每一條信息必須有明確的潛在受眾。政務(wù)微信公眾號也要避免無效推送，做到精準服務(wù)。像自來水供應、蔬菜價格變化、近期天氣展望、道路修建和交通引導、學生入學考試、積分落戶政策等，做好這些非常實用的信息服務(wù)工作，是打造政務(wù)微信公眾號影響力的捷徑。（據(jù)李少強于《電視研究》2018年第4期）

數(shù)據(jù)驅(qū)動型廣播廣告產(chǎn)品的商業(yè)前景

第一，提升廣告投放效果。新數(shù)據(jù)發(fā)掘出更豐富的市場信息，對資源和聽眾實現(xiàn)精準定向，讓CPM（千人成本）交易模式成為可能，這使得廣播廣告投放在可定向、可測量方面有了大幅提升，進而保證廣告效果的提升。第二，提升電臺非黃金時段資源利用率。數(shù)據(jù)能夠更準確地反映出每個時段、每個節(jié)目的價值，凸顯資源差異化，解讀背后的商業(yè)意義，尤其是它為廣播媒體大量空置的非黃金時段資源提供了充分的銷售 “理由”，幫助人們跳出慣性思維，重新認識非黃金時段的“黃金”價值，進而提高資源利用率。第三，提升中小企業(yè)廣告投放。數(shù)據(jù)顆粒度的細化，能夠?qū)崿F(xiàn)更小維度的廣告排布操作，并且保證廣告投放效果，而非黃金資源的利用，普遍降低了廣告成本。這些因素將為資金有限的中小企業(yè)開展廣播投放提供更便利的條件。現(xiàn)階段，廣播媒體普遍面臨著較大的市場壓力，一方面要確保廣播的黃金資源能夠為媒體帶來足夠的利潤，保證頭部市場的穩(wěn)健；另一方面，廣播媒體要擴大收入手段，開發(fā)空置資源，通過推動尾部市場來彌補創(chuàng)收、緩解壓力。數(shù)據(jù)驅(qū)動的中小企業(yè)廣播投放，當然是一個值得考慮的選擇。轉(zhuǎn)接上頁（據(jù)方 樂于《中國廣播》2018年第4期）

國家廣播電視總局：加快新時代電視劇高質(zhì)量發(fā)展

近日，中宣部副部長、國家廣播電視總局局長聶辰席在浙江寧波表示，新組建的國家廣播電視總局更加聚焦廣播電視高質(zhì)量和創(chuàng)新性發(fā)展，要做好新時代電視劇工作，打造永不落幕的中國劇場。他提出，高質(zhì)量發(fā)展，就是要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，不斷適應人民群眾美好生活新需要；要堅持不斷深化改革的思想，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)由數(shù)量型增長向質(zhì)量型發(fā)展的根本轉(zhuǎn)變，確立電視劇在文化產(chǎn)業(yè)格局中的特殊重要地位；要堅持創(chuàng)新發(fā)展理念，以互聯(lián)網(wǎng)思維和融合發(fā)展觀念，實現(xiàn)優(yōu)秀作品傳播最大化、效益最大化；要把憂患意識和防范風險意識一以貫之，杜絕浮躁之風侵蝕電視劇的健康肌體，保證電視劇在社會主義文化繁榮興盛中始終引領(lǐng)潮流；要堅持國際視野，堅守中華文化立場，講好中國故事，推動中國電視劇更多更快地走出去。（消息來源：新華網(wǎng)）

首屆數(shù)字中國建設(shè)峰會成果豐碩

日前，在福建福州閉幕的首屆數(shù)字中國建設(shè)峰會，推動了一批創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新成果對接落地，涉及數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)項目超400個，總投資達3600億元，其中百億元以上項目6個，現(xiàn)場簽約項目29個。本屆峰會以“以信息化驅(qū)動現(xiàn)代化，加快建設(shè)數(shù)字中國”為主題，展示我國電子政務(wù)和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展最新成果，交流數(shù)字中國建設(shè)體會和看法。共有293家企業(yè)參加展會，一大批國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)軍企業(yè)和自主可控核心技術(shù)集體亮相，如中國電子的自主可控生態(tài)體系、紫光集團的三維立體閃存芯片、國家超算中心的太湖之光超級計算機等。（消息來源：《光明日報》）

我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)值突破6000億元 短視頻市場迎來爆發(fā)

國家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地日前在京發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2018）》。報告顯示，我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持快速增長趨勢，2017年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為6365億元，較2016年增長27.2%。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費市場規(guī)模為218億元，同比增長翻番，預計未來兩年仍會保持超60%的高速增長；網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達2355億元，同比增長32%；網(wǎng)絡(luò)音樂市場規(guī)模達175億元，同比增長22%；網(wǎng)絡(luò)新聞資訊市場規(guī)模達305億元，同比加速增長超過40%，其中移動端新聞收入占比超過75%，主要收入來源是原生信息流廣告和頭部品牌廣告。網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模近400億元，成為僅次于游戲用戶付費的產(chǎn)業(yè)；短視頻市場用戶流量與廣告價值爆發(fā)，預計2020年短視頻市場規(guī)模將超350億元。（消息來源：中國網(wǎng)）

第一批5G手機要來了 “殺手锏”應用到底是什么？

工信部相關(guān)負責人近日表示，預計2019年下半年我國首款5G手機將上市。在專家看來，5G將帶領(lǐng)人們進入一個全新的通信技術(shù)時代：一方面它為萬物互聯(lián)、萬物智能提供了非常好的技術(shù)基礎(chǔ)，將開啟萬物互聯(lián)之門；另一方面，5G可以改變?nèi)藗兊男袨榉绞郊笆謾C的形態(tài)。“5G的發(fā)展關(guān)鍵在于應用。”中國上市公司協(xié)會會長王建宙表示，5G技術(shù)在大幅提高網(wǎng)絡(luò)容量之外，未來和人工智能技術(shù)的融合以及通過uRLLC（低時延、高可靠）類型應用的發(fā)展將是引爆市場的關(guān)鍵。不過，當前5G手機在核心功能和應用方面仍有待探索。（消息來源：央視網(wǎng)）

首家文化企業(yè)上市培育基地在京掛牌

日前，上海證券交易所資本市場服務(wù)北京基地暨北京文化企業(yè)上市培育基地揭牌儀式在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展示中心舉行，并進行了現(xiàn)場簽約。據(jù)了解，這是國內(nèi)首家服務(wù)文化企業(yè)的上市培育基地，基地由北京市文資辦、上海證券交易所聯(lián)合共建。揭牌儀式后，基地組織了企業(yè)改制上市的財務(wù)實務(wù)等方面的專門講座，150多家北京文化企業(yè)負責人接受培訓。上市培育基地主要就近為文化企業(yè)提供改制、路演宣傳、投融資對接、輔導上市和互動交流服務(wù)。除了與上交所共建文化企業(yè)上市培育基地之外，北京市還將探索成立全國第一家文創(chuàng)銀行，設(shè)立文化創(chuàng)新基金，創(chuàng)建國家文化與金融合作示范區(qū)，落實“投貸獎”政策。（消息來源：《人民日報》）

長達35年禁令正式畫句號 沙特千億電影蛋糕誰來分

好萊塢動作巨片《黑豹》注定被寫進沙特的歷史，這部電影的公映意味著沙特長達35年的電影禁令正式畫上了句號。當?shù)貢r間4月21日，沙特公開放映35年來的首場電影，而在三天以前，萬達旗下的美國AMC娛樂在沙特首都利雅得建造的首座電影院正式開業(yè)。2016年，沙特王儲穆罕默德·本·薩勒曼在其父親薩勒曼國王支持下，開始對沙特實施全面經(jīng)濟社會改革，出臺了包括擺脫石油依賴、實現(xiàn)經(jīng)濟多元化、提高人民生活質(zhì)量和建立溫和包容的伊斯蘭教等內(nèi)容的“2030愿景”。去年12月，沙特宣布將允許視聽媒體委員會向包括商業(yè)供應商在內(nèi)的影院發(fā)放許可證，自上世紀80年代以來，普通電影院首次回歸沙特。在此之前，沙特是世界上唯一禁止上映電影的國家。（消息來源：《北京商報》）