一路高歌的短視頻平臺

彭婷婷

對于短視頻行業來說，2018年是快速發展的一年，同時也是號稱最嚴監管的一年。在經歷了約談、整改、下架、關停等一系列風波后，短視頻戰火依舊。據工信部發布的《2018年1-5月互聯網和相關服務業數據》顯示，在上半年監管局勢嚴峻的情況下，短視頻競爭仍舊呈現出白熱化的趨勢，應用數量增長迅速。

發展很迅猛，同時問題也是一籮筐。產業經濟領域專家、廈門智者恒通管理顧問機構總監吳勇毅同記者表示，短視頻的制作幾乎為零，只要有個手機就能拍。洗腦的背景音樂、簡單的交互設計和符合用戶喜好的推薦算法，最終都以獲取用戶更多的時間為目的，質量水準不一，造成了盈利模式難尋、內容同質化現象明顯等問題。此外，行業整體發展過于迅猛，相關標準和權責劃分目前還很模糊。

內容同質低俗飽受詬病

小永（化名）家有個可愛的薩摩耶，現在這只薩摩亞已經有兩萬粉絲了。小永每天都會給薩摩耶錄制視頻，直播架子、打光器等，小永置備了全套工具?！昂芏鄬櫸镌谶@些短視頻平臺上都有十幾萬的粉絲，我想把我家狗子培養成網紅狗?！北е@樣的夢想，小永天天讓狗子聽熱門的音樂，狗子也能偶爾跟著音樂節奏去做一些動作。

像小永一樣，使用同樣的音軌，模仿相同的動作，以獲得參與的樂趣，是多數短視頻用戶的日常“標配”，家里有寵物的、喜歡搞怪的，都紛紛錄制視頻，只為得到大眾的點贊。吳勇毅表示，模仿很容易帶來審美疲老，造成創作的枯竭。

除此之外，低俗化也是短視頻行業被吐槽的高頻詞。華東政法大學黨委書記曹文譯認為，短視頻內容格局不高，甚至充斥著低俗化的因子，創作同質化嚴重，甚至會侵犯他人的權利，新意匱乏。如下少平臺就因存在大量“未成年媽媽”、制假售假視頻、危險動作模仿等低俗有害內容而被有關部門約談并被要求整改。

有短視頻平臺向記者表示，經過行業整改，現在打開平臺首頁已不會再看到低俗的內容，大部分都是對生活的真實記錄，比如有城市白領閑暇時間的歌唱、有工廠工人的工作記錄，也有農村山區年輕人的日常生活點滴。

“有趣、有創意，能夠擴大普通人視野的內容同樣能夠收獲大量粉絲和關注，要相信人們對美好事物、美好生活和正能量內容的熱愛，低俗的內容從平臺的角度來講一定是會加以抵制的?！币晃粯I內人士向記者說道。

除了低俗內容外，短視頻平臺的其他亂象也是花樣百出。最為人詬病的，就是各類虛假營銷信息。打開一些網絡紅人的短視頻頁面，各種品牌的衣服、鞋包、化妝品等就會頻頻推送。然而，假冒偽劣、三無產品、價格虛高等問題卻讓很多網友叫苦不迭。

據艾媒咨詢預計，2018年中國短視頻用戶規模將達到3.35億人，即將從流量紅利期進入存量期。換言之，短視頻正經歷從流量競爭轉入內容價值競爭的階段。

對此，吳勇毅表示，在海量信息中，真正能脫穎而出的仍然是能夠引發內心共鳴、激蕩深度思考的優質產品。短視頻要火得久，既要去除低俗糟粕，更要生產出優質的精品，讓用戶的噓聲變成掌聲，讓屏幕中的畫面真正成為美好生活的記錄。短視頻關鍵是要做到既要“下里巴人”，又要“陽春白雪”，做到雅俗共賞、合俗合法。作為人氣高地的短視頻，不應淪為道德洼地和法律飛地。

紅利與泡沫齊飛

據《2017年中國短視頻MCN行業發展白皮書》數據顯示，2017年中國互聯網泛內容MCN（Multi-Channel Network是一種多頻道網絡的產品形態）機構數量為2300家，預計2018年將增長至4500家。而短視頻MCN在2017年市場規模為1700家，較2016年的420家呈四倍增長。

在快手和抖音占據短視頻半壁江山的情況下，以騰訊、百度、阿里為代表的網絡巨頭紛紛投入巨資扶植自己的短視產品，期望在短視頻市場分一杯羹，其中，尤以騰訊投入力度最大，除了重新上線微視外，還上線了DOV、下飯視頻等APP，并利用自己手中的微信等產品為其旗下的短視頻平臺進行引流。

短視頻市場巨大的紅利不僅吸引了大量的互聯網巨頭，還得到了資本市場的青睞。據techweb數據顯示，在今年上半年短視頻領域的19起融資案例中，有八成都處在A輪及之前，六起融資處在天使輪。并且六家獲得天使輪融資的平臺其中四家為美拍、視頻自媒體平臺，一家為家居生活短視頻平臺，一家為信用卡類短視屏平臺。

從目前短視頻行業的整體融資情況看，79.55%的企業集中在天使輪和A輪，B輪以上的企業僅占12.5%。但從融資輪次來看，短視頻市場處于發展初期。對此，有業內人士表示，“2018年可能是融資的高峰期，估計資本在短視頻的投資會比過去三年的總和還要大，將會超過300億元。”

吳勇毅坦言，短視頻創業者越來越多，其看起來像是一個巨大的流量金礦，引來了諸多投機者的加碼。但與此同時，泡沫也若隱若現。尤其是在互聯網巨頭企業紛紛入局后，對于較小的創業公司來說，建立頭部內容平臺的機會已經越來越少，如果還想搭上短視頻這個風口，切入點也許只能從生產內容上去尋找。同時，在短視頻社交領域內，如快手已逐漸和其他同類型的玩家拉開了差距，但如何進一步強化社交鏈是未來發展的關鍵。

業內人士認為，短視頻的內容創作是一項高成本持續性的投入，這背后的時間成本、人力成本、資金甚至技術成本隨時都有超預算的可能。如果創業資金有限而前期一直未能支撐起健康的現金流，那么將會很快面臨難以為繼的局面。

“工具型短視頻還處于探索階段，如何避免同行‘復制，沉淀用戶，是下一步需要解決的問題。”吳勇毅說道。

盈利模式難尋

盡管快手、騰訊、美拍等平臺在持續引入資本、集聚內容創業者，但短視頻目前仍沒有找到合適的盈利模式。業內人士分析，從本質上講，短視頻做的還是流量生意，用內容獲取流量，流量轉化為廣告、電商或其他收入。視頻內容是否能夠沉淀忠誠粉絲以及達成盈利轉化還是個問題。

“目前各個平臺都在不計成本地補貼內容生產者，但如果只靠補貼明顯不是長久之計，如何構建合理的商業生態圈才是未來決定勝負的關鍵?！眳怯乱阆蛴浾弑硎尽?/p>