從國產青春網絡劇的優勢與劣勢中探討未來發展道路

姜佳玲

（中國礦業大學公共管理學院，江蘇徐州 221116）

近年來我國青春校園網絡劇大熱，《最好的我們》、《春風十里不如你》、《你好，舊時光》等劇集，無論是在收視率和口碑上都有著不錯的成績。青春校園網絡劇指以青春、校園為題材的網絡自制劇，其是以數字影像技術制作、以網絡為第一傳播渠道，專為網絡媒介服務，滿足網絡用戶觀看需要，主要講述中學或者大學時代校園愛情故事的新型演劇形式。本文通過分析目前我國青春校園網絡劇的優勢和不足來探尋其未來的發展道路。

1 優點

1.1 依托IP改編

近年來，國內的青春網絡劇大多是由網絡小說IP進行改編而成，《最好的我們》、《你好，舊時光》都是改編自八月長安“振華三部曲”的同名小說，《致我們單純的小美好》改編自作家趙乾乾的小說。IP是Intellectual Property的縮寫，泛指知識產權。在中國則多指文學、電影、電視劇、動漫、游戲等的媒介敘事或藝術樣式轉換的橫向延展，是基于母本衍生的“改編”意義。簡單而言，這些原始素材被授權給開發商進行“改編”傳播或二次開發的都可稱為IP。

依托網絡小說的IP改編，一方面可以吸引大量的“原著黨”，在劇集播放之前吸引到一定的關注度和話題度，播放前期也有“原著黨”作為收視率的保障；另一方面，是否忠于原著也將成為劇作播出之后一大討論的熱點話題，為劇作增加天然的話題度。

1.2 受眾定位準確

觀看青春網絡劇的主要群體集中在90后的女性群體。女性觀眾的情感豐富，對于愛情的甜蜜和酸楚比男性觀眾體會得更加深刻，青春網絡劇往往滿足了女性群體的少女心。《致我們單純的小美好》中陳小希和江辰的甜寵蜜戀，符合女性觀眾對學生時代懵懂愛情的全部幻想。而90后群體正處于由學校向社會邁進的階段，對于青春的懷舊和緬懷正處于最強烈的階段，該類題材劇作迎合了受眾的心理需求。

1.3 更加貼近生活的青春回憶

國產青春劇經過多年的發展，不再盲目追隨浮夸畫風，或疼痛式青春，而更多轉型為貼近現實生活，關注生活細節。劇中不再充斥著霸道男主愛上灰姑娘的俗套劇情，也沒有打胎、車禍等夸張的元素，更多的是對于普通人的青春的真實描繪。純樸的校園生活景象的展現，對于觀眾來說，有更強的代入感和共鳴感。運用極具時代記憶的符號元素重塑青春場景、重現最真實的青春生活、詮釋最細膩的青春情感，使得青春網絡劇更接地氣、深入人心。

1.4 多管齊下式的營銷手段，助力青春網劇收獲高收視率

青春網絡劇背靠熟悉網絡生態的90后群體，結合“電視+社交媒體”雙重結合的營銷方式，打造了全網覆蓋的最佳宣傳模式。開播之前，借助微博平臺，利用預告片、海報、花絮和主題曲等多種形式進行造勢宣傳。開播之后，利用熱搜、話題的粉絲參與，以及微博大V的轉發助力，還有眾多公眾號蹭熱度的加持，全網討論的宣傳方式鋪開。根據骨朵網絡影視的數據，《小美好》微博話題閱讀量達49億，彈幕量為32萬，評論數為17萬；《舊時光》微博話題閱讀量為8億，彈幕量為17萬，評論數為4000多。

不僅如此，劇集播出之后，新人演員獲得關注，積極出演熱門綜藝，如《快樂大本營》進行造勢宣傳。在增加演員自身的知名度與關注度的基礎上，其演員自帶的粉絲在朋友圈等社交媒體進行的人際傳播也是后期助力。

再者，借助視頻網站平臺，打開全新的播出模式。“會員搶先看”的“輕奢主義”特權以及彈幕式的交互參與，使得觀眾的參與性更強。在《最好的我們》播出之后，由于路星河的角色深入人心，制作方還制作了番外篇《再見路星河》的電影；《你好，舊時光》也因觀眾的口味導向，制作了甜度更高更符合觀眾期待的結局，這都是網劇在互聯網背景下獨特的優勢。

2 不足

2.1 受眾面的擴大

目前國產青春網劇的主要受眾還是集中在90后的女性群體，這是該題材的特定的校園生活內容所帶來的結果。但是其他年齡層以及男性觀眾的流失，也成為受眾面無法打開的短板。

但是并不是青春類題材就無法打開觀眾群。韓國電視劇《請回答1988》同樣也是青春題材的電視劇，卻創下收視率神話。該劇著力于講述一個胡同里五個家庭之間的故事，仰仗生活無處不在的素材饋贈，以一種非常輕松幽默的方式去講述家庭倫理關系，傳達真摯、深沉、細膩的情感，時時令人體悟平凡踏實的幸福與人性的溫暖美好，跨越國界、跨越年齡、跨越時代，成為全民追捧、老少皆宜的劇作。

國產青春網絡劇雖立足于90后的女性群體，但不應把眼光只集中在這一群體，如何豐富劇作內容來吸引其他受眾群體、擴大受眾面也是青春題材的網劇應該思考的問題。

2.2 原創劇本不足

依靠網絡小說IP改編的青春題材的網劇目前在國內占絕大多數，雖然能依托強大IP保證一定“原著黨”的關注度，但是一昧依靠IP改編絕對不是最優選擇。首先IP改編本身存在風險，過于忠實原著，會產生沒有創新的風險；而過于進行改編，也可能引發“原著黨”的不適。

隨著青春小說大IP的不斷開發，開發原創劇本也日益重要。只有新故事才能帶來新感受，也能給整個網劇行業帶來新血液、新可能。網劇正處于由“小作坊”低成本產出向專業化、精品化道路邁進的重要轉折點，作為內容生產者的制片方更應該加強網劇的原創力水平。如原創劇作《白夜追兇》就以原創劇本獲得超高收視和口碑，為原創劇本的發展帶來希望。

2.3 廣告的大量植入使得觀眾產生“跳戲”、“出戲”的感覺

目前國產網劇的廣告主要包括片頭廣告和廣告植入兩種方式。其中植入廣告更是以“軟”廣的隱匿性高而備受廣告商的青睞。然而，對于過多的植入廣告也會帶來一些問題。首先，青春題材的網劇往往建立在一定的時代背景之下，刻意植入的廣告往往脫離劇集的時代背景，讓觀眾產生“出戲”的感覺；另外，頻繁出現的植入廣告也會有過度、刻意的痕跡，一定程度使得觀眾產生反感的情緒，達不到廣告的效果。《你好，舊時光》里頻繁出現的藍莓真果粒和圓筒便存在此類問題。

對于廣告植入的時長、出現的次數以及植入的方式都得謹慎，要在確保觀眾流暢的觀看體驗下，適度、適當地植入廣告。

2.4 內容的充實度

青春題材的網劇如果想要拓寬受眾面，最重要的一點就是劇本故事內容的豐富程度。這要求故事內容不僅僅停留在愛情、友情等話題，青春里夢想與考試的壓力、家庭關系、友情師生情都可被當作素材使用，甚至可以拓展到個人與時代的關系。反觀因制作精良、傳播度高而火到了中國的國外作品：韓劇《請回答1988》中親情與鄰里情，溫厚而淳樸，刻畫了上個世紀90年代韓國的青春記憶；日劇《對不起青春》中男女生之間懵懂的情愫和屢遭挫折的青春；挪威《SKAM》中的同性戀、宗教題材；英國《The End of the Fucking World》中的“叛逆”少年與公路旅行等。

不同時代的青春有不同的特點，捕捉每個年代青春的獨特記憶，挖掘青春里還沒說的故事，不僅可以帶來全新的青春故事，也可以不斷拓展青春題材網劇劇本的邊界和可能性，展現多個視角和維度下的花樣青春。

2.5 眼球經濟

注意力經濟，又名“眼球經濟”，顧名思義，就是依靠吸引公眾注意力獲取經濟收益的一種經濟活動，是實現注意力這種有限的主觀資源與信息這種相對無限的客觀資源的最佳配置的過程。由于此類題材的主要受眾是青少年，而以熱搜、彈幕等形成的粉絲效應也不利于青少年的身心健康，會引發早熟、崇尚消費主義、審美意識低下、價值觀混亂等問題。

目前，青春網絡劇的主要受眾還主要集中在青少年，所以從網絡劇中傳達的人生觀、價值觀和世界觀將直接影響青少年的成長，所以制作方和視頻網站應該樹立正確的觀念，要用積極健康向上的內容吸引觀眾，滿足觀眾需求。不能一味追求經濟效益，而忽視社會效益，對于炒CP、買熱搜等行為應該盡量避免，對于青少年有一個正確的引導。

2.6 缺少細致化的“工匠精神”

目前青春校園網劇正朝著精品化的路徑前進，出現了一批優秀的制作公司，例如制作了《最好的我們》、《你好，舊時光》的小糖人影業，《致我們單純的小美好》的華策影視，《會痛的17歲》、《秘果》的彼岸春天。但是由于資本和制作團隊不夠成熟等多種原因，青春網絡劇還是存在制作不夠精良的問題。不顧故事內在邏輯，細節處理不夠到位，內容注水，刻意追求情節的強度，以及演員不夠專業的情緒表達，都使得青春網絡劇不夠專業，不夠打動人心。

最關鍵的問題在于制作團隊缺少對藝術的敬畏之心以及面對藝術的專業態度，把對商品和市場的追求看作是更加重要的事情。國產網絡劇需要在場景布置、道具設計、人物臺詞、畫面色調、后期剪輯等方面擺脫粗制濫造、逐漸體現專業級的“工匠精神”。提倡“工匠精神”，加強人文關懷，減少浮躁，關注現實，做真正好的作品，才是一切好的作品誕生的基礎。

[1]韓旭.網絡劇興起的媒介文化動因[J].美與時代,2012,(12):102-104.

[2]苗曉霞.特定文化和時代發展的產物[J].美與時代,2017,(04):81-82.

[3]謝小潔.平實見雋永 精誠出經典——韓劇《請回答1988》大熱成因及啟示[J].南方電視學刊.2016,(05):107-110.

[4]馮麗.論眼球經濟時代的媒體責任[N].西北大學.48.