從法制角度談網(wǎng)絡劇生存現(xiàn)狀與轉型路徑

吳燕

（中國礦業(yè)大學公共管理學院，江蘇徐州 221116）

1 我國網(wǎng)絡劇版權保護現(xiàn)狀

在巨大的網(wǎng)民規(guī)模利好和社會各界呼喚培育發(fā)展新動能的推動下，互聯(lián)網(wǎng)正在引領著社會生產(chǎn)力實現(xiàn)不斷突破和飛躍，日益成為驅動經(jīng)濟社會發(fā)展的重要引擎。“互聯(lián)網(wǎng)+”給傳統(tǒng)影視行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，新生代網(wǎng)絡影視劇也由此找到了生長空間，在各類移動平臺上成為內容競爭的焦點，而網(wǎng)絡劇的發(fā)展離不開其自身的獨創(chuàng)性，因此，知識產(chǎn)權保護對于獨創(chuàng)性的知識成果保護具有不可或缺的作用。

目前我國網(wǎng)絡劇知識產(chǎn)權的保護現(xiàn)狀呈現(xiàn)以下態(tài)勢：

1.1 相關法律制度尚不完善

目前，中國影視劇作品知識產(chǎn)權保護制度明顯還不夠完善。只對電視媒體進行最大限度的版權保護，而沒有重視新媒體時代網(wǎng)絡知識版權的保護和立法，無法有效地保障影視劇產(chǎn)業(yè)的良好健康發(fā)展，保證影視劇工作者的創(chuàng)新能力充分發(fā)揮。

1.2 侵權糾紛廣泛存在

侵權糾紛廣泛存在以網(wǎng)絡為平臺的影視劇作品部分沒有經(jīng)過影片發(fā)行商的授權，其在極短時間內就將影視作品散布到整個互聯(lián)網(wǎng)中，通過提供下載鏈接或者是在線播放的方式來將一些并沒有授權的視頻提供給用戶進行觀賞，提高其網(wǎng)站的瀏覽量，從而帶來更多的廣告收益。這以搜狐視頻自制劇《匆匆那年：好久不見》為例，其未經(jīng)授權擅自使用作家“九夜茴”原作中的人物角色名稱進行創(chuàng)作，其行為已構成侵權。

1.3 業(yè)界逐漸提高對影視知識產(chǎn)權的保護意識

在著作權人與侵權人單打獨斗的基礎上，我們越來越多地看到多方主體聯(lián)合行動，合作保護影視作品的知識產(chǎn)權。最常見的是聯(lián)盟化和平臺化的保護方式。2014年，首都版權產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國版權保護協(xié)會、北京版權保護中心與編劇協(xié)會、導演協(xié)會、制片人協(xié)會密切合作，共同發(fā)起推出的“CC2014中國影視版權保護創(chuàng)新機制”就是聯(lián)盟化的保護方式。而同年，成都文化產(chǎn)權交易所影視版權交易中心為2014中國國際微電影大典所有參賽者提供著作權登記、備案、托管和交易服務，通過中心平臺化的保護方式集中保護了微電影及劇本創(chuàng)作者、著作權所有者、著作權運營者等參與各方的合法權益。

2 我國網(wǎng)絡劇知識版權主要侵權表現(xiàn)

2.1 網(wǎng)絡劇未經(jīng)原作者授權而擅自改編

對于微網(wǎng)絡劇等依賴于文學劇本的內容而言，還存在著未取得原創(chuàng)劇本而改編原作的著作權問題，一些微網(wǎng)絡劇就曾因為涉及文學劇本的著作權問題而被下架，侵權這一存在于移動電臺行業(yè)發(fā)展初期最薄弱的軟肋顯露無疑版權問題與微網(wǎng)絡劇的發(fā)展密切相關。在我國，目前版權保護主要仍在報紙、圖書等傳統(tǒng)領域，移動互聯(lián)網(wǎng)視聽產(chǎn)品的版權保護仍然不足，相關法律、法規(guī)、政策、條例未能充分建立并切實執(zhí)行。與歐美國家相比，我國移動互聯(lián)網(wǎng)視聽產(chǎn)品領域自身的版權意識不強，侵權現(xiàn)象屢禁不止。

2.2 視頻網(wǎng)站偷錄、盜播現(xiàn)象廣泛存在

目前在移動電臺或網(wǎng)站上，依然存在不少微網(wǎng)絡劇遭遇盜播、盜鏈等侵犯版權的問題。2014年底，酷聽聽書狀告喜馬拉雅FM在未經(jīng)授權的情況下，非法向公眾提供在線播放其制作的微網(wǎng)絡劇《江山如畫》。經(jīng)過多次反復取證，2016年2月，法院終審判決喜馬拉雅敗訴并承擔高昂的經(jīng)濟賠償。盡管有維權成功的案例，但由于知識產(chǎn)權的維權程序復雜、過程漫長，大多數(shù)的侵權行為仍然沒有得到有效的遏制。

3 我國網(wǎng)絡劇產(chǎn)權保護措施及轉型方向

3.1 宏觀保護框架

鑒于互聯(lián)網(wǎng)影視公司比傳統(tǒng)影視公司劇本來源更多樣、傳播方式更豐富、衍生產(chǎn)業(yè)鏈更健全等特點，宏觀的保護框架總體上可通過三個層面來實現(xiàn)：國家層面需盡快完善相關法規(guī)，影業(yè)公司則需構建必要的內部管理制度，并通過合同控制風險；觀眾群體則需增強付費意識，自覺保護版權。

3.1.1 完善網(wǎng)絡劇制作及播放等方面有關法規(guī)

不論是已有一二百年歷史的影視傳媒，還是已乘上“互聯(lián)網(wǎng)+”快車的新興影視媒體，都是以知識產(chǎn)權作為核心競爭力的產(chǎn)業(yè)，其中的每一個環(huán)節(jié)都離不開知識產(chǎn)權的固化與保護，因此法律規(guī)定的傳統(tǒng)保護措施依舊舉足輕重。完善相關法律法規(guī)對注重創(chuàng)新創(chuàng)意的網(wǎng)絡劇尤為重要。對于有效解決網(wǎng)絡視頻侵權亂象，需要從“堵”和“疏”兩個方面著手：“從‘堵’的方面看，需要構建明晰高效的侵權責任認定標準和程序，提高法定損害賠償數(shù)額，對故意和反復侵權的主體要求懲罰性賠償，提高網(wǎng)絡侵權的成本；從‘疏’來講，應構建符合互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的網(wǎng)絡作品交易規(guī)則和平臺，健全網(wǎng)絡環(huán)境下的數(shù)字作品集體管理機制，顯著降低數(shù)字化作品的交易成本。”

3.1.2 構建必要內部管理制度，并廣泛利用合同控制風險

首先，內部存在完善管理制度的公司才能對其最終的產(chǎn)品或作品進行完整的保護。內部制度可以歸納為五大方面。第一，作品著作權管理，作品既包括人物小傳、故事梗概、分集大綱，也包括電視劇、電影成品，不僅指最終產(chǎn)品，還包括中間環(huán)節(jié)。在法院判決中，人物小傳、故事梗概和分集大綱占據(jù)一定的分量，所以也需要管理好、保存好這些內容，甚至需要進行著作權登記。第二，創(chuàng)作人員管理規(guī)定，其中需要注意明確權利歸屬、聘用、離職、競業(yè)禁止和保密承諾。第三，網(wǎng)絡安全管理規(guī)定。公司電腦必須采取保密措施（注意：設置密碼和訪問權限）。第四，知識產(chǎn)權侵權識別。對于任何可能的侵權行為，公司的法律部門應識別其屬于合理使用還是構成侵權。第五，創(chuàng)作資料管理，包括創(chuàng)作資料收集、接收和使用流程，公司需要制定規(guī)章制度對其進行管理。

其次，在知識產(chǎn)權作為影視行業(yè)核心競爭力的前提下，考慮到互聯(lián)網(wǎng)影視公司有可能為避免購買版權所涉風險而拍攝更多的自制劇的情況，無論是何種線上影視模式，其背后的各個環(huán)節(jié)都離不開線下知識產(chǎn)權的固化和全面保護。主要分為以下五個環(huán)節(jié)：其一，劇本開發(fā)環(huán)節(jié)。劇本開發(fā)分為創(chuàng)作新作品和對已有作品改編兩種情況。創(chuàng)作新作品分為創(chuàng)意與劇本創(chuàng)作。創(chuàng)意是構思階段，此時要和所有主體簽訂一個非常重要的協(xié)議保密協(xié)議，其內容涉及到項目資料的管理、移交和披露。其他合同包括編劇聘用合同、作品使用意向協(xié)議、作品許可使用合同、委托創(chuàng)作合同和委托改編合同等；其二，拍攝制作環(huán)節(jié)的著作權歸屬問題，應以協(xié)議形式固定，明確著作權歸屬、署名權、使用方式、范圍、收益分配、引入投資人以及權益的調整方式。其三，影視素材的許可使用。電影屬于復合產(chǎn)品，在拍攝電影的過程中會使用到其他人的美術作品、音樂、曲藝等等，注意簽訂許可合同；其四，發(fā)行傳播環(huán)節(jié)。此環(huán)節(jié)，合同應明確授權性質，地域范圍，發(fā)行渠道，維權方式等；其五，衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)。涉及文學作品改編許可合同、游戲改編許可合同、游戲開發(fā)合同、網(wǎng)絡劇改編許可合同和商標許可使用合同等。例如熱播劇中的服飾、化妝品受到熱捧，其中不僅涉及著作權保護問題，還可能涉及商標權保護問題。

3.1.3 加強法制宣傳，增強觀眾群體版權意識

用戶付費意愿不強也是困擾市場已久的重要因素。只有提高公眾的防盜版意識，塑造公民版權維護意識，共同抵制盜版侵權行為，才能形成良性的行業(yè)循環(huán)，生成開放自由的創(chuàng)作環(huán)境。在市場化的環(huán)境氛圍中有效激發(fā)全社會的版權保護觀念，促進作品的創(chuàng)作創(chuàng)新。

3.2 我國網(wǎng)絡劇產(chǎn)權轉型方向

（1）發(fā)展多元網(wǎng)絡劇版權產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡劇伴隨網(wǎng)絡視頻行業(yè)的出現(xiàn)而產(chǎn)生。近年來，其經(jīng)歷了最初野蠻式發(fā)展后，如今已日漸規(guī)范，并形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，優(yōu)質網(wǎng)絡劇給制作方、廣告商、播出平臺等帶來了實實在在的收益，應注重網(wǎng)絡劇的版權多元開發(fā)。2015年，愛奇藝對網(wǎng)絡劇的版權多元開發(fā)進行了嘗試，并取得可觀的效益。比如《廢柴兄弟2》開發(fā)了同名手游、主角同款衣服、飾品等衍生品，實現(xiàn)了網(wǎng)絡劇版權產(chǎn)業(yè)鏈的長線運營。

（2）以創(chuàng)新為基礎，以自有版權拍攝自制劇。隨著正版影視劇的版權價格越來越高，視頻網(wǎng)站采購正版影視劇的版權壓力越來越大，再加上視頻網(wǎng)站內容同質化現(xiàn)象嚴重，促使視頻網(wǎng)站再次將網(wǎng)絡劇作為差異化競爭的重要策略，影視公司可以在自制網(wǎng)絡劇的制作、宣傳、運營上進行傾斜和重點打造。

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