2018年第三季度商場(chǎng)玩具零售調(diào)查顯示新品涌入加劇手工類玩具競(jìng)爭(zhēng)

本刊記者 張澄

從第三季度排行榜來(lái)看，大品牌的“江湖地位”依然屹立不倒，樂(lè)高、孩之寶、芭比、萬(wàn)達(dá)、奧迪雙鉆等各有千秋；能在一眾老面孔中“跑出”的新成員不多，新上榜的“COOL maker”“L.O.L Surprise！”“鎧倫”也算是平淡中的一抹亮色。

手工類玩具持續(xù)熱銷

COOL maker酷迷織織樂(lè)-手搖編織機(jī)

今年以來(lái)，手工類玩具在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上都表現(xiàn)出良好的熱銷態(tài)勢(shì)。延續(xù)上一季度的銷情，手工類玩具在第三季度商場(chǎng)銷售表現(xiàn)搶眼。MIMI WORLD水霧魔珠，培樂(lè)多彩泥，100FUN的陶藝機(jī)、貼紙機(jī)、彩泥、棉花機(jī)等系列，億奇魔法粘粘樂(lè)等手工玩具繼續(xù)穩(wěn)占北京百盛、新中國(guó)兒童商店、廣州購(gòu)書中心、成都王府井、長(zhǎng)沙平和堂、南通文峰大世界、桂林微笑堂等商場(chǎng)熱銷榜，而COOL maker酷迷織織樂(lè)-手搖編織機(jī)和培樂(lè)多冰激凌城堡套裝等新品也加入到競(jìng)爭(zhēng)之列。

隨著生活水平的提高和育兒觀念的轉(zhuǎn)變，人們?cè)絹?lái)越清楚地認(rèn)識(shí)到兒童素質(zhì)在幼兒教育中的重要作用。手工制作對(duì)于發(fā)展兒童手眼協(xié)調(diào)能力，培養(yǎng)創(chuàng)作力及耐心、細(xì)致等個(gè)性品質(zhì)有極其重要的意義。因而，原本就在玩具市場(chǎng)占據(jù)一定份額的手工玩具，近兩年呈現(xiàn)異軍突起的熱銷情況。諸如上榜的手工產(chǎn)品，品類多種多樣，價(jià)格也從十幾元到兩三百元，能夠滿足不同層次家庭的需求。

過(guò)家家玩具備受寵愛

過(guò)家家類玩具也是商場(chǎng)的座上客，芭比、森貝兒、樂(lè)吉兒等更是商場(chǎng)的銷售大戶。本期榜單除了上述品牌，還有上季度上榜的MIMI WORLD拉比兔和新上榜的凱利特長(zhǎng)高娃娃。

凱利特新品長(zhǎng)高娃娃，號(hào)稱是“孩子成長(zhǎng)的好伙伴”。在模擬仿真場(chǎng)景下，孩子通過(guò)過(guò)家家游戲與娃娃互動(dòng)，可以學(xué)習(xí)早教英語(yǔ)、生活常識(shí)，強(qiáng)化語(yǔ)言表達(dá)能力，還可以培養(yǎng)照顧他人的善良之心。有別于一般的娃娃，這款長(zhǎng)高娃娃的特點(diǎn)在于在孩子的“照顧”下，可以“長(zhǎng)大”—— 只要輕輕按下娃娃胸口的開關(guān)，娃娃就會(huì)長(zhǎng)高；再按一下開關(guān)，娃娃就會(huì)恢復(fù)原來(lái)高度。再加上269元的合理售價(jià)，讓它成為送禮自用都皆宜的產(chǎn)品。在北京百盛、上海第一八佰伴的銷售均列前茅。

進(jìn)入第四季度，國(guó)慶黃金周、圣誕節(jié)都是玩具熱銷期，電商“雙11”購(gòu)物節(jié)對(duì)實(shí)體店的銷售起到催化刺激，商場(chǎng)也準(zhǔn)備好在該節(jié)點(diǎn)推出促銷活動(dòng)在市場(chǎng)上分一杯羹。不少商場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人都認(rèn)為，接下來(lái)的第四季度百貨渠道的行情值得期待。因?yàn)椋昴┍緛?lái)就是促銷旺季，廠商也會(huì)有更多的資源投放促銷。商場(chǎng)也會(huì)積極調(diào)整產(chǎn)品展示，配合重點(diǎn)廠商的促銷活動(dòng)。

凱利特長(zhǎng)高娃娃