2018年第三季度商場玩具零售調查顯示新品涌入加劇手工類玩具競爭

本刊記者 張澄

從第三季度排行榜來看，大品牌的“江湖地位”依然屹立不倒，樂高、孩之寶、芭比、萬達、奧迪雙鉆等各有千秋；能在一眾老面孔中“跑出”的新成員不多，新上榜的“COOL maker”“L.O.L Surprise！”“鎧倫”也算是平淡中的一抹亮色。

手工類玩具持續熱銷

COOL maker酷迷織織樂-手搖編織機

今年以來，手工類玩具在國內外市場上都表現出良好的熱銷態勢。延續上一季度的銷情，手工類玩具在第三季度商場銷售表現搶眼。MIMI WORLD水霧魔珠，培樂多彩泥，100FUN的陶藝機、貼紙機、彩泥、棉花機等系列，億奇魔法粘粘樂等手工玩具繼續穩占北京百盛、新中國兒童商店、廣州購書中心、成都王府井、長沙平和堂、南通文峰大世界、桂林微笑堂等商場熱銷榜，而COOL maker酷迷織織樂-手搖編織機和培樂多冰激凌城堡套裝等新品也加入到競爭之列。

隨著生活水平的提高和育兒觀念的轉變，人們越來越清楚地認識到兒童素質在幼兒教育中的重要作用。手工制作對于發展兒童手眼協調能力，培養創作力及耐心、細致等個性品質有極其重要的意義。因而，原本就在玩具市場占據一定份額的手工玩具，近兩年呈現異軍突起的熱銷情況。諸如上榜的手工產品，品類多種多樣，價格也從十幾元到兩三百元，能夠滿足不同層次家庭的需求。

過家家玩具備受寵愛

過家家類玩具也是商場的座上客，芭比、森貝兒、樂吉兒等更是商場的銷售大戶。本期榜單除了上述品牌，還有上季度上榜的MIMI WORLD拉比兔和新上榜的凱利特長高娃娃。

凱利特新品長高娃娃，號稱是“孩子成長的好伙伴”。在模擬仿真場景下，孩子通過過家家游戲與娃娃互動，可以學習早教英語、生活常識，強化語言表達能力，還可以培養照顧他人的善良之心。有別于一般的娃娃，這款長高娃娃的特點在于在孩子的“照顧”下，可以“長大”—— 只要輕輕按下娃娃胸口的開關，娃娃就會長高；再按一下開關，娃娃就會恢復原來高度。再加上269元的合理售價，讓它成為送禮自用都皆宜的產品。在北京百盛、上海第一八佰伴的銷售均列前茅。

進入第四季度，國慶黃金周、圣誕節都是玩具熱銷期，電商“雙11”購物節對實體店的銷售起到催化刺激，商場也準備好在該節點推出促銷活動在市場上分一杯羹。不少商場有關負責人都認為，接下來的第四季度百貨渠道的行情值得期待。因為，年末本來就是促銷旺季，廠商也會有更多的資源投放促銷。商場也會積極調整產品展示，配合重點廠商的促銷活動。

凱利特長高娃娃