本刊記者 李昕
近日,廣州億奇創繪商務服務有限公司(下稱“億奇創繪”)在粵召開2018年秋季新品發布會,來自全國的近200名經銷商共同見證了其四大系列新品首發。本次發布會的一大亮點是億奇創繪推出了男孩玩具品牌心奇,標志著企業開始實施雙品牌戰略。
據億奇創繪總經理夏孟律介紹,億奇創繪從事貼紙行業20多年,直到2017年才正式轉戰玩具圈。公司此前業務以女孩貼紙為主,因此旗下玩具品牌億奇(EAKI)最初的定位便是女孩益智類玩具。本次發布會上亮相的億奇品牌玩具有驚喜猜拆樂、夢幻花園2個系列。前者融“盲盒”、收藏、角色扮演等玩法于一體,后者則通過種植植物的玩法來鍛煉孩子的觀察力。
盡管億奇創繪在女孩玩具方面經驗比較豐富,但出于構建多元化、立體化品牌結構的考慮,公司亦開始拓展男孩玩具,并于本次發布會推出了男孩玩具品牌心奇(EAKI,與億奇英文相同)。目前,心奇品牌有2個系列玩具,其中心奇松軟娃娃系列定位減壓玩具,而“心奇爆龍戰車”系列則屬于動漫衍生玩具。
據了解,由億奇創繪出品的《心奇爆龍戰車》是一部向孩子傳遞勇敢、團結、友誼、保護環境等正能量價值觀的科幻動畫片,將于11月在央視少兒等電視平臺播出。億奇創繪已為該片開發的衍生玩具產品包括恐龍蛋、小恐龍、能量幣、戰車、恐龍收納倉等。在玩法上,億奇創繪很好地還原了動畫片的情節——只要爆龍戰車觸發能量幣就可以彈出車內的小恐龍,而恐龍收納倉也可以滿足孩子收藏恐龍的愛好。
發布會現場,億奇創繪播放了《心奇爆龍戰車》第一集的花絮,并邀請經銷商親自體驗四大系列新品的樂趣。
四大不同系列的新品各具特色,億奇創繪要如何開展推廣呢?對此,億奇創繪銷售總監楊亮表示,億奇創繪營銷推廣策略重點在于與消費者聯動,通過拉動消費者需求的方式來反推經銷商、品牌商。因此,億奇創繪對直達消費者的品牌宣傳推廣投入力度非常大。據介紹,億奇創繪新品的廣告

億奇創繪發布會現場

與會經銷商聚集在產品展示區,了解億奇創繪新品情況
將在金鷹卡通、卡酷少兒等電視臺播放;新品玩法將通過“小伶玩具”“北美玩具”等5大玩具短視頻平臺,展示給消費者;而在動畫片的播放方面,既會選擇覆蓋面較大的卡通頻道,也會針對經銷商所在地的情況,選擇地方卡通頻道。
此外,億奇創繪還將為各地經銷商提供品牌形象推廣物料的支持,借助經銷商的力量將品牌帶入商超、百貨、零售等渠道。
據介紹,以本次推出男孩玩具品牌心奇為標志,億奇創繪正式開啟了雙品牌戰略發展之路—— 億奇主打女孩益智玩具,而心奇則以男孩競技玩具為主。楊亮表示,未來的玩具業將會朝著以品牌為王的方向發展,而億奇創繪將在品牌塑造方面持續發力:“我們要讓消費者經常性、多頻率、多層次、多檔期地看到億奇、心奇兩個品牌。”