億奇創繪新品開啟雙品牌戰略

本刊記者 李昕

近日，廣州億奇創繪商務服務有限公司（下稱“億奇創繪”）在粵召開2018年秋季新品發布會，來自全國的近200名經銷商共同見證了其四大系列新品首發。本次發布會的一大亮點是億奇創繪推出了男孩玩具品牌心奇，標志著企業開始實施雙品牌戰略。

四大系列新品首發

據億奇創繪總經理夏孟律介紹，億奇創繪從事貼紙行業20多年，直到2017年才正式轉戰玩具圈。公司此前業務以女孩貼紙為主，因此旗下玩具品牌億奇（EAKI）最初的定位便是女孩益智類玩具。本次發布會上亮相的億奇品牌玩具有驚喜猜拆樂、夢幻花園2個系列。前者融“盲盒”、收藏、角色扮演等玩法于一體，后者則通過種植植物的玩法來鍛煉孩子的觀察力。

盡管億奇創繪在女孩玩具方面經驗比較豐富，但出于構建多元化、立體化品牌結構的考慮，公司亦開始拓展男孩玩具，并于本次發布會推出了男孩玩具品牌心奇（EAKI，與億奇英文相同）。目前，心奇品牌有2個系列玩具，其中心奇松軟娃娃系列定位減壓玩具，而“心奇爆龍戰車”系列則屬于動漫衍生玩具。

據了解，由億奇創繪出品的《心奇爆龍戰車》是一部向孩子傳遞勇敢、團結、友誼、保護環境等正能量價值觀的科幻動畫片，將于11月在央視少兒等電視平臺播出。億奇創繪已為該片開發的衍生玩具產品包括恐龍蛋、小恐龍、能量幣、戰車、恐龍收納倉等。在玩法上，億奇創繪很好地還原了動畫片的情節——只要爆龍戰車觸發能量幣就可以彈出車內的小恐龍，而恐龍收納倉也可以滿足孩子收藏恐龍的愛好。

發布會現場，億奇創繪播放了《心奇爆龍戰車》第一集的花絮，并邀請經銷商親自體驗四大系列新品的樂趣。

重視與消費者聯動

四大不同系列的新品各具特色，億奇創繪要如何開展推廣呢？對此，億奇創繪銷售總監楊亮表示，億奇創繪營銷推廣策略重點在于與消費者聯動，通過拉動消費者需求的方式來反推經銷商、品牌商。因此，億奇創繪對直達消費者的品牌宣傳推廣投入力度非常大。據介紹，億奇創繪新品的廣告

億奇創繪發布會現場

與會經銷商聚集在產品展示區，了解億奇創繪新品情況

將在金鷹卡通、卡酷少兒等電視臺播放；新品玩法將通過“小伶玩具”“北美玩具”等5大玩具短視頻平臺，展示給消費者；而在動畫片的播放方面，既會選擇覆蓋面較大的卡通頻道，也會針對經銷商所在地的情況，選擇地方卡通頻道。

此外，億奇創繪還將為各地經銷商提供品牌形象推廣物料的支持，借助經銷商的力量將品牌帶入商超、百貨、零售等渠道。

雙品牌驅動大發展

據介紹，以本次推出男孩玩具品牌心奇為標志，億奇創繪正式開啟了雙品牌戰略發展之路—— 億奇主打女孩益智玩具，而心奇則以男孩競技玩具為主。楊亮表示，未來的玩具業將會朝著以品牌為王的方向發展，而億奇創繪將在品牌塑造方面持續發力：“我們要讓消費者經常性、多頻率、多層次、多檔期地看到億奇、心奇兩個品牌。”