兩類動漫衍生品大有市場

俞淳 任佳盈

近年來，隨著國人對動漫的熱情一再升溫，動漫衍生產品也變得越來越普及。作為動漫產業最具商業特性的產品，動漫衍生產品能夠更好地擴展動漫本身的影響力，為動漫產業帶來更多的商業利益。同時，因為其存在形式多樣，所以也促進了動漫整個行業的豐富性。當前，中國的動漫市場需求越來越大，國產動漫也走上了良性發展的軌道，這樣的發展趨勢勢必帶動衍生產品的迅速發展，其市場蘊含著巨大的潛力。

動漫衍生產品，簡單來說就是指以動漫IP形象為原型，通過改良，設計出一系列可供售賣的服務或產品。動漫衍生品是動漫產業鏈中非常重要的環節，是將虛擬形象落實于生活與生產的具體表現，是兒童能夠親近接觸自己喜愛的IP形象的一種重要方式。這將使孩子們的童年更加豐富有趣。同時，衍生產品也將對動漫產業產生積極的影響，它將大幅度提高動漫原作的人氣，保持其在市場的熱度。

當前市場上，動漫衍生產品涉及的領域較為豐富，筆者將其分為兩大主要類別進行分析：實體動漫衍生品和虛擬動漫衍生品，其中實體動漫衍生品占市場較大比例。

一、實體動漫衍生產品

實體動漫衍生產品主要有以下幾類：模型、生活用品、主題公園、音像制品。

模型：這里的模型多指角色模型，模型類玩具是動漫衍生產品中最直觀的商業產品，不需要對IP形象進行較多的設計修改，只需要用較為精細的制作工藝，將動畫中的形象完美呈現出來就行了。近年來，模型制作的質量與藝術性也越來越高，收藏類模型的收藏圈也日益擴大。動漫角色模型大多為人形，也常被稱作手辦。

說到手辦，不得不提到日本的ALTER公司，這家公司資歷不深，但卻以超高品質而聞名，是現在公認品質最好的手辦廠商。以它旗下ALTAIR系列中的《夏目友人帳》中的夏目貴志這一產品為首，這一系列產品的發布在手辦市場引起了巨大的反響。在這之前，女性動漫角色在手辦市場中占較大的比重，男性動漫角色模型不管是做工還是銷售量都與女性動漫角色相差甚遠。直到ALTER公司推出ALTAIR系列，將銷售人群定為女性買家，將動漫中的男性人物進行完美還原，做工堪稱完美，獲得了較好的市場反響，圓了許多動漫愛好者的夢。

角色模型中另外一個不可忽略的系列即為高達模型。高達模型一直是高達動畫周邊的主導產品。《機動戰士高達》自1979年登場以來，已成為日本動畫作品中最經久不衰、最龐大，也是盈利最高的動畫之一，這大多要歸功于高達模型。由于高達動畫與日本制作的流水線動畫畫風截然不同，其硬朗的線條、龐大的體型極大地沖擊了日本動漫市場。高達動畫的熱度持續上漲，出現不同的番外篇、電影，也促進了高達模型不斷設計與生產，使消費者有了更多不同的選擇。高達模型與上述的一般人形模型不同。一般人形手辦買來即是完整的，消費者多將其收藏觀賞；而高達模型可根據消費者需求自行組裝，組裝的過程給消費者帶來了不同的樂趣。消費者甚至能制作自己專屬的高達，為其機甲畫上不同的花紋和紋理。因此，高達模型也增加了與消費者的互動，更具趣味性。

ALTER公司制作的手辦

生活用品：當前，不少動漫衍生產品以更加貼近生活的方式出現在人們生活中的方方面面。家居用品在動漫衍生品中占絕大多數。這也是動漫衍生產品帶來最大收益的一個環節。由于當前人們消費水平的提高，對于日常的生活用品已不再局限于實用，而是逐步向美觀靠攏。

提到動漫作品，不得不說2018年最火爆的《小豬佩奇》，其衍生品涉及的領域廣泛，且消費對象年齡層次跨度大，除了深受小朋友的喜愛外，在年輕人的消費群體中也是炙手可熱。其動漫衍生產品除了角色玩具外，還涉及衣服、食品、生活用品等多種品類。據“小豬佩奇”的品牌授權方eOne的戰略規劃，“小豬佩奇”衍生品2020年的零售額目標為20億美元，可見其對旗下動漫衍生品的自信程度。

主題公園：主題公園是指針對某個特定主題，采用多種活動設置方式建設的現代化旅游目的地。旅游事業的不斷勃興，人們精神生活需求的持續提高，近年來主題樂園也不斷發展，許多知名的動漫形象都有屬于自己的主題樂園，如“Hello Kitty”，以及上述的“小豬佩奇”等都在近幾年開設了不錯的主題樂園。主題樂園的設立使孩子們能夠更加接近自己喜愛的動漫人物，也增進了父母與孩子之間的感情，從而成為當前最流行的親子游目的地之一。

高達模型

小豬佩奇的相關衍生產品

迪士尼樂園是最老牌、最具知名度、最有人氣的主題樂園。在中國內地，上海迪士尼樂園已于2016年開園，兩年下來熱度依然不減。迪士尼樂園持續火爆有如下幾個原因：首先，由于迪士尼公司創造了眾多令人印象深刻的動漫形象，如“米老鼠與唐老鴨”“獅子王”等，從而為主題樂園奠定了較深的群眾基礎。其次，其主題樂園本身的娛樂性較高。迪士尼公司將動畫片中的場景、情節展現在主題公園里，并將其與游樂設施相結合，如過山車、4D電影等，這使得部分成年人雖然對其動畫并不了解，但也被其游樂設施的娛樂性所吸引。與單純的觀光不同，迪士尼樂園增加了與消費者的互動，如女孩子可以在城堡內化妝、換衣，成為自己想象中的公主。其三，迪士尼樂園專注于完善細節。在迪士尼的迎賓處會有不同的迎賓方式。有工作人員會帶著米老鼠的大手套與孩子擊掌，也有工作人員會在迎賓處吹泡泡，小小的細節卻為游客帶來了樂趣。迪士尼的細節存在于各種地方，甚至于廁所擠出的洗手液都是米老鼠的形狀；游客可能走著走著就會發現工作人員將地上的落葉垃圾清掃出米奇的形狀。迪士尼希望所有游客在走進樂園后一直存在于夢幻的想象中，暫時忘卻生活中的不愉快，而沉浸在童話世界中。迪士尼樂園并不只有游樂設施，其旗下還包括了主題酒店和迪士尼小鎮。迪士尼主題酒店內的裝修也可以說是創意滿滿，不但為孩子創造了樂趣，也勾起了成年人的童心。

音像制品：音像制品是動漫衍生產品中基礎產業的一個實體輸出終端。動畫片的播出已經不足以滿足觀眾的需求，這就使得音像制品和動漫讀物非常有必要了。已經上映的動畫電影以及電視中播出的動畫片被制作成光盤銷售，提供了一個新的盈利點，也使消費者可以更好地收藏電影。所以音像制品也是整個動漫產業不可分割的一部分。

漫威公司創作的電影《復仇者聯盟》

游戲《海賊無雙3》

阿貍表情包

二、虛擬動漫衍生產品

虛擬動漫衍生產品種類繁雜，較難概括，筆者挑選占據最大份額的三種進行歸納，即電影、電子游戲、網絡流行用圖。

電影：這里的電影不是單指以動畫形式演繹的電影，而是包括從動漫原作衍生出來進行再改造的電影。隨著電腦技術的快速發展，動漫電影不僅僅只滿足于平面動畫、3D技術的出現與發展，使動畫從平面向立體發展。例如漫威公司創作出的一批根據動漫原作改編的真人超級英雄電影《復仇者聯盟》，其利用了大量的特效，使動畫融入于真實世界，使觀眾在觀賞時能夠更身臨其境。

電子游戲：電子游戲作為一種重要的娛樂方式，深受各個年齡段的消費者喜愛，這也是動漫衍生產品向這方面發展的一個重要原因。由動漫改編的游戲多以格斗、角色扮演、闖關類為主，著名的漫畫都已經有其相應的手游、端游，但由于近年來游戲行業的快速發展，也帶來一系列問題，如相對應的游戲數量龐大，但真正被市場接受的少之又少。如《海賊王》這部人氣熱血動漫有著較大的關注度與市場基礎，但是其改編的游戲無論是回合策略還是動作格斗，都很難有一款把原作的精髓完美地表現出來。《海賊無雙3》已是市面最好的一部，但還有較多的發展空間。

網絡流行用圖：隨著互聯網的高速發展，以及微信等社交軟件的廣泛使用，人們在網絡中的交流方式發生了巨大的轉變，圖片成為交流中不可或缺的一部分。許多動漫形象抓住這一機會，將其做成表情包來進行宣傳推廣，例如阿貍，這本是網絡連載的動漫形象，靠著它可愛的動作以及表情配文，火速成為人們流行使用的表情包，在網絡上廣為流傳。

總而言之，動漫衍生產品滲入到我們生活的方方面面，衣、食、住、行等都能看到動漫衍生產品的身影，可見其市場具有很大的發展空間。但當前國內的動漫衍生產品多以國外動漫IP形象為主，缺少自主創新的動漫形象，而且質量也有差距。

應該看到，中國擁有很大的人口基數，而且中國早期的動漫也十分優秀，只不過對衍生產品開發的投入還不夠。筆者相信，只要中國的動漫產業能夠不斷提高創新意識，并認真學習借鑒歐美、日韓動漫衍生產品產業的先進理念與經驗，那國產IP的動漫衍生產品行業也將會高速發展。