朋友圈種草記

□塔 庚

翻閱你的朋友圈，可知朋友們已經暗中種下多少草。

單純曬娃已經out了，大家曬的都是新玩法：騎馬射箭攀巖高爾夫，重要的不是看見娃，而是娃所在的環境讓人艷羨不已：這是哪里啊？mark一下，快把路線發來。

單身女青年也不甘落后：精致的早餐，美好的早晨，每天不重樣的餐盤。她們在向全世界宣告，單身女青年的生活，常態就是如此啊。惹得媽媽們哀嘆，還是單身好！餐盤哪里買的？

男人才不屑于曬這些，都是小女人的把戲。搏擊、柔術、登山、旅行、馬拉松，這才是他們的賽場，當然賽場里的游戲規則也大抵相似：種草，以及拔草。甚至有人說，我們現代人的生活，就是每天種草拔草的過程。

我隨手翻出我的月度賬單和購買清單，發現它們都偷偷變長了，我在不知不覺間買了很多以往并不在視野內的東西。

草的特點是易生長但根基淺，不像大樹那樣難以拔起，所以我們會把買東西比喻為種草拔草，大致意思是說這件事不用花費什么力氣，輕易就可以完成。

我們都喜歡在朋友圈推薦好東西。這意味著你搶先接觸了這件東西，你知道肯定有追隨者，而追隨者證明了你的品位，同時也增加了你在朋友圈中的種草能力。這種能力太重要了！工作能力只有你的同事能看到，種草能力輻射的可是整個朋友圈泱泱幾千人啊，這幾乎等同于人格魅力。

而從社會學意義上來說，我們人類天生就是愛模仿的動物，當我們不知道自己要干什么的時候，朋友們正在干什么就是最重要的參照。朋友中認可度比較高的人，總能讓你心癢難耐：哎呀，這剛好就是我需要的。

法國社會學家塔爾德曾在其《模仿律》一書中提出三個模仿定律，即下降律、幾何級數律、先內后外律。也就是說，人們更愿意模仿比自己社會地位更高的人；跟風一旦形成，會讓更多人呈幾何級數式跟進；在熟悉的人中間更容易產生種草心理，因為我們傾向于相信跟自己關系密切的人。

我的先生最近安排了一趟家庭旅行，這次旅行很突然，我幾乎來不及反應。細究下來，我知道這個線路是他的朋友設計的，而且兩年前他就有興趣，只是沒安排在暑假，不適合我家讀小學的女兒。最近這個朋友又刷了朋友圈，于是先生毫不猶豫報了名。他不是一個容易被影響的人，但這并不妨礙他門前也會有草，偶爾需要拔一拔。

這就是為什么熟人種草總是讓人心生愉快，這意味著更高的情感連接和信任度。好像擁有了同樣的物品，你們就擁有了同樣的生活。

我最不喜歡的是被商家種草，什么東西沾染上營銷，讓你頓生反感。但有些人的文章寫得就是漂亮，讓你乖乖就范。一個我喜歡的男作者，他把自己的減肥經歷寫得風生水起，往往看到最后，偷偷一樂，順便也會看下他推介的產品信息。他花3個月時間減掉的脂肪，讓我覺得他不是信口胡說。

當然也有麻煩。

羅胖在2018深圳跨年演講中說，現金支付調動的是大腦皮層的理性決策，而移動支付調動的是一個叫蜥蜴腦的部位，也被科學證實是掌握本能的古老部分。

也就是說，當你看到朋友分享，覺得有些草即刻要拔，點開移動支付，指紋一識別，錢唰地就轉走了，這個過程完全沒有理性參與，你是在憑本能操作。這太可怕了！

這跟我們的父輩太不一樣了！他們在算著發工資的日子，盤算手里的錢該怎么花。他們的院子里從來沒有那么多草可拔。我清楚地記得，20世紀80年代，在我長大的那個小城市，父親用一個月工資給我買了一架電子琴，那棵草起碼在我心里長了一年。那一天記憶特別清晰，我和父親來到商場柜臺前，買走了最后一架電子琴。我坐在父親的自行車后座上，緊緊抱著它，風從我耳邊飛馳而過，那似乎是憋了一整年最快樂的一天。

而今我們在朋友圈里彼此感知，形成興趣，建立連接互動溝通，然后完成行動購買，最后分享你的體驗。我們的種草周期變得越來越短，欣喜和沮喪也消失得越來越快。

臨睡前我們刷刷朋友圈，看看哪些草是不拔不快的，畢竟齊整整綠油油的草坪是要經常打理的。

只是我們不再有場景，也不再有故事，我們在朋友圈種種草，拔拔草，悄悄地完成了消費迭代。

（遠煙碧摘自《中國青年報》圖/蟈菓貓）