傳統文化融入電視節目的探索與創新
——以《國家寶藏》為例

□洪雨涵

中央電視臺作為國家主流媒體，堅守文化品質、弘揚主流文化價值觀，致力于探索和創新中國傳統文化元素融入電視節目的可能范式，從漢字、成語、謎語、詩詞再到戲曲精粹，賦予傳統文化新的生機。2017年末，央視在延續此前文化類節目“優良基因”的基礎上再次與時俱進，推出一檔大型文博探索節目《國家寶藏》。該節目將目光聚焦于文博領域，以歷史文物為載體，利用電視媒體對傳統文化進行了全新的包裝，給予傳統文化一種現代化的表達方式，收獲了收視與口碑的雙贏。

立足中國傳統文化 提供新的表達方式

在大眾的固有認知中，博物館往往成為嚴肅、沉悶的代名詞，固定且封閉的展覽模式和不同地區之間的不流動性使博物館很難在傳承我國優秀傳統文化的道路上發揮其獨特的資源優勢。而《國家寶藏》節目深入挖掘、盤活博物館的豐富館藏，積極踐行“讓文物活起來”的理念，立足傳統文化沃土，選取承載了豐富的歷史、不朽的匠人精神、偉大的民族文化基因密碼的傳統文化瑰寶——歷史文物作為節目的內核和傳承的載體，把傳統文化以直觀具體的器物形式展現在受眾面前，呈現出全新的具象化表達。節目組在挑選具體文物時不以文物工藝制作的繁復程度為評判標準，而是選取那些“歷史價值、藝術價值、科學價值和觀賞價值的結合體”，讓那些蘊含著濃郁民族氣息與深厚文化內涵的國寶不再是冰冷的展臺和機械地講解器里的宏大存在，而是走近普通受眾的生活，發揮文物知識教育和文化傳播的作用，實現了受眾與文物之間的“有效溝通”，同時也為博物館實現在現代社會中功能的轉型與價值的延伸提供了新的借鑒思路。

《國家寶藏》的誕生是對文化類節目內容領域的一次成功探索，在同質化嚴重、泛娛樂化傾向顯著的電視文化環境中脫穎而出，為傳統文化在當下社會的創造性轉變和創新性發展找到了一種合適的表達方式，在嚴肅的社會教育與大眾娛樂之間架起了一座平衡的橋梁。同時也提供了一個全新的平臺促進文化的傳播，不僅讓受眾對傳統文化有了更加綜合和深入的認知，提升了節目的文化高度，更推動著中華傳統文化走向世界，增強了我國的文化自信。

融合多種綜藝元素 打造全新節目模式

《國家寶藏》摒棄了以往文博類節目平實古板的敘述風格，打破了受眾對于此類節目沉悶乏味、形式單一的固有認知，以文化為內核，開創了一個融合演播室綜藝、紀錄片、戲劇表演、真人秀等多種藝術形式的全新節目模式。它將傳統文化與綜藝元素有機結合，讓傳統文化以更接地氣的方式“飛入尋常百姓家”，活潑而不失嚴謹，讓博物館文化在與綜藝節目相互碰撞的過程中迸發出新的活力，以更加開放、包容的姿態深入受眾生活，讓陳列于其中的國寶級文物真正地“活”起來。

一、劇場表演還原文物的誕生。以舞臺戲劇的形式演繹國寶的“前世傳奇”是《國家寶藏》節目設置的環節之一。用直觀的表演方式取代傳統文博類節目中專家學者密集型的知識輸入，以講故事的方式代替旁白和字幕交替的枯燥感，不僅提升了節目整體的娛樂性，也讓傳統的歷史文化資源轉化成為新的文化符號，引導受眾完成對歷史的想象與參與感。這種寓教于樂的方式不僅降低了受眾在知識接受層面的門檻，讓文物科普變得更加立體和生動，凸顯了綜藝節目通俗易懂、輕松娛樂的特質，也引發了受眾對民族內在精神的深切認同，在不知不覺中樹立和提高文物保護的意識和自覺性。

二、嘉賓的星素結合引發共鳴。不同于一般綜藝節目當中的全明星陣容，《國家寶藏》節目采用“星素結合”的方式，在不同的環節中邀請明星與素人嘉賓共同參與。在小劇場環節，節目每期都會邀請三位與國寶內在底蘊相貼合的明星加盟，成為“國寶守護人”，用他們精湛的演技、扎實的臺詞功力演繹國寶背后的故事。明星的“名人效應”為節目積累了部分固定的受眾，尤其是年輕受眾群體。節目利用明星與受眾之間的這層特殊關系，將明星打造成傳統文化的代言人，引導受眾提高對傳統文化的認識。在國寶的“今生故事”講述環節，節目組邀請了一些當下與文物保護相關的人，包括不同領域的專家學者、行業的領先人才以及普通人，現場講述文化遺產在當下社會保護與傳承的真實故事。故宮志愿者服務他人、分享文化的無私精神，考古界學者對考古挖掘事業的持之以恒，青年大學生對古樂演奏的熱忱之心。

三、以流行元素吸引年輕受眾。在當代社會，傳承優秀的傳統文化需要擁抱年輕的受眾群體，《國家寶藏》以年輕化的表達方式搭建了一個文化傳承的平臺，在保持濃郁的傳統文化特色的基礎上植入一系列新鮮時尚的流行文化元素，滿足年輕人“勇于嘗鮮”的心理特質。這不僅拓寬了節目的受眾群體，也轉變了年輕受眾參與學習傳統文化的方式，擴大了節目的影響力。從舞美的設計效果來看，將獨特的古典中國風與酷炫的現代舞臺科技完美融合，給予受眾視覺上的沖擊力和震撼感；在節目背景音樂的設置上主打“回憶殺”，涵蓋了不少年輕人喜愛的游戲古風音樂和影視劇經典插曲。另外，小劇場的設置、明星的加盟、經典段子和網絡用語的穿插甚至是講解員張國立的加入，這些細節的打磨不僅保持了央視綜藝節目的質感，也適應了年輕受眾群體快速變化的審美需求，讓他們對嚴肅話題感興趣，去感受傳統文化的厚重。

積極拓展傳播渠道 助力傳統文化傳播

《國家寶藏》在宣傳和推廣的路徑上以電視媒體為核心，統籌利用大眾媒體和新興媒介渠道進行整合傳播,從電視、PC端到移動端全方位覆蓋。同時，節目組關注受眾群體結構的變化，直擊年輕受眾的需求痛點，利用新興視頻網站在精準推送、同好集聚等方面的分眾傳播優勢，收割了一批極具粘性的年輕受眾群體，引導他們助力傳統文化的傳播，緩解其在數字化時代下的“文化焦慮”。

一、媒體深度融合和諧共存。在媒介融合的背景下，“內容依然為王”，傳統的電視媒體在新媒體時代仍發揮著無可比擬的優勢。《國家寶藏》節目一經播出便在受眾中反響強烈，好評如潮。央視為了配合節目這股大熱的趨勢，將原本定于每周日晚七點半在央視綜藝頻道播出的節目調整到央視綜合頻道每周六晚的黃金八點檔播出，調檔以后統一由央視一套首播、綜藝頻道重播。臨時調檔的行為無疑使節目產生了1+1＞2的爆炸式傳播效果，充分發揮了電視媒體的長處。新媒體的迅猛發展也為傳統文化的傳播開辟了更為廣闊的空間，帶來了新的機遇。節目組利用新媒體的及時性、交互性、靈活性等特點，在央視網、愛奇藝、騰訊、優酷視頻網站同期播出，并開通了官方微博和微信與受眾之間形成良好的互動。受眾可以通過這兩個平臺，從每家博物館甄選的三件國寶中投票給自己心儀的一件對象，入駐故宮最終的特展。此外，官微還大量推送節目的各種幕后花絮視頻、劇照福利等給受眾，向受眾征集節目廣告語、表情包等原創UGC內容，并通過明星大V等各路營銷號在微博上轉發與節目相關的話題，產生了輻射狀的裂變式傳播效果。

二、彈幕視頻網站凸顯其重要性。在利用新媒體擴大傳統文化傳播的影響力時不僅需要傳統的播放平臺，更需要挖掘新興傳播渠道的能動力量。從小眾平臺逐漸邁向主流道路的彈幕視頻網站bilibili(B站)，收獲了中國最年輕的受眾群體，他們代表著電子媒介時代的文化創作和傳播方式，從通俗的新潮文化延伸至博大的傳統經典，自覺自發地推動著文化的傳承與發展。《國家寶藏》節目組及時捕捉年輕受眾的文化需求，自節目開播后，正式以“央視綜藝官方”的國家媒體姿態入駐B站，一路高歌猛進，不僅有每期節目的精彩預告、高清的正片剪輯，還有給B站用戶的專屬福利——獨家的幕后花絮，注重與年輕受眾群體之間的有效互動，滿足他們多元化和個性化的需求，從而建立一種友好的對話方式，延伸電視節目的文化價值。

結語

就目前而言，為了實現中國傳統文化在大眾文化時代的價值回歸，向全世界傳播有影響力和感召力的中國傳統文化，講好中國故事，正需要像《國家寶藏》這樣立足傳統文化、創新節目形式、傳播文化知識兼具的電視節目。它不僅為傳統文化融入電視節目的探索與創新提供了諸多優秀的借鑒范式，重新定義了文化類節目的高度，也彰顯了央視作為國家媒體所堅守的那份獨特的人文情懷。難能可貴的是，節目用通俗易懂的傳播方式在年輕受眾群體中實現了高效的歷史文化科普，激發起他們對傳統文化的熱愛、理解與認同，從被動接受轉變為主動參與、親近傳統文化，了解中華民族優秀的傳統文化精髓，共同參與我國傳統文化的傳播與傳承。同時，也拉近了受眾與博物館之間的距離，帶動了博物館的旅游熱潮，為博物館周邊相關文化產業的發展提供了契機。相信隨著《國家寶藏》的持續熱播，這股大眾文博熱潮還將在2018年持續下去。

注釋