我們是這樣講述長征的
——以央廣《解碼長征八十問》節目為例，談廣播重大主題宣傳拓展

馬 藝

網絡新媒體的興盛，已經極大地改變了傳播業態，在新媒體環境下的重大主題宣傳怎么操作是值得研究的課題。傳統廣播，歷來是以線性播出為核心，進行策劃、制作節目的，但是在新媒體傳播環境中，必須打破傳統模式，以適應網絡、手機、車載、可視需求，生產出適應現代受眾接收習慣的音頻產品。以中央人民廣播電臺（以下簡稱央廣）軍事報道為例，近兩年來，我們也努力在實踐中尋找著適合現代軍事主題廣播節目生存、發展的方式方法。

2016年，為做好紀念紅軍長征勝利80周年報道，央廣軍事宣傳中心策劃推出了大型專題節目《解碼長征八十問》，從“宣傳策劃求精度、合作推廣謀深度、新媒體發布拼效果”三個方面進行創新嘗試，實現了生成產品的落地拓展, 提升了傳播效果，加強了輿論引導力。

一、抓住主題，宣傳策劃求精度

重大主題宣傳是新聞媒體履行職責使命和宣傳倡導社會主義核心價值觀的重要手段和抓手。這項工作政治性、新聞性很強，也很敏感，是對媒體和新聞從業人員在輿論引導方面能力和水平的集中檢驗。

為了完成好這項任務，包括筆者在內的《解碼長征八十問》主創人員進行了4個月的前期論證和策劃。

（一）“內容為王”，講述精彩故事

不同的媒介有不同的傳播理念和呈現方式，但新聞報道“內容為王”是所有媒體的共識，永遠是第一位的。任何新聞報道首先就要從內容入手進行精準策劃。

紅軍長征勝利80年了，關于長征的報道，經過多年的積累，內容已經相當多了。現在再做長征的報道，怎么才能出新出彩？經過反復研究、探討，節目組認為應把著力點放在重新挖掘史料上，在以往報道長征的基礎上，再講長征的新故事、“小”故事，力求給聽眾一個不同以往、帶有細節、立體而有血有肉的長征故事。

以前，有關長征的報道，都是集中正面地講述中央紅軍長征的故事，而在《解碼長征八十問》專題中，則側重于對紅二、四方面軍和紅二十五軍的講述以及南方八省三年游擊戰爭對長征的支持；以前多講國民黨軍對紅軍的圍追堵截，這次報道卻多引史料，呈現“劉湘、胡宗南、張學良如何看長征？”“長征之所以走過那么曲折的路線與因果”。總之，節目既有關于長征常識性解讀，也有生動感人的長征故事；既有對長征中重要會議的評述，也有對各方面軍在長征中重要行動意義的點評。整組節目的策劃力求做到“以問題抓住受眾，以故事感染受眾，以思想引領受眾”。

（二）在重要細節精準發力

在節目策劃中，節目組提出要把四件事做好，分別是“嚴謹的史實、細節的挖掘、生動的講述、時間的把控”。

1.嚴謹的學術要求。為了實現制作一檔能夠留得下來、經得起時間考驗和推敲的廣播重大主題宣傳節目，節目組本著對歷史負責、對受眾負責的態度籌劃了這組報道的每一個環節，關鍵在于所講述的細節和史實無誤，包括對有關事件和人物的評價都要做到有出處、有依據。

還原歷史，是一個無限趨近的艱苦過程。從重大史實到具體細節的審慎把關，保證了節目內容準確、邏輯嚴密、說理充分。這組節目基本做到了兩個客觀：客觀描述重要事件，客觀評價重要人物，不以偏概全。

2.深刻挖掘細節。對細節的高度重視是講好長征故事的關鍵。《解碼長征八十問》中，很多問題都是細節化的，節目中解答了許多諸如“擔架上的陰謀”“紅軍是不是用茅臺酒洗腳了”等疑問，也講述了諸如“馬背上的共和國”等說法的來歷，還講解了諸如“巧渡金沙江巧在哪里”“長征中還能打下幾架飛機”等學術性問題。這些小而細的內容，既生動又帶生活常識，非常吸引人。

3.風趣通俗的講述風格。主題好、內容好，還要講得好。節目組要求講述者語言通俗易懂、風格活潑自然、內容深入淺出。這組節目播出后，引起多家報紙轉載、電臺轉播，節目組接到了許多普通聽眾的點贊，特別是很多出租車司機對于節目廣為贊揚。

4.結構統一與時間把控。受眾有收聽習慣，網友有點擊習慣，所以在策劃和采制中，把節目結構和時長固定下來很重要。節目組把單集成品時間固定在4到6分鐘以內，控制在聽眾收聽易產生疲勞之前；同時把節目的新媒體呈現版式也固定下來，使連續收聽和點擊瀏覽形成習慣。

二、借力使力，合作推廣謀深度

在網絡新媒體傳播環境下，海量信息蜂擁、人們接收陷于疲勞，唯有精品可以吸引人。而好的節目更需要借助專業領域的智力支持。

（一）與解放軍軍事科學院合作，夯實節目內容

做節目，廣播人是內行，但是說到研究紅軍長征史料，軍事科學院的專家是權威。《解碼長征八十問》專題節目立項后，節目組與軍事科學院原軍事歷史和百科研究部的專家們在節目結構、呈現形態以及主體內容的撰寫上進行了深度探討，在近4個月的策劃、論證過程中，幾易其稿。雖然，雙方一開始存在著常識性解讀和學術性交流的選擇分歧，但正是這種跨行業的合作，才成就了一組對得起歷史、時代和受眾的有關長征的好節目。

軍事科學院的30多位專家還在節目中擔任了講述者的角色，深入淺出地講述各路紅軍長征中的感人故事，挖掘了鮮為人知的歷史細節，講述與評點相結合，把長征的意義和精神融入到故事講述當中，使宏偉的主題以“接地氣”的方式呈現，易于受眾理解接受。

（二）與新華社解放軍分社合作，實現優勢互補

新華社解放軍分社具有特殊的采訪權限和強大的采訪團隊。在與新華社解放軍分社的合作中，節目組以報道內容和結構為核心，按照雙方對報道需求，最終確定以長征概況、長征事件、長征人物、長征數字、長征秘聞、長征相關六個部分作為框架，組成5個聯合采編小組，其中又細分為文字、廣播、圖片等項目單元，逐一破題、提出需求、實施采訪、統一稿件，按需包裝、同步刊發、各自呈現。

（三）與中廣聯合會交通宣傳委員會合作，擴大落地平臺

中國廣播電影電視社會組織聯合會交通宣傳委員會（以下簡稱交宣委）是一個行業性社會團體，擁有會員單位200多家，囊括全國各主要省、自治區、直轄市交通廣播電視播出機構。節目組提供產品，通過交宣委的審核把關，以通告的方式將節目傳送給交宣委里龐大而高效的各交通廣播播出機構，使這一組大型節目的落地臺達到88家之多。平臺的拓展實現了此次傳播的疊加效應。

三、手段更新，新媒體發布拼效果

新媒體所具有的傳播方式和互動交流能力，打破了傳統傳播手段的諸多限制和不可能。只要手機在手，人人都可以成為記錄者和傳播者，而不再局限于記者的職業化要求，使公眾獲取信息渠道更廣、速度更快。但是，正因為打破了原有的限制，也使很多不專業甚至負面的東西滲透了進來。近年來，有不少詆毀英雄、抺黑歷史甚至三觀盡失、沒有社會底線的內容在網絡中散布，擾亂了社會正常認知，毒害了成長中的青少年。專業媒體從業人員有責任利用好新媒體平臺，以正能量的傳播，澄清事實，消除不良信息對社會造成的負面影響。

基于這樣的認知，節目組在紅軍長征勝利80周年報道中進行了嘗試。由中國廣播電影電視社會組織聯合會授權制作，向社會發布了同名二維碼有聲讀本，并利用微信公眾號推送了這組大型節目，實現“朋友圈”的社交傳播，擴大了節目的社會影響。節目組與北京愛音斯坦文化傳媒股份有限公司合作，在其音頻聚合平臺“愛音斯坦FM”上推送這組系列；并在電臺首播開始，連續80天在“蜻蜓.fm”客戶端同步推送。如果說以往是“硬件”制約了廣播的傳播效果，那么今天我們在傳播新手段上下功夫，拼出了一個新的傳播效果。

四、結語

作為國家媒體要不折不扣地完成黨和人民賦予的宣傳任務，特別是重大主題宣傳任務。面對新媒體環境下的傳播需求，我們要特別做好節目適配性的分析，什么樣的媒體平臺可以發布什么類型的聲音產品，什么樣的受眾群體會選擇怎樣的節目內容。新媒體技術使傳播方式和表現力更加多樣化、個性化，我們應努力知受眾所需，不斷推出適應受眾心理、符合接受習慣的音頻產品。