重慶微電影大賽及其發(fā)展模式探析

李璠玎

(重慶工商大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，重慶 400067)

一般情況下，“微電影”是指“專門在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的‘微時(shí)’(30～300秒)放映、‘微周期制作(1～7天或數(shù)周)’和‘微規(guī)模投資(幾千至數(shù)千/萬元每部 )’的視頻短片”。近年來，對微電影賽事冠以的名稱除了“微電影”，還有“微視頻”與“短片”，本文所指的微電影大賽也涵蓋了微視頻大賽與短片大賽。

一、重慶微電影大賽的生成機(jī)制

巡檢重慶舉辦的微電影大賽，由傳統(tǒng)媒體牽頭主辦、承辦的占據(jù)絕大多數(shù)，這主要源于新媒體的沖擊以及媒介融合趨勢的牽引，使各傳統(tǒng)媒體紛紛將自身更新、發(fā)展的目光投向了以新媒體為平臺(tái)的新領(lǐng)域；而微電影憑借對新媒體傳播平臺(tái)的依托、與傳統(tǒng)影視行業(yè)血脈相連，成為他們的關(guān)注焦點(diǎn)。重慶最具影響力的微電影賽事均以傳統(tǒng)媒體為主要運(yùn)營力量：“廣播電視新媒體微視頻大賽”由重慶廣播電視集團(tuán)(總臺(tái))從2012年起主辦；“‘愛·重慶’重慶微電影大賽”則由重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)起。通過舉辦微電影大賽，傳統(tǒng)媒體一方面采用文化賽事活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營來創(chuàng)制收益渠道；另一方面嘗試開發(fā)媒介融合新項(xiàng)目，如重慶商報(bào)社建立“渝電影”工作室打造“首屆重慶創(chuàng)意微電影大賽”，初步踐履從紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體向影視新興媒體的跨界式發(fā)展。

與此同時(shí)，政府對主導(dǎo)文化的建設(shè)是發(fā)動(dòng)微電影大賽的重要引擎。重慶市委宣傳部和市文化委連續(xù)四年舉辦了“‘網(wǎng)聚正能量·共筑中國夢’重慶微視頻大賽”，這種文化建設(shè)方式也被復(fù)制到各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中——在對主導(dǎo)文化進(jìn)行細(xì)化演繹的同時(shí)，催生了功能各異的由行業(yè)主管部門舉辦的微電影大賽，重慶市工商局就曾以“重慶市首屆微型企業(yè)微電影大賽”來宣傳全市微型企業(yè)的發(fā)展成果。另外，各所高校基于建設(shè)校園文化、豐富學(xué)生活動(dòng)以及宣傳教育的需要，也組織興辦了種類繁多的微電影大賽，如重慶大學(xué)在國家加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全及信息化工作的主導(dǎo)話語影響下，開啟了“重慶大學(xué)原創(chuàng)微電影大賽”。

正如有學(xué)者所言：“無論微電影如何標(biāo)榜自己、如何以電影的名義推銷自己，廣告效應(yīng)都是最原始的推動(dòng)力。”基于品牌建設(shè)、商業(yè)推廣目的而舉辦的微電影大賽在重慶與日俱增，如長安福特汽車有限公司推出了“福特福睿斯幸福時(shí)光微電影大賽”，烘托塑造即將上市的福睿斯轎車重家庭、重親情的進(jìn)取型家庭品牌定位。作為微電影分支的廣告微電影本就是“用一種潛移默化的‘潤物細(xì)無聲’的軟性廣告營銷方式，向受眾宣傳自己企業(yè)的品牌形象或產(chǎn)品功能”，從而“迎合了自我意識(shí)下人們反抗填鴨式硬宣傳的需求”，由此受到商家與企業(yè)的青睞。微電影大賽作為新興文化活動(dòng)，進(jìn)一步遮蔽了廣告動(dòng)機(jī)，給人以重文化輕功利的感覺，更利于個(gè)性、定位、體驗(yàn)和形象等品牌深層信息的傳播。

二、重慶微電影大賽的發(fā)展困境

(一)“追隨流行”的發(fā)起動(dòng)機(jī)阻礙微電影大賽的可持續(xù)發(fā)展

雖然微電影大賽在重慶顯露出一派欣欣向榮之勢，但“追隨流行”的發(fā)起動(dòng)機(jī)卻使其存在著“炒作流行概念”的危險(xiǎn)模式，不利于賽事項(xiàng)目的健康發(fā)展，對整個(gè)微電影行業(yè)也缺乏推動(dòng)作用。重慶微電影大賽中，有不少采用了“一賽終止”模式——只舉辦一屆，短期內(nèi)吸引眼球，此后要么因?yàn)橘愂卤旧砀黜?xiàng)指標(biāo)的質(zhì)量平平，要么因?yàn)橹鬓k方并沒有長期經(jīng)營的思路，很快就從公眾的視線中淡出。如重慶渝中區(qū)在2012年5月啟動(dòng)的“‘幸福社區(qū)鄰里如親’微電影大賽”，雖然征集到不少頗為優(yōu)質(zhì)的作品，主題也與老百姓的生活息息相關(guān)，但只舉辦了一屆便偃旗息鼓，主辦方用一次賽事保質(zhì)保量地完成了政府的宣傳項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了公益宣傳目的，卻并未對城市微電影大賽及微電影行業(yè)本身產(chǎn)生建設(shè)性的作用。

(二)微電影大賽對城市文化的營造功能尚未得到全面開發(fā)

現(xiàn)階段，重慶微電影大賽的一些主辦方與創(chuàng)作者對城市文化的理解有所欠缺，導(dǎo)致微電影大賽及獲獎(jiǎng)作品并未完全體現(xiàn)出對城市文化的功能性作用。廣義的城市文化包括三個(gè)層次：“第一個(gè)層次為物質(zhì)文化層，它是人類改造自然的一切成果和人類所創(chuàng)造的一切物質(zhì)產(chǎn)品的總和；第二個(gè)層次為行為文化層，它是人的行為在城市文化中的體現(xiàn)，承載著城市特有的文化信息；第三個(gè)層次為觀念文化層，它是人們社會(huì)意識(shí)總和，是城市文化的最高境界，最能體現(xiàn)城市文化的特征。”而狹義的城市文化特指城市精神文明水平和精神文明建設(shè)的成果。由此可見，城市文化的涵蓋范圍非常廣，但許多在重慶舉辦的微電影大賽，無論是主題的提煉還是參賽作品的內(nèi)涵，都顯得有些狹隘與淺顯。如“‘愛·重慶’重慶微電影大賽”，第一屆大賽的系列主題為“我感動(dòng)、我參與、我幸福”；第二屆大賽的系列主題為“夢想、感動(dòng)、惜福”。不難看出，該賽事主要傾向于體現(xiàn)重慶這座城市的行為文化層與觀念文化層，但從獲獎(jiǎng)作品來看，主題闡釋顯得有些簡單：《重慶，回來了！》只是一首將歌曲《江南》換詞后的MV，雖然對重慶城市風(fēng)情的鏡頭展現(xiàn)體現(xiàn)出城市的物質(zhì)文化層，卻并未充分詮釋大賽對城市“軟文化”的表現(xiàn)要求；第二屆“夢想篇”的三部獲獎(jiǎng)作品，均體現(xiàn)出聚焦底層群體及偏僻鄉(xiāng)村的創(chuàng)作走向，對于重慶這座現(xiàn)代化國際大都市的當(dāng)代文化營造，顯得有些缺乏。

三、重慶微電影大賽的發(fā)展模式選擇

仔細(xì)剖析重慶微電影大賽浮現(xiàn)的問題將會(huì)發(fā)現(xiàn)，其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是缺乏科學(xué)的發(fā)展模式，而對發(fā)展模式的選擇既需要考慮重慶的城市狀況，也需要遵循微電影這種新媒體文藝樣式發(fā)展的一般規(guī)律，總體而言，可從以下三方面進(jìn)行開拓：

(一)借鑒國際電影節(jié)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，探索“文化交流+市場交易”的“雙輪驅(qū)動(dòng)”模式

對于具備競賽、展映功能的微電影大賽來說，發(fā)展已趨成熟的電影節(jié)可謂其近親，而“文化交流”與“市場交易”的“雙輪驅(qū)動(dòng)”模式是國際電影節(jié)運(yùn)作的一般規(guī)律，重慶微電影大賽可考慮對其進(jìn)行選擇性的借用與吸納。

從宣傳征集作品開始，重慶微電影大賽就應(yīng)內(nèi)嵌入文化交流的目的，比如面向本地外籍人士進(jìn)行作品征集、對少數(shù)民族群體重點(diǎn)宣傳等。評(píng)選時(shí)則應(yīng)力求打破不同文化之間的壁壘，尊重文化的多樣性。如特別關(guān)注顯現(xiàn)青少年亞文化的作品，燭照社會(huì)邊緣群體，同時(shí)多維塑造、展露城市文化，體現(xiàn)出豐富性。最后，將文化交流的意圖充盈入頒獎(jiǎng)與播映環(huán)節(jié)：在頒獎(jiǎng)典禮的程序與節(jié)目方面強(qiáng)調(diào)多元文化及其相互的交流，并擴(kuò)大播映范圍——這正是當(dāng)下重慶微電影大賽提升影響力的短板所在，如首屆“‘山水之都·美麗重慶’旅游微電影大賽”，是在重慶舉辦的“2016世界旅游城市聯(lián)合會(huì)重慶香山旅游峰會(huì)”的單元項(xiàng)目，該峰會(huì)本是傳播交流重慶本土文化、提升重慶微電影國際影響力的絕佳時(shí)機(jī)，但微電影大賽只是照常規(guī)進(jìn)行播映與巡展，并未借力進(jìn)行國際化的傳播，錯(cuò)失了良機(jī)。

比較而言，“雙輪驅(qū)動(dòng)”中的“市場交易”基本屬于重慶微電影大賽的處女地。重慶日益繁榮的視屏系統(tǒng)需要大量的內(nèi)容填充，時(shí)長較短的微電影無疑與之契合，但無論是商圈的LED屏，還是公交移動(dòng)電視與軌道交通屏幕，均未對之進(jìn)行關(guān)注。如果能借助微電影賽事開設(shè)相關(guān)經(jīng)貿(mào)平臺(tái)，使有影像設(shè)備與內(nèi)容需求的群體與設(shè)備廠家、制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行面對面的接觸，開展產(chǎn)品與服務(wù)的交易活動(dòng)，將有著推動(dòng)微電影大賽不斷向前，使其與各類車展、房展齊頭并進(jìn)的可能性。

(二)立足文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)身份，打造城市微電影大賽的“狂歡季”模式

中國的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)在一般情況下分為三種類型：全新業(yè)態(tài)、改造業(yè)態(tài)與融合業(yè)態(tài)，而微電影既是充分運(yùn)用新興數(shù)字信息技術(shù)(互聯(lián)網(wǎng))對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)(大電影)進(jìn)行改造的改造業(yè)態(tài)；又是與其他產(chǎn)業(yè)(廣告業(yè)、婚慶業(yè)、旅游業(yè)等)進(jìn)行融合打造的融合業(yè)態(tài)。毋庸置疑，廊括了文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的兩種類型——改造業(yè)態(tài)與融合業(yè)態(tài)的微電影，已經(jīng)成為該領(lǐng)域內(nèi)極富發(fā)展?jié)摿Φ男滦鲁蓡T。

在重慶，賽事項(xiàng)目是微電影存在的主要形式與發(fā)展的重要助推力，而單元性質(zhì)的賽事類別，憑借自身的強(qiáng)依附特質(zhì)，體現(xiàn)出為其他文化活動(dòng)推波助瀾的作用。但當(dāng)代社會(huì)正處于商品向景象轉(zhuǎn)變的“讀圖時(shí)代”，傳統(tǒng)的“商品拜物教”正轉(zhuǎn)為“圖像拜物教”，而對圖像的崇拜就是對“感性主義”和“快樂原則”的崇拜。因此，重慶的微電影大賽似乎不該僅僅拘限于文化活動(dòng)中的一個(gè)常規(guī)單元項(xiàng)目，而應(yīng)努力與其他文化門類攜起手來，打造屬于草根階層的影像“狂歡季”。

事實(shí)上，重慶每年舉辦的可供微電影介入、融合的大型文化活動(dòng)數(shù)量不少：從2011年開始啟動(dòng)的國際馬拉松大賽，已經(jīng)成為市民們一年一度的運(yùn)動(dòng)“狂歡季”——不僅通過“跑”來體現(xiàn)體育精神，還通過“秀”來張揚(yáng)個(gè)性與創(chuàng)意。而興辦已有近10年歷史的重慶南濱啤酒節(jié)，在盛夏里將美食、暢飲與音樂融為一體，點(diǎn)燃了重慶人的激情與活力。但在這些激越奔放的大型文化活動(dòng)中，源于大眾并能進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)參與感的影像是缺失的。因此，充分發(fā)揮微電影自身所具備的新興數(shù)字信息技術(shù)特質(zhì)，適時(shí)融合其他文化門類，在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的指導(dǎo)下，引爆大型文化活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)影像狂歡，是現(xiàn)階段重慶策劃、創(chuàng)新文化項(xiàng)目時(shí)可以思考的方向。

(三)科學(xué)建構(gòu)“政府推動(dòng)，人才拉動(dòng)”模式

誕生僅僅幾年的微電影及賽事活動(dòng)，正處于文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)導(dǎo)向階段，政府的推動(dòng)對其產(chǎn)業(yè)模式的形成起著至關(guān)重要的作用。但重慶市各級(jí)政府雖有不少與微電影大賽借力互動(dòng)的宣傳項(xiàng)目，卻并未出臺(tái)任何專門針對微電影及其賽事的促進(jìn)扶持政策，政府缺位的現(xiàn)狀亟須得到改善。重慶市政府應(yīng)積極發(fā)揮導(dǎo)向與推動(dòng)作用，進(jìn)行宏觀部署，采用文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展思路來建構(gòu)生態(tài)系統(tǒng)，促進(jìn)微電影及其賽事與其他文化門類更加深入地融合發(fā)展。重慶市現(xiàn)已誕生了首個(gè)微電影全產(chǎn)業(yè)孵化器——重慶渝電影文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地/渝電影青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地，還有華誼兄弟重慶兩江新區(qū)電影小鎮(zhèn)、兩江國際影視城(民國街)等項(xiàng)目，主管部門需要對之進(jìn)行統(tǒng)籌整合，以共建城市影像品牌。

另一方面，微電影行業(yè)的人才缺乏問題十分突出。重慶衛(wèi)視每日一期的“微電影”欄目中止的主要原因，就在于創(chuàng)作人才缺乏所導(dǎo)致的產(chǎn)品供給不足。而重慶市多所高校開設(shè)有影視專業(yè)，重慶電視臺(tái)的方言欄目劇也為短片拍攝培植出了創(chuàng)作力量，但人才的需求與供給之間始終缺乏有效的橋梁。微電影大賽可挪植電影節(jié)的探索發(fā)現(xiàn)功能——發(fā)掘、培養(yǎng)具有潛質(zhì)的創(chuàng)作人才，充當(dāng)微電影創(chuàng)作人才需求與供給之間的有效橋梁。另外，開設(shè)有影視專業(yè)的高校內(nèi)部的微電影大賽也是發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作人才的土壤，如果由專業(yè)教師牽頭組建團(tuán)隊(duì)，積極介入微電影生產(chǎn)，將能推動(dòng)學(xué)生們迅速成長為創(chuàng)作中堅(jiān)力量。如若主管政府部門能夠設(shè)立專項(xiàng)基金，配合微電影大賽對創(chuàng)作人才的挖掘與訓(xùn)練，相信假以時(shí)日，重慶微電影人才缺乏的問題必將迎刃而解。

注釋：

① 楊城認(rèn)為，電影節(jié)最為核心的層次是探索發(fā)展的功能。見吳冠平、張獻(xiàn)民、沙丹、楊城：《電影節(jié)展與藝術(shù)電影的生存之道》，《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》,2016年第1期，第12頁。