論媒體融合背景下縣級媒體的發展之路

唐承媛 肥西縣廣播電視臺 安徽合肥 231200

作為國家四級辦臺末端的縣級媒體，是地方新聞宣傳和輿論引導的主陣地，擔負著傳播黨政聲音、表達人民心聲的重要職責。然而，隨著經濟社會的高速發展和互聯網技術的更新換代，新媒體迅速崛起，媒體融合成為大勢所趨，給縣級傳統媒體的發展帶來了巨大的挑戰。

在新的時代背景下，縣級媒體面臨著諸多嚴峻的挑戰。唯有以自我革新的決心和勇氣，強化新媒體建設，融入到媒體融合發展的時代大潮中，才能有效增強地方主流媒體的引導力、影響力、公信力，才能不斷鞏固宣傳思想文化陣地，才能更好地講好地方故事、傳播好地方聲音。

1.新形勢下縣級媒體的生存現狀

縣級傳統媒體由地方的廣播、電視、報刊組成，作為最基層的地方媒體，與基層群眾的空間距離最近，其新聞的采寫和刊播往往局限于一個縣的區域管轄范圍，反映的是當地老百姓的社會生活，所以最能捕捉到基層的生活實際，最能引起當地群眾的關注，從而成為地方新聞宣傳和輿論引導的主陣地。

然而，據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2016年12月，中國網民規模達7.31億，互聯網普及率達53.2%，其中，手機網民占比達95.1%。以手機、平板為代表的移動端成為人們獲取信息的重要載體，新媒體的迅速崛起對縣級傳統媒體帶來了沖擊。相對于新媒體傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動性強等特點，縣級傳統媒體的時效性較為滯后、互動性較差、硬件要求較高、影響范圍有限，內容也往往局限于新聞類信息的傳播，導致受眾范圍縮小、關注度降低，自然削弱了其地方主流媒體的宣傳引導作用

2.縣級媒體融合發展面臨的諸多問題

自黨的十八大以來，黨中央就高度重視傳統媒體和新興媒體的融合發展。近期，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”。然而縣級媒體在融合發展過程中也面臨諸多問題。

一是身份定位轉變陣痛。新媒體勢如破竹的發展態勢，一定程度削弱了縣級主流媒體的品牌影響力。如何把失去的受眾拉回來，真正放下“官媒”架子，把說教的政治宣傳變得娓娓動聽，都是縣級主流媒體身份定位轉變不能繞開的問題。只有以更加親民的姿態、更加豐富的內容、更“接地氣”的形式，才能實現媒體深度融合，使縣級主流媒體成為人民群眾喜愛且信任的信息接受渠道。

二是媒體融合的“融易合難”。當前的媒體融合，往往容易變成傳統媒體和新興媒體的簡單相加，“融易合難”、“融而未合”等問題或多或少依然存在。比如只在成品端介入，未能在采訪端有效融合；注重在技術、形式、運營等方面下功夫，往往忽視內容生產，不重質的提高。

三是新媒體人才缺口。新媒體時建立在新技術基礎之上的，因此推動媒體深度融合還需專業人才。往往傳統媒體的很多人秉持慣性思維，難以適應新媒體的要求，搞不好新媒體；懂技術、了解用戶心態、有創新精神的復合型人才又非常緊缺。

3.“肥西廣播電視臺”所折射的地方媒體發展新模式

在媒體融合發展大勢下，很多地方主流媒體不約而同選擇加強新媒體建設，推動融媒體建設。如筆者所在的肥西廣播電視臺，就已經把媒體融合發展擺到重要戰略位置，認真貫徹習近平總書記“融為一體、合而為一”的媒體融合要求。

2016年，肥西廣播電視臺積極謀劃新媒體建設。7月推出肥西廣播電視臺微信公眾號，利用微信平臺，開拓新聞宣傳新渠道，收到良好效果。特別是在抗洪搶險期間，相關微文閱讀量猛增，微信平臺的方便、快捷，讓人們第一時間了解到相關信息，充分發揮了新媒體的傳播優勢。

2017年2月27日，肥西縣廣播電臺官方網站和APP“看肥西”全新上線。肥西縣廣播電視臺官網以肥西本地最大的視頻門戶網站為自身定位，設有精彩看點、電視直播、精彩視頻、關于我們等多個欄目；在新媒體APP“看肥西”中，則不僅可以實現同步直播，還提供互動交流功能，極大滿足人們對廣電節目和新聞資訊的需求。

2017年上半年新媒體平臺搭建完成，同時入駐多個媒體平臺，如“今日頭條”“網易新聞”“騰訊新聞”“鳳凰新聞”等全國影響力前十的媒體平臺，每月累計閱讀量超過100萬。同年，該臺新媒體對縣人代會開幕式實現首次網絡直播，當日在線收看人數達5萬人次。

為適應新業態的傳播方式，該臺新媒體積極開拓創新。今年7月，聯合縣人民法院開展“江淮風暴”執法行動網絡直播；微信公眾號開始全民閱讀類欄目《我是閱讀者》，引領全社會閱讀風尚；積極舉辦“安徽省青少年主持人電視大賽”等公益活動，廣受社會關注。

4.縣級媒體未來發展方向之思

從“肥西廣播電視臺”等縣級媒體的積極探索中，我們也能看到縣級媒體融合發展的路徑。面對新媒體的沖擊以及行業內的競爭，縣級媒體還需認清自身存在的問題，用互聯網思維去尋求媒體融合發展之路。

一是打破思維定勢，以互聯網思維推動傳統媒體身份定位的轉變。作為地方主流媒體，要進一步鞏固并提高自身的傳播力、公信力和影響力，就要順應新形勢發展要求，轉變傳統思維，加強新媒體建設，打造新型主流媒體。

二是從“相加”走向“相融”，以媒體深度融合鞏固主流媒體的地位。媒體深度融合還需解放思想、創新理念，不僅要與新興媒體實現內容、技術、運營等各方面的融合，更要保持自身作為主流媒體的理性和定力，在與新興媒體的融合中實現取長補短、相得益彰的效果。

三是加強人才隊伍建設，以專業人才推動新型主流媒體的形成。一方面要進一步充實新媒體人才隊伍，提高新媒體從業者專業素養；另一方面創新人才引進、培養和管理機制，重視人才培養，用活人才，通過科學合理的激勵機制，讓有新聞理想的人才全身心投入到新型主流媒體的建設中來。