博物館與文化旅游的關系及特征

陳嘉欣

隨著我國經濟快速發展，人民的生活水平得到了大幅度提高，大眾不再像以往般專注于物質生活的享受，對精神文化的需求變得愈加重視。而博物館因應社會大眾的發展需要，轉變運營觀念，努力成為人們休閑、娛樂、自主學習、社交的理想場所，也因此掀起了博物館文化旅游的熱潮，維持著迅猛發展的行業態勢。為更好地發揮博物館的社會與經濟價值，促進博物館文化旅游的縱深發展，本文從博物館發展理念的轉變入手，闡述博物館與文化旅游之間的關系，分析博物館文化旅游的發展特征，為日后開發博物館文化旅游新模式奠定扎實的基礎。

一、博物館的發展理念轉變

一直以來，博物館的發展隨著社會的進步與人們對其要求的轉變而不斷豐富及深化其職能，以滿足大眾精神文化需求為其發展宗旨，這一點，從國際博物館協會對博物館的定義變化中可以看出。相對于傳統的博物館收集、展示、保存、研究功能而言，1974年博物館的定義中首次注重博物館的觀賞性，這表明欣賞也是公眾到博物館的目的之一，強調公眾的審美要求與愉悅的情感需求。在這基礎上，1989年博物館定義中更是明確強調了博物館的游覽與娛樂職能。正如史蒂芬提出，博物館社會功能的日益完善，應該將其打造成一個學習、交流、研究和社交的場所。輕松愉悅的環境促進博物館休閑娛樂活動的產生和發展。博物館充分發揮其資源優勢，打造成文化旅游中一個聞名中外的綜合性平臺，展示城市內涵與國家文明的同時，滿足觀眾游覽與娛樂的現實需求。2007年，博物館定義中明確強化了教育職能，表明博物館的收集、保護、研究與傳播工作都在為教育服務，鼓勵觀眾對感興趣的范疇自主學習。博物館教育職能得以實現的前提是：提高博物館的大眾吸引力，提升博物館展覽、產品、服務等質量，這樣才能吸引海內外觀眾進入博物館。

二、博物館與文化旅游的關系

人們的閑暇時間與內在精神需求決定了文化旅游業的蓬勃發展。目前全球文化旅游業發展勢頭迅猛，從文化之旅可以領略一個地區、民族或國家的文化精粹，帶來全新的感官享受，享受他者文化的魅力，豐富個人閱歷。文化旅游通過集中展示優秀傳統歷史文化及藝術傳承，以實物資料為輔助，給予旅游者適當的體驗與參觀欣賞，讓觀眾不僅易于理解，印象也更為深刻，同時，兼顧滿足游客“吃、住、行、游、購、娛”六個方面的需求，以此獲得可觀的經濟效益。

大眾精神文化的需求呼喚著旅游資源，尤其是人文旅游資源的深度開發，而博物館旅游正好符合社會發展潮流，體現其社會、經濟、文化價值。博物館提供的是一種精神產品，展示大眾歷史生活或者異民族的文化風情，通過情景的塑造或運用高科技，再現當時的歷史文化與生活狀態，通過有趣和體驗式的展示手法，配合以活動的組織與博物館文化創意產品的推出，滿足游客精神和消費需求，提高公眾的體驗度與對博物館的認可度，為社會的不斷發展、國民素質的提高與豐富課余生活提供場所與選擇。

文化旅游著重的是文化性、藝術性、審美性的體驗，而種類繁多的博物館無疑是文化旅游中的重要組成部分。博物館與文化旅游之間關系緊密，又相互促進。一方面，文化旅游需要博物館作為關鍵的一環，其擁有得天獨厚的歷史、文化、藝術沉淀，展示著全人類優秀的傳統及當代歷史文化藝術。另一方面，博物館價值的體現在于塑造出輕松的文化氛圍，吸引廣大民眾進場參觀。從這一層面來講，博物館需要文化旅游行業的帶動，正如盤福東所提到的，要以文化旅游的運作思維重新定義博物館，塑造獨特的品牌形象，參與市場化競爭。同時，游客的需求給博物館帶來新的發展思路與理念，促使其提高服務意識，豐富博物館陳列展覽的方式與提高可讀性、知識性與趣味性，發展博物館體驗參與項目與活動。總的而言，博物館能提供適當的體驗與滿足人們自主學習的欲望，與旅游給人帶來的輕松愉悅存在內在高度契合性。新時代的發展與需求，促使博物館與旅游業進行合作發展，形成一種新的文化現象與推動力量。博物館文化旅游的發展順應了社會旅游業蓬勃發展的內在需求，豐富了旅游業的深度和廣度，極大地推動了社會大眾的精神文明建設，促進了社會經濟與文化的雙重發展。

三、博物館文化旅游的發展特征

其一，知識性與愉悅性。博物館的文化底蘊深厚，種類繁多，是不可再生、不可磨滅的歷史、藝術、文化殿堂，是精品杰作與人類思想精華的集聚地。博物館運用展覽陳列的藝術給公眾描繪出一條凝聚著人類智慧和文化的美的歷程；通過精美而富有博物館特色的文創品銷售，給觀眾帶來愉悅的消費體驗；透過一系列人性化的服務與配套設施，營造起新型博物館有趣、休閑與放松的氛圍。其二，主動性與教育性。博物館文化旅游以傳播了解學習傳統文化、習俗、藝術為己任，通過趣味性、參與性的途徑使大眾主動選擇感興趣的范圍，從而深入探索與接受知識與信息，轉單向灌輸為自主探索，變呆板無趣為積極主動，從中達到觀眾與博物館精神交流的目的。其三，體驗性與參與性。博物館旅游從本質上是一種行為，通過親自的體驗與參與，探索外部未知的文化、習俗、科技、藝術，給觀眾帶來全新的感官享受，從平常的生活與工作壓力中抽離出來，滿足旅游者的求知欲與好奇心。

博物館文化旅游是廣受社會歡迎的一種旅游形式，其關鍵在于發揮博物館得天獨厚的歷史文化資源，突顯其真實性、知識性、創造性、藝術性和科學性，結合文化旅游的娛樂性、趣味性、參與性，極大地提高博物館與文化旅游對大眾的吸引力。隨著市場的逐漸打開，將從更高的程度上鼓勵博物館發展形式多樣、更讓大眾喜聞樂見的文化產品，從而使博物館文化旅游沿著科學開發館藏資源的可持續發展道路穩步前進，扎實謀發展。

（作者單位：鴉片戰爭博物館）