全域旅游下“旅游+體育”發展模式研究

付晗茜

由于人們的旅游消費觀念的多樣化，單一旅游旅游模式已不能滿足人們需求，旅游與其他產業融合發展成為必然趨勢。旅游與體育產業的結合因其健身休閑的特性越來越受人們的追捧。旅游業與體育等產業深度融合是旅游發展全域化的體現，也是旅游產業實現創新和轉型的有效途徑。

一、“旅游+體育”發展模式融合

（一）國家政策大力支持

2016年，為深入貫徹落實國務院辦公廳《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》和《關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》等文件，國家旅游局與國家體育總局聯合發布《關于大力發展體育旅游的指導意見》。旅游產業與體育產業的交融發展將起到“一加一大于二”的效果，二者相輔相成、相互促進。

（二）人們對“旅游+體育”模式的現實需要

近年，人們生活水平提高，但是不良的生活習慣影響著人們的身體健康。人們對身體健康更加關注，“旅游+體育”模式的發展，可以使游客在旅游過程中改掉不良習慣，重新找回健康生活方式，滿足相關群體的需求。旅游體育的融合一改以往走馬觀花式旅游傳統觀念和機械枯燥的體育鍛煉健身，旅客在輕松的旅游過程中滿足休閑健身的需要。因此“旅游+體育”模式針對于人們日益多變的旅游需求和多樣的旅游效果，具有其獨特的現實作用和推廣價值。

隨著人們健康意識的增強，人們的消費觀念也在不斷改變，越來越多的人開始花錢買健康，花錢買休閑。據統計，1998年我國的體育消費總額是1994年消費總額的2.1倍。2000年，我國人均體育旅游消費約430元。由以上數據可以得出，“旅游+體育”模式的市場前景尤為廣闊，將會產生巨大的經濟效益。

（三）旅游業快速發展助推體育旅游建設

我國的體育旅游發展較晚，2000年的悉尼奧運會我國第一次組織旅游者外出參觀感受奧運的魅力，同時也是第一次提出“體育旅游”概念。由此以后國內的體育旅游人群在不斷增加，特別是在2008年北京奧運的成功舉辦為體育旅游提供了契機。近年隨著我國體育事業的發展和冬奧會的成功申辦，體育旅游越來越走向大眾化，為我國趨近成熟的旅游業提供新的產業轉型升級方向，而旅游業的轉向也為這一新方向迅速助力，從而加快了體育旅游建設。

二、“旅游+體育”發展模式研究的相關內容

（一）“旅游+體育”發展模式的主體

全域旅游背景下旅游產業的發展需要的是多部門多產業的有效協調結合和有機融合互補。這對“旅游+體育”發展模式的主體提出了更高要求，需要有關政府部門進行支持引導，做到合理調控，建立試行機制，在探索中發展完善，進而制定行業管理條例。除政府有關部門的宏觀調控外，規模大、資金雄厚的旅游公司、旅游景區自身也是“旅游+體育”發展模式的主體的重要支撐，其可憑借自身資源優勢、客源優勢打造發展“旅游+體育”模式。

（二）“旅游+體育”發展模式的市場探究

一個新的行業模式的發展離不開對相關目標市場的分析、發掘，通過分析和挖掘可以確定發展模式的可行性和盈利性。隨著我國生活水平的提高，大多數群體不在滿足于“溫飽”，而更多地追求美好生活，追求身心的健康成長，這就使得“旅游+體育”模式的市場規模巨大，前景可觀。“旅游+體育”發展模式的市場可按年齡及受眾群體細分為青年學生群體、公司職員（白領）群體、中年成功人士群體和退休休閑群體等。

（三）“旅游+體育”模式的特色化發展

目前，我國旅游與體育產業的結合形式較為單一，多數為健走步道、攀巖爬山、森林遠足等大眾模式。怎么在模式上創新，做到“人無我有，人有我優，人優我新”的創新發展、特色發展成為“旅游+體育”模式發展的下一步重點工作。要依托已有體育節事旅游向規模化、精品化發展，例如中國鄭開國際馬拉松賽、中國鐵人三項聯賽、世界傳統武術節等；依托本地新興旅游體育資源向特色化、品牌化發展，例如中國·哈爾濱冰雪大世界、安徽宣城市徽杭古道等；依托體育賽事場館、大學體育設施向平民化、普及化發展，例如北京奧林匹克公園、武漢光谷國際網球中心等。

（四）“旅游+體育”發展模式的配套設施建設

“旅游+體育”發展模式的配套設施建設主要包括基礎設施、配套服務、專業特色設施三部分。完善景區消防設施、停車場、廁所、標識牌和配套餐飲住宿等基礎設施的建設，為景區的發展做好堅實保障；規范景區的配套服務架設，景區要制定具有景區特色的內部服務標準體系，讓游客滿意；加強“旅游+體育”模式的專業特色設施建設，是景區區別于其他景區的關鍵所在，也是吸引客源的重要環節。配套基礎設施建設完善程度很大程度上決定了景區的市場營銷優劣及發展前景。

三、結語

全域旅游下“旅游+體育”發展模式研究，以旅游業與體育業相互融合補充，打造新型旅游綜合產品，滿足人們日益多變的旅游消費需求，為旅游產業升級提供方向，擴大當地的知名度，吸引游客，增加創收，推動相關產業發展。開發體育節事旅游活動，通過對體育節事活動的形象特點、文化氛圍、體驗性和參與性的策劃等，能讓游客親身參加體育旅游活動，為旅游者帶來視覺、聽覺、觸覺的全方位沖擊，給游客帶來獵奇體驗。“旅游+體育”發展模式區別于傳統的旅游，人們要做到旅游與體育產業的有機統一，協調發展，融合互補，更好地利用現有旅游資源，充分挖掘各資源的多功能性、可組合性，同時做到體育與各種旅游資源的交匯與融合發展，實現現有旅游資源的再生性開發，帶動旅游產業的產業升級，提高現實資源的吸引力，從而促進各地旅游相關產業的快速發展。

（作者單位：河南師范大學）