成都龍泉驛區體育旅游提升對策分析

陳蓉

成都龍泉驛區發展體育旅游有著良好的區位條件、人文環境及自然優勢，但同時存在體育活動類型單一、信息化建設滯后、專業人才不足和市場宣傳不到位等問題。為此，迫切需要通過加強人才培養，打造特色活動，加大市場宣傳，增加個性化服務等措施，為該區域發展體育旅游的提供動力。

隨著我國全面建成小康社會的腳步不斷加快，以及我國經濟的高速發展和收入階層差異帶來的變化，人民群眾對體育運動和旅游休閑需求不斷增加，體育旅游成為其日常生活的一種重要方式。

成都龍泉驛區是我國非常適合推廣開發體育旅游的好地方之一，它的資源非常豐富。不僅有成都東客站、318國道等交通干線；洛帶古鎮、金龍長城等歷史遺跡；更有龍泉山脈橫貫其中。龍泉驛區體育旅游以其獨特的區位條件、人文條件、自然條件，在四川省區域內擁有一定的客源基礎。

一、重要體育旅游點

（一）桃花溝

桃花溝是歷屆桃花節的舉辦地，近年來，多次舉辦徒步賽、自行車賽、太極賽和路跑賽等體育旅游活動，是龍泉驛區一個重要的體育旅游點。

（二）洛帶古鎮

洛帶古鎮以廣東客家文化為主，是成都龍泉驛區非常出名的旅游勝地，每年定期舉辦潑水節賽、自行車賽等體育旅游活動。隨著成都提出打造龍泉山城市公園，洛帶古鎮以其區位和資源優勢，成為“兩湖一山”重點旅游項目打造地。

（三）龍泉山城市森林公園

龍泉山城市森林公園的中段位于成都市龍泉驛區，堅持旅游、藝術、娛樂、商業、運動和度假的有機耦合，目前正在建設以康養度假、運動休閑、生態藝術等為特色的小鎮和主題公園。

二、制約體育旅游的發展因素

（一）體育旅游相關人才稀缺

目前，成都龍泉驛區的體育旅游活動在實際運營過程中存在一些問題，如自行車賽、路跑賽事等項目的開展缺少專業的人員，賽事的規模和級別較低。主要原因在于四川省開設體育旅游相關專業及方向的高等院校較少，分別是成都體育學院、四川旅游學院、電子科大成都學院共計3所高校。龍泉驛區對體育旅游類人才的需求量大，但高校培養力度遠遠不足。

（二）體育旅游活動缺乏特色

通過對體育旅游點開展的活動進行分析，成都龍泉驛區活動主要表現為業余自行車賽和路跑類賽事，此類賽事對場地的要求較為寬松，賽事舉辦缺少龍泉驛區當地特色，對游客的吸引力不足。

（三）體育旅游市場宣傳不到位

成都龍泉驛區舉辦的各類體育旅游活動，除龍泉國際桃花節連續舉辦28屆，影響力享譽全省，其余體育旅游活動，如徒步賽、自行車賽、太極賽和風箏節等，參與人數較少，大部分為區域活動和單位自行組織參加，市場影響力嚴重不足。

三、發展體育旅游的提升對策

（一）加強體育旅游人才培養

在體育旅游人才匱乏的背景下，高校人才培養尤為重要，四川省高校可新增體育旅游相關專業，開設與體育旅游有關的課程，為體育旅游持續輸出高質量的人才；為緩解當前人才缺乏的壓力以及退役運動員和退伍兵安置問題，龍泉驛區政府可針對運動員以及退伍兵的專長與特色，進行相應的轉型培訓，使其掌握體育旅游的相關技能和知識，為成都龍泉驛區體育旅游發展提供充足的人才保障。

（二）打造特色體育活動

目前，在成都龍泉驛區已經落地的體育旅游項目中，能夠吸引游客的并且初具規模的賽事有路跑賽、自行車賽、風箏節和桃花節等，將以上賽事融合龍泉驛區當地的特色，打造成為特色品牌，是龍泉驛區體育旅游發展最重要的目標之一。在項目的運營中可注入一些當地的民俗文化，例如洛帶古鎮的潑水節，可深度挖掘古鎮的五行文化、客家文化等進行賽事設置，通過深度挖掘當地文化，加大對特色體育項目的開發與提升，為體育旅游的發展帶來更多的客源。

（三）擴充體育旅游項目

成都龍泉驛區體育旅游發展起步較晚，因此合理地利用龍泉驛區的優勢，開發當地特色項目，是未來非常重要的目標。目前，龍泉驛區已經初具規模的體育旅游項目有自行車賽、路跑賽、桃花節等，而低空游覽類等體育旅游項目市場仍是空白，未來可以利用當地優勢舉辦低空類特色體育旅游活動，如風箏節、熱氣球、滑翔傘等。

（四）投融資市場化運作

為緩解政府投資壓力，促進龍泉驛區體育旅游的發展，資金籌集可進行市場化運作，通過政府搭臺、市場主導、項目額外補貼或者委托企業生產的形式，支持企業加入到體育旅游基礎設施的建設中，鼓勵企業進行體育旅游項目的開發與設計，加快培育體育旅游發展的新業態。

（五）加強體育旅游對外宣傳

加大龍泉驛區體育旅游的宣傳力度，利用互聯網渠道進行大力宣傳，加快體育旅游手機APP、微博、公眾號、百家號和頭條號等移動終端自媒體平臺的研發與推廣；開展抖音、微視、快手等多種短視頻宣傳；利用網絡或者媒體的節目開設體育旅游真人秀節目，向公眾普及體育旅游相關知識。通過宣傳，形成市場合力，使龍泉驛區成為重慶、四川、貴州等居民的體育旅游目的地之一。

（六）增加個性化服務

體育旅游的發展，要滿足不同職位、教育背景和消費能力的人的需求，既要服務于消費能力低的人群，又要服務消費能力高的人群。在舉辦體育旅游活動項目時，可以設置貴賓名額，為高消費能力人群提供定制或特殊服務，比如設置VIP休息區、專車接送、個人講解等服務。由于不同年齡參與體育旅游的目的、選擇上存在差異，所以可在比賽結束之余，針對不同人群可設置趣味拍照、趣味答題、培訓課程和會議會展等活動。

（作者單位：四川旅游學院）