影視劇『亂吃藥』是病，得治！

□楊玉龍

據報載，男主角和父親吃飯，父親把餐桌上的藥酒一飲而盡；女主角生病了，立刻有人送來胃藥；宮斗戲里需要滋補，太后常用阿膠……記者調查發現，本需要審查的藥品廣告，如今卻是熱播影視劇中的“熟臉”。專家認為，植入廣告也是商業廣告，必須遵守廣告法所有規定。

據不完全統計，2017年有數十部劇目有藥品廣告植入，涉及多個藥品品牌。而在這些影視劇中，投放植入廣告的藥品相關禁忌均未顯著標明。其潛在的社會危害是，一些觀眾受影視劇影響后購買，對相應禁忌不明晰，服用后可能導致不良反應。影視劇“亂吃藥”是病，得治！

2015年4月，《中華人民共和國廣告法》再次修訂，被稱為“史上最嚴”廣告法。不過，此次修訂的廣告法卻未對影視劇藥品廣告植入作明確規定，一些藥企也因此鉆了空子——將產品或品牌的特征符號、產品特性和賣點，策略性融入影視劇當中，通過直觀的視覺、對話等方式，達到營銷產品之目的。

影視劇“吃藥”雖可行，卻也不能“亂吃藥”。一方面有必要通過法律法規的完善，為藥品廣告植入影視劇定好規矩；另一方面，應完善監管措施，比如就有專家建議，健全信息披露制度，由多個監管部門共同制定配套制度，降低藥品廣告監管執法中的識別難度，保障植入廣告的合法性；再者，對于影視制作方而言，應恪守法紀，謹防違規藥品廣告的插入。

事實上，據報道，美國、歐盟等早已對植入式廣告進行了立法規制。比如，1927年，美國《廣播法》中就出現了信息披露制度，規定任何廣播電臺接受金錢，或其他對價形式做宣傳時必須披露贊助信息，保障消費者的知情權和自由選擇權。歐盟在2007年通過《影音媒體服務指令》，禁止為藥品和特定的醫療手法做植入性廣告。

目前，國內一些省份已經開始重視影視劇“吃藥”問題，比如，上海市工商局正在與上海廣播電視臺聯合調研，通過實例分析研究，推動監管與自律結合，形成植入廣告業務的標準、指南等制度性內容。影視劇藥品廣告植入涉及廣告審批、廣告活動監管以及影視內容審核等多部門，相關部門應共同行動起來，不能任由影視劇“亂吃藥”。