金雞獎(jiǎng)的媒介身份研究

郭婧文

(山西傳媒學(xué)院 動(dòng)畫(huà)學(xué)院，山西 晉中 030619)

一個(gè)國(guó)家或地區(qū)某一藝術(shù)門(mén)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)的出現(xiàn)，一方面意味著這一藝術(shù)門(mén)類(lèi)已經(jīng)發(fā)展成熟，另一方面也是對(duì)某種政治傾向的回應(yīng)。20世紀(jì)80年代的金雞獎(jiǎng)就是借由中國(guó)電影崛起與為人民做電影的意識(shí)才得以實(shí)現(xiàn)的。隨著獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置的不斷健全，舉辦活動(dòng)的不斷成熟，傳播環(huán)境的不斷變化，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)獎(jiǎng)項(xiàng)以絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)的身份融入大眾傳媒文化中，在與各類(lèi)媒體相互聯(lián)系的同時(shí)，賦予自己一種新的身份——媒介，并延伸出新的媒介價(jià)值與意義，擴(kuò)大自身的話語(yǔ)影響。

一、金雞獎(jiǎng)概述及其特點(diǎn)

金雞獎(jiǎng)全稱(chēng)是中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)，首次頒布于1981年，是中國(guó)電影家協(xié)會(huì)和中國(guó)文聯(lián)繼百花獎(jiǎng)之后主辦的第二個(gè)國(guó)內(nèi)電影類(lèi)大獎(jiǎng)。金雞獎(jiǎng)相較于同一主辦單位的百花獎(jiǎng)更為專(zhuān)業(yè)，它的評(píng)選過(guò)程完全由電影相關(guān)行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家組成，獎(jiǎng)項(xiàng)的專(zhuān)業(yè)性與規(guī)則的權(quán)威性體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

首先，金雞獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置比較完整?，F(xiàn)有的二十余個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)都是從金雞獎(jiǎng)創(chuàng)辦之日起不斷完善的，最初傳統(tǒng)的“最佳故事片”“最佳導(dǎo)演”“最佳男、女主角”等成就獎(jiǎng)?lì)惇?jiǎng)項(xiàng)有十余個(gè)。技術(shù)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)“最佳剪輯”“最佳化妝”“最佳服裝”“最佳特技”“最佳錄音”是在1982年新加入的五個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。特別獎(jiǎng)“終身成就獎(jiǎng)”則誕生于21世紀(jì)初。最近的一次變動(dòng)則是基于對(duì)文學(xué)特質(zhì)的認(rèn)知將“最佳編劇獎(jiǎng)”分為“最佳原創(chuàng)劇本”和“最佳改編劇本”。這些獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置無(wú)疑在鼓勵(lì)著電影各方面從業(yè)者的積極性，獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得則是對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)邔?zhuān)業(yè)上的認(rèn)可。

其次，金雞獎(jiǎng)的評(píng)選范圍更為廣泛。百花獎(jiǎng)的入圍電影最初是由各院線經(jīng)理推選出的十部影片，這種評(píng)選基于電影的放映和市場(chǎng)的良好反應(yīng)，實(shí)則是“先播后選”。金雞獎(jiǎng)則恰恰相反，為了保證對(duì)藝術(shù)質(zhì)量進(jìn)行更好的判斷，可以參加評(píng)選的作品只要在評(píng)獎(jiǎng)年度完成攝制即可。這就在一定程度上保證金雞獎(jiǎng)的評(píng)選與市場(chǎng)、受眾的反饋相隔離。影片由制片單位直接推薦，是各制片公司對(duì)自身作品的藝術(shù)價(jià)值的考量，獎(jiǎng)項(xiàng)由無(wú)記名投票的方式選出，更是出于學(xué)術(shù)性與藝術(shù)性的判斷。

到了20世紀(jì)90年代，電影家協(xié)會(huì)主辦的金雞獎(jiǎng)、百花獎(jiǎng)兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)做出合并，同時(shí)誕生了金雞百花電影節(jié)。在電影節(jié)的基礎(chǔ)上，獎(jiǎng)項(xiàng)相關(guān)的影響力得以擴(kuò)散，豐富的展映環(huán)節(jié)、專(zhuān)業(yè)的學(xué)術(shù)論壇、如火如荼的電影交易市場(chǎng)等活動(dòng)為電影有效傳播提供著一個(gè)良好的環(huán)境和堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。隨著我國(guó)國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)量與數(shù)量的持續(xù)走高，獎(jiǎng)項(xiàng)活動(dòng)模式逐漸固定，金雞獎(jiǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)電影界的影響力訴求的提高，都成為我們研究獎(jiǎng)項(xiàng)媒介身份的動(dòng)力。

二、金雞獎(jiǎng)的媒介身份與作用

“媒介即訊息”“媒介是人體和人腦的延伸”是麥克盧漢對(duì)于媒介的一次全面闡釋后的結(jié)論，在電子時(shí)代，“媒介即訊息”的意思更是一種全新的環(huán)境的創(chuàng)造。獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選過(guò)程是一種“電影評(píng)論人”活動(dòng)模式的延伸，這種活動(dòng)同樣經(jīng)歷了觀賞作品、思考判斷、品評(píng)作品、結(jié)果輸出的幾個(gè)步驟。不同之處在于，電影評(píng)論者以個(gè)人為單位，以自己的美學(xué)判斷為基礎(chǔ)，將對(duì)作品的觀察成果以文字的形式輸出。而金雞獎(jiǎng)則是以群體性的活動(dòng)為基礎(chǔ)，多數(shù)人的判斷為標(biāo)準(zhǔn)，以獎(jiǎng)項(xiàng)的形式方式進(jìn)行信息輸出。觀眾從長(zhǎng)篇的評(píng)論性文字中脫離出來(lái)，我們姑且不討論這種行為是否絕對(duì)合理，但是大眾最終得到了明確的基于某種考量的藝術(shù)價(jià)值判斷。媒介是人的延伸，獎(jiǎng)項(xiàng)則成為多數(shù)評(píng)委對(duì)電影作品思考的延伸，成為觀眾窺視專(zhuān)家意見(jiàn)的延伸，成為文字表述藝術(shù)價(jià)值的延伸。這種延伸一方面成為一種形象化結(jié)果輸出，一方面也成為一種新型的媒介形式。

當(dāng)我們重新界定金雞獎(jiǎng)媒介這一新身份之后，我們也會(huì)發(fā)展這種新媒介背后的新特征。首先，金雞獎(jiǎng)意味著新話語(yǔ)權(quán)力量的誕生。大眾傳媒的語(yǔ)境下，個(gè)人話語(yǔ)權(quán)地位下降，具備新技術(shù)、掌握群體力量的媒介權(quán)威性增強(qiáng)?！拔覀儠r(shí)代的標(biāo)記，是厭惡強(qiáng)加于人的模式”，這意味著電影行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)家正在減少與大眾直接溝通的情況，轉(zhuǎn)而依靠新的平臺(tái)或是集體意見(jiàn)的形式來(lái)對(duì)藝術(shù)做出價(jià)值的闡釋。獎(jiǎng)項(xiàng)這種依靠“評(píng)委團(tuán)”來(lái)確定價(jià)值判斷的模式，正是新話語(yǔ)權(quán)力量的杰出代表之一。其次，金雞獎(jiǎng)意味著新傳播語(yǔ)境的產(chǎn)生。媒介最為突出的能力就是可以將其他媒介轉(zhuǎn)化成自己的內(nèi)容，電影作為媒介是金雞獎(jiǎng)的研究對(duì)象；電視作為媒介是金雞獎(jiǎng)的主要傳播渠道；文字作為媒介是金雞獎(jiǎng)的重要輸出模式；期刊則是金雞獎(jiǎng)針對(duì)較高知識(shí)群體的信息接收平臺(tái)；網(wǎng)絡(luò)的論壇、社區(qū)則是電影愛(ài)好者們的聚集地。這些內(nèi)容共同促進(jìn)獎(jiǎng)項(xiàng)的媒介作用，更無(wú)須說(shuō)各類(lèi)媒體的主動(dòng)傳播報(bào)道的強(qiáng)化作用，這種新傳播語(yǔ)境也為優(yōu)質(zhì)電影的傳播提供了更好的模式。最后，金雞獎(jiǎng)意味著新價(jià)值判斷。獎(jiǎng)項(xiàng)的形成是以其背后的意識(shí)形態(tài)、專(zhuān)家的美學(xué)判斷、受眾的回饋反應(yīng)為依托。藝術(shù)作品本來(lái)是沒(méi)有絕對(duì)的判斷標(biāo)準(zhǔn)來(lái)強(qiáng)制區(qū)分優(yōu)劣的，如何對(duì)藝術(shù)做出明確的評(píng)判是藝術(shù)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)的一個(gè)新的嘗試。區(qū)別于之前評(píng)論家模式的“勢(shì)單力薄”，這種依托政府、組織、專(zhuān)家群的結(jié)果似乎更具有說(shuō)服力。由于多方構(gòu)成的權(quán)威性和獎(jiǎng)項(xiàng)自身的傳播影響力，促使電影有了新一輪的藝術(shù)判斷。

獎(jiǎng)項(xiàng)這種新型媒介的誕生，其作用與職責(zé)是更值得我們?nèi)ニ伎嫉?。媒介最突出的職?zé)是由充當(dāng)“守門(mén)員”這一身份來(lái)彰顯的，這種職責(zé)是由其能力所決定的，即媒介具有“是否或如何報(bào)道時(shí)間，界定議題以及對(duì)議題提供解釋與論述，由此形成或塑造公共意見(jiàn)的種種能力”。媒介都具有一定的解釋、論述、塑造公共意見(jiàn)的能力，獎(jiǎng)項(xiàng)的作用亦是如此。一方面他會(huì)對(duì)作品做出一定范圍內(nèi)的判斷與取舍，另一方面它對(duì)受眾的既有認(rèn)知產(chǎn)生影響，甚至重塑。由于媒介從不同的側(cè)重點(diǎn)影響著受眾的判斷力，所以對(duì)于獎(jiǎng)項(xiàng)這種媒介的作用我們可以從幾個(gè)方面來(lái)論述。首先，獎(jiǎng)項(xiàng)借由媒介身份實(shí)現(xiàn)了褒獎(jiǎng)作用。每?jī)赡暌辉u(píng)的金雞獎(jiǎng)意味著這些提名、獲獎(jiǎng)作品或是有著杰出的技術(shù)水準(zhǔn)或是進(jìn)行了創(chuàng)新性的變革。這種拋開(kāi)電影市場(chǎng)影響，尊重作為綜合性藝術(shù)的電影內(nèi)部中不同工種工作者的態(tài)度，也在激勵(lì)著每一個(gè)電影人的創(chuàng)作激情。其次，獎(jiǎng)項(xiàng)借由媒介身份實(shí)現(xiàn)了引導(dǎo)作用。獎(jiǎng)項(xiàng)可以很大程度上彌補(bǔ)電影創(chuàng)作者在市場(chǎng)上的失落，引導(dǎo)電影市場(chǎng)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，以此完成商業(yè)與藝術(shù)的共同發(fā)展。最后，獎(jiǎng)項(xiàng)借由媒介身份加強(qiáng)了傳播作用。這種傳播不僅僅是傳播渠道的擴(kuò)大、傳播效果的提升，更是對(duì)傳播質(zhì)量的監(jiān)督。由大眾自發(fā)進(jìn)行的傳播行為不能完全保證優(yōu)秀作品的信息傳達(dá)與接收。獎(jiǎng)項(xiàng)這種重新判定電影作品價(jià)值的方式在一定程度上強(qiáng)化了傳播的質(zhì)量，保證優(yōu)秀的思想內(nèi)涵和美學(xué)價(jià)值意義的傳達(dá)。

三、金雞獎(jiǎng)的媒介價(jià)值與意義

金雞獎(jiǎng)作為媒介的價(jià)值與意義可以從三個(gè)方面進(jìn)行分析：一是從電影作為藝術(shù)的角度，從藝術(shù)的本質(zhì)去窺視媒介的價(jià)值。二是從歷史的維度，縱向分析金雞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品對(duì)中國(guó)電影發(fā)展史的影響。三是從獎(jiǎng)項(xiàng)本身的對(duì)比，橫向分析金雞獎(jiǎng)的突出貢獻(xiàn)。

第一，金雞獎(jiǎng)滿(mǎn)足電影作品的傳播需求。任何藝術(shù)作品的產(chǎn)生都是源于作者情感上的涌動(dòng)和對(duì)于美的獨(dú)特判斷，如何將這些情感的“物化”與大眾有效交流以完成審美活動(dòng)，就成為藝術(shù)語(yǔ)境中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，由此我們認(rèn)為傳播性是藝術(shù)作品的本質(zhì)特性。各個(gè)電影人與電影公司之所以積極投身于金雞獎(jiǎng)的各類(lèi)活動(dòng)，正是由于借助獎(jiǎng)項(xiàng)這一平臺(tái)，可以更好地對(duì)個(gè)人、公司、作品做出有效的高質(zhì)量的傳播。另一方面，傳播也不僅僅是藝術(shù)作品的本質(zhì)需求，更是獎(jiǎng)項(xiàng)的基本要求。獎(jiǎng)項(xiàng)的影響力本就在于獲獎(jiǎng)作品借由其平臺(tái)可以更好地輸出自己的藝術(shù)價(jià)值，而這種傳播能力的大小某種意義上甚至決定了獎(jiǎng)項(xiàng)的存在及其權(quán)威性。金雞獎(jiǎng)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展已經(jīng)成為一個(gè)比較成熟規(guī)范的機(jī)制，在中國(guó)電影界形成了一個(gè)權(quán)威性的評(píng)判有機(jī)體。獎(jiǎng)項(xiàng)的這種傳播特性的形成，對(duì)外是各種傳播媒介的集中宣傳報(bào)道，對(duì)內(nèi)則是一次高質(zhì)量作品之間的相互較量，所以歷屆獲獎(jiǎng)作品無(wú)論是否存在爭(zhēng)議都形成該作品新一輪的有效傳播。由此，金雞獎(jiǎng)最大限度地滿(mǎn)足電影作品的傳播需求。電影獎(jiǎng)項(xiàng)從藝術(shù)的角度對(duì)作品進(jìn)行考量，藝術(shù)的審美價(jià)值進(jìn)而有了較大范圍的傳播。這種對(duì)電影藝術(shù)本身規(guī)律的考量借助金雞獎(jiǎng)自身的傳播渠道做出了有效傳達(dá)，對(duì)電影藝術(shù)的傳播特性給予最大限度的滿(mǎn)足。

第二，從媒介角度梳理中國(guó)電影史。各藝術(shù)門(mén)類(lèi)的發(fā)展都會(huì)受到媒介的影響，媒介的出現(xiàn)往往也會(huì)左右藝術(shù)的發(fā)展軌跡。金雞獎(jiǎng)的出現(xiàn)首先預(yù)示著中國(guó)電影藝術(shù)已形成自己的審美標(biāo)準(zhǔn)與風(fēng)格，中國(guó)電影人對(duì)于電影藝術(shù)的認(rèn)知已經(jīng)達(dá)到一個(gè)比較成熟的狀態(tài)，電影的傳播活動(dòng)也被大量的中國(guó)受眾所接受，電影人開(kāi)始主動(dòng)謀求自身的發(fā)展以提升影響力。由于電影藝術(shù)本身的成熟和地位的上升，藝術(shù)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)才會(huì)逐步出現(xiàn)，而電影獎(jiǎng)項(xiàng)本身的設(shè)置就是當(dāng)時(shí)電影界狀況的寫(xiě)照。例如20世紀(jì)90年代初金雞獎(jiǎng)就增加了“最佳譯制片”獎(jiǎng)，《阿甘正傳》就是這一獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得者，這不僅僅豐富著當(dāng)時(shí)國(guó)人對(duì)電影藝術(shù)的認(rèn)知，也標(biāo)志著我國(guó)電影市場(chǎng)開(kāi)始對(duì)外開(kāi)放，以及國(guó)內(nèi)電影作品隨之而來(lái)的低迷。2005年百花獎(jiǎng)與金雞獎(jiǎng)開(kāi)始隔年頒布，這不僅是對(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行合理化的符合規(guī)律的調(diào)整，也是整個(gè)新世紀(jì)初國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)不濟(jì)的反映。金雞獎(jiǎng)對(duì)中國(guó)電影梳理還可以從獲獎(jiǎng)電影的類(lèi)型來(lái)進(jìn)行分析。早前的獎(jiǎng)項(xiàng)受市場(chǎng)單一作品風(fēng)格的影響，獲獎(jiǎng)作品并沒(méi)有類(lèi)型上的區(qū)分。隨著國(guó)內(nèi)電影人的不斷嘗試，對(duì)電影美學(xué)的深入探索，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)歷年的獲獎(jiǎng)電影既有《湄公河行動(dòng)》這種新型的主旋律影片，又有《失戀33天》這種“小妞電影”；既有《中國(guó)合伙人》這種收獲商業(yè)認(rèn)可的作品，又有《云水謠》這種小眾的文藝片。這些類(lèi)型電影在受到獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可之后，迅速確立起自己的風(fēng)格和受眾的范圍，以推動(dòng)中國(guó)電影市場(chǎng)的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。金雞獎(jiǎng)依靠這種“晴雨表”的身份和媒介地位見(jiàn)證著中國(guó)電影的發(fā)展與變遷、電影作品的變革與探索，最終共同迎來(lái)了國(guó)內(nèi)電影發(fā)展新的黃金時(shí)代。

第三，依靠媒介樹(shù)立獎(jiǎng)項(xiàng)權(quán)威。華語(yǔ)電影的迅猛發(fā)展催生著中國(guó)的電影節(jié)及其獎(jiǎng)項(xiàng)的出現(xiàn)，在這些層出不窮的獎(jiǎng)項(xiàng)中，如何確立并鞏固獎(jiǎng)項(xiàng)自身的地位，依靠的就是獎(jiǎng)項(xiàng)媒介身份中權(quán)威性這一特質(zhì)。獎(jiǎng)項(xiàng)的作用的確是確立一種評(píng)判機(jī)制和價(jià)值導(dǎo)向，來(lái)推廣自身所認(rèn)可的電影作品和電影人。但是，要橫向與其他的電影類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)相區(qū)別開(kāi)，甚至是超越其他同類(lèi)的電影類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，所依靠的就是借由媒介所樹(shù)立的權(quán)威性。金雞獎(jiǎng)的權(quán)威性建立在它對(duì)各類(lèi)資源的良好整合上，依托電影家協(xié)會(huì)和中國(guó)文聯(lián)來(lái)主辦，各地方政府承辦的這種模式本身就具有天然的資源聚集能力。這種強(qiáng)有力的號(hào)召下是中國(guó)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家的聚合，是國(guó)內(nèi)電影愛(ài)好者的追隨，是電影制片公司的主動(dòng)支持，是傳媒行業(yè)的積極跟進(jìn)，這些都成為金雞獎(jiǎng)先天的權(quán)威屬性?！蛾P(guān)于全國(guó)性文藝評(píng)獎(jiǎng)制度改革的意見(jiàn)》的出臺(tái)則從政策的高度規(guī)范了國(guó)內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置，進(jìn)一步鞏固金雞獎(jiǎng)所依托的金雞百花電影節(jié)作為唯一的國(guó)家級(jí)電影節(jié)的地位。這種基于主流價(jià)值觀及獎(jiǎng)項(xiàng)自身的話語(yǔ)權(quán)，金雞獎(jiǎng)才能與同類(lèi)的金爵獎(jiǎng)、華表獎(jiǎng)相區(qū)別。金雞獎(jiǎng)的媒介影響力不僅僅在于完成了一次藝術(shù)批評(píng)行為、藝術(shù)聚集活動(dòng)，更是將自身的權(quán)威性施加于藝術(shù)界與受眾，由此產(chǎn)生對(duì)中國(guó)電影的規(guī)范與引導(dǎo)，促使中國(guó)電影有更長(zhǎng)足的發(fā)展。