微電影的緣起探析

趙軍奇 陶盎然

(1.西南大學 新聞傳媒學院，重慶 400700；2.清華大學 新聞與傳播學院，北京 100000)

目前，學界普遍認可的微電影誕生標志是2010年12月由吳彥祖主演的凱迪拉克推廣宣傳片《一觸即發》的問世。微電影因其相比于傳統電影而言，制作成本低、周期短、傳播效果突出，深受個體影視愛好者和商業資本的追捧。微電影的持續發展對于中國電影的整體格局及其發展來說至關重要，在當下紛亂復雜的媒介環境中，為進一步推動微電影的未來布局和良好發展，從源頭厘清微電影的脈絡是十分必要的。微電影的出現絕非一種偶然現象，其中蘊載著多種因素合力作用下的動力學依據。

一、資本邏輯視點

(一)政策放寬：資本擴張前的政策誘因

21世紀的前十年，中國經濟飛速發展，社會中積聚了大量物質財富，上層建筑隨著經濟基礎的不斷穩固呈現出向上發展的態勢。作為文化構成中一員的電影，順理成章地獲得了快速的發展。這一時期中國電影發展的整體空間在不斷擴展，這為中國電影進一步整體性發展進行了蓄勢，為微電影的產生提供了足夠的空間，為萌芽成長提供了不竭的動力。

(二)資本焦躁：傳統電影界資本利用能力不足

隨著社會大環境的不斷改善，“資本擴張”的本質決定了資本在電影領域的大爆發，體現為“中國大片時代”的到來，一時間《英雄》《十面埋伏》《無極》等大片紛至沓來。但這些影片集中地體現了一個癥結：影片的實際品質不能與其龐大的投資相匹配，從業內人士到觀影群眾都對這種大片化產生了質疑。有學者指出“徹底的消費主義奇觀狂歡徹底取代了強烈的民族主義觀和家國情懷,在市場的誘導下,中國大片玩起了拼圖游戲，各種思想與價值觀的雜糅，未能給此時的中國大片帶來主題鮮明的‘高概念’,反而使中國大片落入清濁不分、含混不清的‘平面化’荒漠”，也有學者指出“單純追求市場的最大化所導致的題材類型的單一化，成為中國大片發展中最嚴重的阻礙”，這些弊病折射出中國電影界資本有效化利用能力差的問題。“2011年全國共有791部電影拿到放映許可證，但只有150部電影有票房收入，另外有154部電影屬于‘影院一日游’，基本沒有收入。另外有400多部電影拍出來之后就束之高閣、等待政府補貼，也就是說總共500部以上的電影基本不賺錢。”

(三)資本轉移與避險：微電影緣起的經濟學驅動

資本焦躁中的低效化，導致資本運作的收緊。“過剩資本的轉移”就是其具體的表現，涉及市場經濟學中的“資源配置機制”理論。該機制具體指“資本的合理使用應該并且也可以使整個社會的資源得到優化配置”。其表現在資本市場無論是通過資本形態的變化使資本在某一個領域內聚集，還是通過產權交易使資本重新組合，實際上都會對社會資源的配置產生重要的影響。在這種機制的作用下，便會涉及電影行業市場產業鏈條的資源整合問題。具體實踐層面上表現為控制一定程度的影片資源、資本的投入，使得單片制片成本下降。從而使閑余資金可以抽身到其他方面，進而提高資本的有效性以及生產效率，實踐證明了資本的優化游動。

與“過剩資本轉移”相輔相成，資本層面的游動同樣涉及了“小額資本的避險”，其中牽扯到了投資學中的風險管控問題。人們對風險的評估通常包括：風險發生的概率，即風險活動失敗的概率、失敗后所造成的損失、成功后獲得的利益、失敗或成功的環境與條件。結合這樣的風險管控機制，衡量大電影制作市場，中國電影市場的投資環境變得十分嚴峻，并且投資是否能獲得良好的收益并沒有相對穩定的規律可循，這極大地增強了大電影風投的“不確定性”。小制片勢力面對大片時代的新局面，就會在市場規律下，不斷抽扯資金，在資本的轉移過程中原本屬于傳統電影的一部分資金重新獲得了施展機會。然而，這部分閑散資金，其中很大一部分會采取“就近原則”在該產業鏈的下游尋找新的機會。

傳統電影市場環境中的過剩資本轉移和其中的一些小額資本的涌入以及產業結構的新變化，為微電影的誕生、發展提供了最初的動力學驅動，隨著資本的不斷涌入，微電影投資的擴大將會成為其未來的發展趨勢。

二、技術邏輯視點

(一)科技進步：微電影緣起的技術基礎

電影的產生最直接的因素要歸結為科技的進步。這是因為在7種藝術形式中，電影是唯一徹頭徹尾依賴科技的一種。從攝影器材到攝像器材再到相關輔助工具的產生、發展、創新，這一切都直接影響推動著電影的誕生、發展和革新。2000年左右，數碼攝像機開始在普遍意義上進入大眾消費視野，以其便攜式的特點及比專業攝像機器低廉許多的價格優勢，迅速得到了人們的青睞。著名導演賈樟柯1999年還曾在《南方周末》上撰文《業余電影的時代即將到來》，宣傳DV電影創作。但是DV機自身技術上的不成熟和相應配套技術設備的未普及，都嚴重制約了這次浪潮在中國的發展，如同丹麥的“Dogma95運動”一樣草草收場，中國電影制作的數字化普及還期待著相關技術層面上的新突破。這一革命性的突破來自2008年日本佳能公司產品5D MarkⅡ的問世。5D MarkⅡ憑借全高清視頻拍攝功能和鏡頭卡口不固定性(攝影師可以在大量的定焦和變焦EF卡口的鏡頭中選擇)兩大特性在推出后不久便被市場所認可。在這種勢頭之下，其他供應商也完成了以此類拍攝設備為依托的相關配套影視設備的研發和革新。這種領域性的普遍基于相關技術的發展和升級，為中國微電影的廣泛發展提供了具體實踐操作的可能性。

(二)技術配套：微電影緣起的資源配套

新技術的產生以及相關配套設施的完備，在宏觀及微觀層面上，為中國微電影的發展進一步掃清了障礙。

宏觀層面上，首先，技術的廣泛升級帶來了社會生產力的普遍提高，從而導致商品價格的相對下降。從經濟角度來看，更多的中下階層群體有機會進入這一領域，擴大了中國微電影的從業群體，提高了中國微電影從業人員的基數，為微電影后續的發展在一定程度上保證了“量”的要求。其次，技術的升級使得機器設備的操作難度降低。一方面降低了對于從業者素質的要求，但更重要的是，這大大地提高了中國微電影實際發展過程之中的生產效率，為其經濟效益的實現提供了有力的保證和充分的空間。

微觀層面上，首先，5D Mark Ⅱ等一批攝像設備的出現，克服了來自清晰度和寬容度等的問題，使畫面達到了視覺上的舒適化。其次，影像素材貯備的數字化普及，使得影像儲存介質購買、攜帶、運輸便捷化，極大地降低了影片的投拍風險。再次，拍攝器材相關配套設備的完善，彌補了由于設備單一化帶來的缺陷不足。最后，后期數字技術的普及，減少了電影工藝的制作流程，降低了前期拍攝難度，簡化了后期素材的處理煩瑣度，同時增強了電影實現效果的可塑性。

三、傳播邏輯視點

21世紀以來，中國的媒體環境發生了許多新的變化。宏觀層面上，后現代主義在新千年之后呈現出井噴發展之勢，席卷了中國社會的絕大多數領域，以文化傳媒領域為甚。在這種思潮的影響下，中國的文化傳播開始呈現出后現代主義的“碎片化”“淺顯化”“暫時化”等一些基本表征，這一變化為中國微電影的產生提供了思想基礎。微電影傳遞的信息完全符合后現代主義思潮的各種基本表征，這也充分證明了微電影的誕生與發展暗合了時代對于微電影作為傳播媒介的呼喚。微觀層面上，可從以下幾個角度進行分析。

(一)傳播者

自媒體時代的到來，使得傳播者逐漸分為兩種：其一，傳播者自身變成傳播內容的制造者，在這種轉變之下，傳播者的傳播欲望以及實際執行力要遠超于之前的傳播者，傳播者內在產生傳播的原動力；其二，作為未參與制作的單純傳播者，其在微博、微信等自媒體二次傳播的影響下，不斷與微電影接受者產生互動，“接受者在欣賞觀看之余同步轉發和分享，實現了快速擴散的病毒營銷效果”。這同樣在傳播起始階段增強了傳播的主動性。

(二)傳播渠道

微電影極大地拓寬了電影作為媒介的傳播渠道。傳統電影的傳播渠道過分依賴于其內部自成的垂直體系，院線則是其對外傳播的主要端口。但微電影傳播渠道更為多元化，這種多元化賦予了微電影極強的生命力，空間、時間的拓展性以及靈活性賦予了微電影廣闊的發展前景。值得注意的是，互聯網以其信息傳送的快速性，在微電影的誕生、發展、崛起的過程中發揮著至關重要的推動作用。

(三)傳播受眾

在受眾方面主要涉及三種因素：其一，年齡因素。根據百度微電影受眾在微電影呈井噴之勢的2013年的數據統計顯示，20～29歲的人群最多，之后是30～39歲、10～19歲的人群，這一人群中大部分正是伴隨著后現代主義思潮在中國傳播進程的推進而成長起來的一批人，有著天然的黏合性。其二，文化構成因素。微電影在文化內涵方面絕大多數作品的表征主要表現為膚淺式。這很大程度上緣自促其生成發展的后現代文化思潮的籠罩。在這種狀況下，微電影文化內涵構成的核心特質表現為表層化。其三，信息通信因素。網絡的普及使得數據傳送變得更加流暢，手機端、平板端已經成為除電視、電腦端外，視頻觀看的新選擇。總體來看，這三點強調了受眾快餐式的接受狀態顯現，其突出接受特征為“快”。這既符合微電影的傳播特點，又在無形中對微電影的傳播形成了新的助推。

(四)傳播效果

微電影的發展狀態還呈現著極大的不穩定性，它的功能還沒有形成一個共識性的定論。因此在這里我們不妨形成這樣一種認識以審視微電影的傳播效果，即以公有性功能(即時觀看性帶來的主體娛樂性)為主，適當兼顧個別訴求點(政府宣傳、企業促銷、個人藝術表達等)的觀照模式。在這種模式下，可以初步得出結論，雖然其中存在著參差不齊的現象，但總體上微電影的傳播效果還是值得肯定的，個別微電影在一定程度上參考共有功能性的情況下，獲得了新的延伸(如顧長衛的《龍頭》、許鞍華的《我的路》等作品)，從而給受眾帶來了全新的體驗，這體現出微電影新的發展趨勢。

四、結 語

微電影，在其誕生、發展的過程中呈現出與傳統電影迥然相異的發展態勢。傳統電影的誕生表層上體現為技術層面接連突破的造就，而對于微電影的誕生，技術只提供了基礎性的作用，其根本上則是在市場需求的催化下完成的，它是在商業和傳統電影的結合下孕育的。

傳統電影經過一系列的資源整合走向了工業產業化道路，而微電影則因其持續的低端化擴展走向了“作坊式”的生產道路。微電影沒有按著傳統電影開辟的老路走上其既定的軌跡，而是在特定的歷史境遇下，走向了一條自身探索的道路。微電影無疑是當前的一種新興文化業態，也是一種新的電影形態、新的電影產業業態。它的出現打破了中國電影的既定格局，如何應對舊格局被打破后的新局面，促進整體電影格局的完善，促進電影事業的持續發展將是我們面臨的新問題。在認清其發展原動力、厘清發展脈絡的基礎上，聚合優質資源，進而引領創新，將會使中國整體電影格局更加合理與健康。