美媒：電子商務的未來在農村

美國科技媒體TechCrunch網站11月14日文章，原題：為什么中國電子商務的未來在農村地區盡管中國經濟增長放緩，但電子商務卻增長迅猛——預計今年中國電子商務將占全球零售市場份額40%。而3年前中國電子商務僅占全球零售市場份額20%。

電子商務在中國的爆炸式增長軌跡可以通過拼多多等迅速擴張的電商公司窺見一二。然而，為什么電子商務能在整體經濟放緩和城市市場趨于飽和的情況下保持快速增長？問題的答案在中國農村地區——那里有大量還未受到商業浪潮“侵襲”的中老年群體、基礎設施發展的巨大潛力以及政府支持等。

與年輕的城市居民相比，農村地區的中老年消費者幾乎沒有太多與技術接觸的機會。這一代農村中老年為中國電子商務企業帶來此前從未開啟的財富寶盒。中國電商企業最近才開始認識到這一事實。今年，淘寶推出了一款專為50歲及以上人群設計的購物應用。事實上，拼多多成功的一個重要法寶就是它牢牢抓住農村地區中老年群體的購物需求。

在政府的支持下，中國一些進城務工者正重新回到農村。他們憑借在城市接觸電子商務的優勢在農村地區扮演了電子商務文化傳播者的角色，從而進一步刺激農村百姓對電子商務的需求。

雖然電子商務已經融入中國城市百姓的日常生活，但中國農村還沒有經歷電子商務的成熟發展。中國的電子商務企業已經開始認識到農村地區擁有的發展潛力。在政府的支持下，農村地區網絡覆蓋大幅提升，基礎設施和配套物流建設不斷推進。不久的將來，中國農村地區將成為電子商務最具增長潛力的地區。▲

（作者休·哈索諾，陳潔譯）